Carlton Draft: Big Ad - Carlton Draught: Big Ad - Wikipedia

„Velká reklama" je televizní reklama pro Carlton Draft světlý ležák. Vytvořil ji George Patterson and Partners (Young & Rubicam ) z Melbourne, Austrálie. Agentura využila virální marketing techniky propagace reklamy dříve, než byla přenos na televize. Reklama měla premiéru v australské televizi dne 7. srpna 2005.

Obsah

Dva sbory, jeden oblečený v kaštanových uniformách a druhý ve žlutých uniformách (některé mají černé, modré a bílé), se navzájem nabíjí a zpívají nové texty ke klasické melodii „Ó Fortuna " z Carl Orff je Carmina Burana. Při pohledu ze vzduchu tvoří jeden sbor tvar Carlton Draft sklenice na pivo a druhá tvoří tvar lidského těla s pěveckými sbory v bílé, modré a černé barvě, aby vytvořila oči a zuby postavy s dalšími pěveckými sbory v bílé barvě, aby vytvořila hlavu piva. Postava sklenice se poté zvedne k ústům lidské postavy a diváci uvidí „pivo“ - drtivé, extaticky skákající, žlutě oděné zpěváky sboru - proudící do břicha velkého těla. Pohled se poté přiblíží do davu sborových zpěváků (nyní všichni zvyšují své Carlton Draft pivo) zaměřit se na sklenici jednoho muže. Pod ním se poté zobrazí titulek „Vyrobeno z piva“ a reklama zmizí.

Text reklamy je následující:

Je to velká reklama. Velmi velká reklama. Je to velká reklama, ve které jsme. Je to velká reklama. Panebože, je to velké! Nemůžu uvěřit, jak je to velké! Je to velká reklama! Pro Carlton Draft! Je to tak šílené OBROVSKÉ! Je to velká reklama! Drahá reklama! Tato reklama by měla lépe prodat pivo bloo-oo-oo-oody![1]

Velká reklama paroduje vizuální styl bitevních sekvencí v takových filmech jako Peter Jackson je Pán prstenů trilogie s rozsáhlými panoramatickými záběry drsného horského terénu. Připomíná to také grandiózní reklamy propagované podobnými společnostmi Qantas a British Airways.

Virový marketing

Společnost se rozhodla použít virální kampaň kvůli rušivému prostředí, ve kterém je televize sledována, a roztříštěnému publiku tradičních médií. (Lee, 2005, s. 29) Dva týdny před vysíláním v televizi reklama byla streamováno na Internet. Během 24 hodin po vydání byla „velká reklama“ stažena 162 000krát (Frilingos, 2005, s. 8). Během dvou týdnů ji videlo více než milion diváků ve 132 zemích (Lees, 2005). Tato kampaň byla široce pokryta v tisku. Virální vydání „Velké reklamy“ bylo natolik úspěšné, že společnost snížila rozpočet na televizní média, aby nepřekvapila reklamu. (Lee, 2005, s. 29)

Ocenění

Od té doby získala reklama více než 30 ocenění po celém světě, včetně prestižních Zlatý lev ocenění na 53 Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival v roce 2006.[2][3]

Technická potvrzení

Agentura: George Patterson and Partners, Melbourne

Kreativní ředitel: James McGrath
Umělecký ředitel: Grant Rutherford
Spisovatel: Mravenec Keogh
Výrobce: Pip Heming
Ředitel komunikační skupiny: Paul McMillan

Výroba: Plaza Films

Režisér: Paul Middleditch
Výkonný producent: Peter Masterton
DOP: Andrew Lesnie (Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring)

Post produkce: Logika zvířat

Vedoucí VFX: Andrew Jackson
Hlavní skladatel: Angus Wilson
Výrobce VFX: Caroline Renshaw
Editor: Peter Whitmore - vítězná poštovní produkce
Hudba: Cezary Skubiszewski
Umístění: Queenstown, Nový Zéland
Obsazení: 300 místních (kteří během přestávek hráli poker s hráškem)

Vytvořit pro reklamu velké (desítky tisíc lidí) davy lidí MASIVNÍ byl použit software s částečně nezávislými herci AI od Weta Digital.

Reference

  1. ^ Velká reklama na YouTube
  2. ^ Carlton Draft Archivováno 13. Října 2009 v Wayback Machine - Superbrands Austrálie
  3. ^ Big Ad zvedne Zlatého lva na 2006 v Cannes Advertising Awards Archivováno 2013-05-15 na Wayback Machine - Australian Screen Editors Guild - Zprávy, 28. června 2006

Další reference

  • Canning, S. (2005) „Business Big Shot“, Australský: Finance, 23. července, s. 34.
  • Frilingos, M. (2005) „Velký jako ... reklama na pivo Carlton“, The Daily Telegraph: Local, 23. července, str. 8.
  • Lee, J. (2005) „Velmi velká reklama ukazuje, proč stále říkáme Carlton pivo“, The Sydney Morning Herald: Business, 28. července, str. 29.
  • Lees, N. (2005) „Velká reklama zasáhla miliontého diváka“, Adnews, 29. července.
  • Sophocleous, A. a Cubito, A. (2005) „Klienti chytili virovou chybu“, Adnews, 12. srpna 2005, s. 6.

externí odkazy