Bezpečnost značky - Brand safety

Bezpečnost značky je soubor opatření, jejichž cílem je chránit image a pověst značek před negativním nebo škodlivým vlivem pochybného nebo nevhodného obsahu při online inzerci.

V reakci na reklamy umístěné vedle nežádoucího obsahu společnosti snížily rozpočet na reklamu^[1] a stahoval reklamy z online reklamy a platforem sociálních médií.^[2][3]

Typy nebezpečných prostředí

Globální průmysl digitální reklamy považuje kategorie „Dirty Dozen“, kterým je třeba se vyhnout.^[4] The Interaktivní reklamní kancelář (IAB) přidal 13. kategorii: falešné zprávy.^[5]

1. Vojenský konflikt
2. Oplzlost
3. Drogy
4. Tabák
5. Dospělý
6. Zbraně
7. Zločin
8. Smrt / zranění
9. Online pirátství
10. Projevy nenávisti
11. Terorismus
12. Spam / škodlivé stránky
13. Falešné zprávy

Společnosti navíc často definují konkrétní nebezpečné kategorie na základě samotné značky. Například letecké společnosti možná nebudou chtít, aby se jejich reklamy zobrazovaly vedle nejnovějších zpráv o havárii letadla.^{[původní výzkum? ]}

Bezpečnostní opatření značky

Aby byla zajištěna bezpečnost značky, mohou inzerenti nakupovat reklamní prostor přímo od důvěryhodných vydavatelů, což jim umožňuje přímo se zabývat otázkami bezpečnosti značky.^[6] Inzerenti a vydavatelé mohou také zaměstnávat prodejce bezpečnostních služeb pro značku, kteří mohou být integrováni do reklamního systému, od třetích stran.^[7] Dalšími běžnými preventivními opatřeními jsou černé listiny nebezpečných stránek, kterým je třeba se vyhnout, nebo bílé listiny bezpečných stránek pro reklamu. The ads.txt (Autorizovaní prodejci digitálních dat) z iniciativy IAB je navržen tak, aby umožnil kupujícím online médií ověřit platnost prodejců, od nichž nakupují.

Viz také

• Správa reputace

Poznámky