Brandon Truaxe - Brandon Truaxe - Wikipedia

Brandon Truaxe (narozený Ali Roshan; 19. června 1978 - 20. ledna 2019), byl íránsko-kanadský počítačový vědec a kosmetický podnikatel známý jako zakladatel společnosti DECIEM, torontské kosmetické společnosti.

Časný život

Truaxe se narodil Ali Roshan v Teheránu dne 19. června 1978.[1] Jeho rodina se přestěhovala z Íránu do kanadského Toronta v roce 1995. Poté, co Truaxeova matka zemřela na rakovinu prsu, se jeho otec vrátil do Íránu. Truaxe vystudoval počítačovou vědu na University of Waterloo, kterou ukončil v roce 2001. Po škole absolvoval stáž v analytickém softwaru v kosmetické společnosti v New Yorku. Zatímco tam byl, byl překvapen přirážkami, které byly účtovány za cenu produktů ve srovnání se skutečnými náklady na jejich výrobu.[2][3]

Společnost Truaxe založila společnost zabývající se vývojem softwaru, společností Schematte Corporation a společností zabývající se výživovými doplňky, Organic Senses Ltd.[4]

V roce 2003 založil Truaxe svou první značku péče o pleť Euoko s partnerem Juliem Torresem za podpory pasquale Cusana, klenotníka z Vancouveru, který mu sloužil jako mentor a investor.[5] Brandon rezignoval na společnost v roce 2011.[4]

V roce 2012 spustil laboratoře Indeed Labs, které zahrnují kolekci Nanoblur. Truaxe později odešel z Indeed Labs a založil Deciem.[6][7]

DECIEM

V roce 2012 byla založena společnost Truaxe DECIEM The Abnormal Beauty Company. DECIEM fungoval jako zastřešující společnost pro více než 10 dalších značek. V dubnu 2013 debutovala společnost DECIEM svou první značkou Inhibitif, následovanou značkou The Chemistry Brand, Fountain a Grow Gorgeous. Během období svých nesoutěžních doložek vytvořil pro The Chemistry Brand krém proti stárnutí rukou. Když byl spuštěn, byl to okamžitý bestseller, částečně proto, že ho lidé používali na tvářích - Truaxe „svrhl rukavice ".[2][8]

Strategie značky DECIEM pro více značek byla poháněna vertikálně integrovanou strukturou: měla vlastní laboratoř, vlastní výrobu, vlastní elektronický obchod, obchody v obchodech a proprietární marketingová infrastruktura.[9]

V srpnu 2016 uvedla společnost Truaxe na trh DECIEM Obyčejný produktová řada s dvaceti sedmi produkty kombinující špičkovou vědu se skromnými cenovými body. Realizoval své poslání „demokratizovat seriózní péči o pleť“.[10] Nejprve se prodával výhradně online, poté v různých obchodních domech a zhruba 30 firemních obchodech se otevřelo v Kanadě, USA, Velké Británii, Mexiku, Jižní Koreji a Nizozemsku.[11][12]

V červnu 2017 úspěch Truaxe přilákal pozornost předního kosmetického konglomerátu Společnosti Estée Lauder (ELC), která získala majetkovou účast 28% (jedna třetina rovnocenného partnera) ve společnosti DECIEM za 50 milionů USD. V té době vydal Truaxe prohlášení, ve kterém ocenil společnost ELC za přijetí „našich marží, naší cenové strategie, našich budoucích plánů (a) naší rušivosti“.[13] Jeho rozhodnutí bylo dáno skutečností, že společnost prostě nemohla držet krok s poptávkou spotřebitelů po jejich produktech. Na konci roku 2018 byl DECIEM ve 42 obchodech po celém světě a každou sekundu prodával více než jeden produkt.[7][14]

Truaxe obdržel mimo jiné ocenění Luxusní briefing Cena (nápady a dokonalost napříč luxusním průmyslem) v kategorii „Innovation in Beauty“.[15][16] Všechny produkty DECIEM napříč všemi značkami včetně The Ordinary jsou zdarma parabeny, sírany, minerální olej, methylchlorisothiazolinon, methylisothiazolinon, živočišné oleje uhelná dehtová barviva, formaldehyd, rtuť a oxybenzon.[17]

Pod jeho vedením směřovaly roční tržby k tržbám 300 milionů USD, přičemž v roce 2019 se plánuje rychle zintenzivnit jejich velikost.[18][7]

Kontroverze

Na začátku roku 2018 byl Truaxe obviněn z nevyzpytatelného chování. Jeho zaměstnanec Nicola Kilner Reddington uvedl, že „před rokem 2018 sotva pil alkohol,“ reagoval na zprávy, že před zaměstnanci požívá psychedelické houby, přesvědčen o jejich tvůrčích a duchovních výhodách. Podle rozhovoru pro Financial Post si Truaxe v Británii vzal pervitin, což vedlo k zatčení a léčbě.[18]

V říjnu 2018 společnost ELC podala žalobu poté, co společnost Truaxe nařídila okamžité ukončení veškerých operací společnosti Deciem kvůli „finančním zločinům“. Truaxe byl vyloučen z funkce generálního ředitele a Nicola Kilner Reddington byla jmenována jediným generálním ředitelem. O několik dní později byl vydán soudní příkaz proti Truaxe poté, co poslal emaily na emeritní předseda ELC Leonard Lauder a další vedoucí pracovníci.[19][18][1] Andrew Ross, výkonný viceprezident pro strategii a rozvoj nového podnikání v ELC, a Pasquale Cusano, klenotník z Vancouveru, byli nyní jedinými členy představenstva společnosti. Soudní příkaz ELC také vedl ke jmenování Pricewaterhouse Coopers vyšetřovat a hlásit správní radě údajné finanční trestné činy.[20][7]

Pouze o několik měsíců později Truaxe zemřel ve věku 40 let. Jeho smrt se stala brzy ráno, 20. ledna 2019, údajně po pádu z jeho bytu v Torontu v Distillery District.[21][22] Mluvčí společnosti Společnosti Estée Lauder uvedl: "Brandon Truaxe byl skutečný génius a zpráva o jeho smrti nás neuvěřitelně zarmoutila. Jako vizionář, který stojí za Deciemem, svou kreativitou, brilantností a inovací pozitivně ovlivnil miliony lidí po celém světě."[23]

Reference

  1. ^ A b Derysh, Igor (22. ledna 2019). „Brandon Truaxe Dead: 5 Fast Facts You Need to Know“. Heavy.com.
  2. ^ A b „Brandon Truaxe z Deciem Nový radikál“. Časopis Nuvo. 2017-05-30.
  3. ^ Brandon Truaxe: muž, který změní způsob nákupu krásy, Večerní standard, 4. května 2017
  4. ^ A b The Canadian Press (2019-01-21). „Zakladatel společnosti Deciem Brandon Truaxe zemřel ve 40 letech: jednatel společnosti - BNN Bloomberg“. BNN. Citováno 2019-06-18.
  5. ^ Jamie Rosen: Mix Master, W Magazine, 1. dubna 2008
  6. ^ Jak založit rychle rostoucí kosmetickou společnost, Kosmetické podnikání, 17. června 2016
  7. ^ A b C d „Vnitřní příběh toho, jak Deciem, společnost pro neobvyklou krásu, splnila své jméno“. Finanční příspěvek. 2018-11-30.
  8. ^ Wischhover, Cheryl (22. září 2016). „Co je to Deciem a proč jsou lidé tak posedlí?“. Naskládané.
  9. ^ „Estée Lauder Companies investiert ve společnosti DECIEM, The Abnormal Beauty Company“. onvista.de. 2017-06-16.
  10. ^ „14 produktů Deciem, kterými je každý posedlý“. Harpers Bazaar. 2017-05-18.
  11. ^ „Značka Cult pro péči o pleť, jejíž tajná přísada je levně špinavá“. The New York Times. 2018-01-29.
  12. ^ „Metoda šílenství zakladatelů kanadských kosmetických produktů“. CBC News: The National. 2018-03-03.
  13. ^ Brandon Truaxe, kontroverzní zakladatel torontské značky krásy DECIEM, zemřel, Hvězda, 21. ledna 2019
  14. ^ Deciem a Indeed Labs vedou pocty zakladateli Brandon Truaxe, který zemřel ve věku 40 let, Kosmetické podnikání, 21. ledna 2019 2016
  15. ^ Ocenění Luxury Briefing Awards 2017
  16. ^ Deciem: Případová studie největšího narušitele kosmetického průmyslu
  17. ^ "O". Obyčejný. Citováno 11. února 2020.
  18. ^ A b C Bromwich, Jonah Engel (2019-04-17). „Postavil, pak téměř zlomil, úspěšný start-up krásy. Může to bez něj pokračovat?“. The New York Times. ISSN  0362-4331. Citováno 2019-06-15.
  19. ^ „Brandon Truaxe, kontroverzní zakladatel společnosti Deciem pro péči o pleť, zemřel“. Vox. 2019-01-21.
  20. ^ Zakladatel společnosti Deciem Brandon Truaxe byl vyloučen, Dámské oblečení denně, 12. října 2018
  21. ^ Zakladatel společnosti Deciem Brandon Truaxe údajně zemřel po pádu ze svého bytu v Torontu v palírně, Narcity, 22. ledna 2019
  22. ^ Nachruf - Deciem-Gründer Brandon Truaxe, Móda, 22. ledna 2019
  23. ^ „Zakladatel společnosti Deciem Brandon Truaxe, mozek za značkou The Ordinary, zemřel ve věku 40 let“. Opatrovník. 2019-06-22.