Změny (reklama) - Changes (advertisement)

Změny
Změní advertising.png
Hamilton rozzlobeně odtrhla svůj perlový náhrdelník
AgenturaBoase Massimi Pollitt
KlientVolkswagen
JazykAngličtina
Provozní doba50 sekund
Produkt
Datum vydání)1987 (televize)
Heslo
  • „Kdyby bylo všechno v životě stejně spolehlivé jako Volkswagen.“
Režie:David Bailey
Hudba odAlan Price
V hlavních rolích
Výroba
společnost		Paul Weiland Film Co Ltd.
ProdukovanýHoward Spivey
ZeměSpojené království
Oficiální webové stránkywww.volkswagen.com

Změny je Brit televizní reklama zahájen v roce 1987 na podporu druhá generace z Volkswagen Golf. 50sekundový inzerát režíroval David Bailey a model modeluje Paula Hamilton jako žena zahodila část svého majetku. Poté, co odhodí snubní prsten, perlový náhrdelník, brož a norkový kabát, rozhodne se ponechat si svůj Volkswagen Golf a vyrazí v něm s úsměvem na tváři. Změny byl pojmenován po písni, která byla použita jako její soundtrack, napsané uživatelem Alan Price. To bylo oceněno stříbrnou cenou v roce 1988 British Arrows Awards a je připomínáno jako indikátor uznání automobilové reklamy rostoucí nezávislosti žen.

Sekvence

Žena (Paula Hamilton) opouští svého manžela. S pláčem ji opouští konírny dům, sundá snubní prsten a pošle jej zpět do poštovní schránky. Když odcházela, rozzlobeně si odtrhla perlový náhrdelník, odhodila brož a sundala norkový kabát. Přistoupí k odtoku, ale když jde odhodit klíče od svého Volkswagenu Golf, rozmyslí to a místo toho se rozhodne ponechat si auto.[1] Reklama končí odjezdem na golfu s úsměvem na tváři; své strapline zní: „Kéž by všechno v životě bylo stejně spolehlivé jako Volkswagen.“

Výroba

Změny byla vytvořena reklamní agenturou Boase Massimi Pollitt jménem Volkswagen. Režíroval jej britský fotograf David Bailey, který poprvé objevil Hamiltona.[2] Pro tento kus byl Hamilton navržen tak, aby se podobal Princezna Diana. Použitou hudbou byla píseň „Changes“ od Alan Price, který také dal název vlastní reklamě. Nastavit na melodii „Jakého přítele máme v Ježíši “, píseň byla napsána Priceem pro jeho přítele Zoot peníze zatímco procházel rozvodem.[Citace je zapotřebí ]

Recepce

Kritická reakce na reklamu byla pozitivní - v roce 1988 získala Stříbrnou cenu Ocenění British Arrows.[3] V důsledku úspěchu Změny, Hamilton byl katapultován ke slávě, ale začal nesnášet, jen když byl známý tím. Mluvit s Matthew Wright v roce 1997 poznamenala: „Zdá se, že jsem vždy známá jen jako Paula Hamiltonová, alkoholička a dívka z Volkswagenu.“[4]

RokCenaVýsledekČj.
1988Ocenění British Arrowsstříbrný[3]

Dědictví

Změny je připomínán jako indikátor reklamy na automobily, který začíná uznávat zvýšenou nezávislost žen - předchozí reklamy na automobily převážně uváděly pouze ženy jako modelky nebo je zobrazovaly jako pasažéry. Uvažování o inzerátu v květnu 1998, Stephen Armstrong z Opatrovník ji označil za jednu z pěti nejlepších reklamních kampaní a poznamenal, že „přinesla novou éru automobilové reklamy“.[5] V dubnu 2000 Změny byl zařazen na číslo 42 dále Kanál 4 je 100 největších televizních reklam, kde to bylo popsáno jako „znamení toho feminismus konečně dosáhl reklamy muži ".[6]

Reference

  1. ^ Dickason, R. (2000). Britská televizní reklama: Kulturní identita a komunikace. University of Luton Press. str. 74–75. ISBN  978-1-86020-571-2.
  2. ^ Eden, Richard (15. ledna 2006). „20 let od inzerátu VW se Paula Hamilton přidává k starším modelům“. The Daily Telegraph. Londýn: Telegrafní média. ISSN  0307-1235. OCLC  49632006. Archivováno z původního dne 26. listopadu 2010. Citováno 26. srpna 2016.
  3. ^ A b „Volkswagen Golf Car Commercial: Změny“. Norwich: Historie důvěry v reklamu. Archivováno z původního dne 15. září 2016. Citováno 26. srpna 2016.
  4. ^ Wright, Matthew (14. listopadu 1997). „Musím získat pomoc, jinak skončím v rakvi; VÝHRADNĚ: PAULA HAMILTON otevírá své srdce Matthewovi Wrightovi.“. Denní zrcadlo. Londýn: Trinity Mirror. OCLC  223228477. Citováno 26. srpna 2016.
  5. ^ Armstrong, Stephen (25. května 1998). „Známky změny“. Opatrovník. Londýn: Guardian Media. str. B14. ISSN  0261-3077. OCLC  60623878. Archivováno z původního dne 15. září 2016. Citováno 30. srpna 2016. (vyžadováno předplatné)
  6. ^ Režiséři: Martyn Smyth a Mark George (29. dubna 2000). 100 největších televizních reklam. Londýn. Kanál 4.

externí odkazy