Index vývoje značky - Brand development index - Wikipedia

The index rozvoje značky nebo BDI kvantifikuje, jak dobře si značka vede na trhu, ve srovnání s její průměrnou výkonností na všech trzích.[1] To znamená, že měří relativní prodejní sílu značky na konkrétním trhu (např. Značka Pepsi mezi 10–50letými).[2]

Účel

Účelem metriky BDI je kvantifikovat relativní výkon značky v rámci specifikovaných skupin zákazníků. Index pomáhá obchodníkům identifikovat silné a slabé segmenty (obvykle demografické nebo geografické) pro jednotlivé značky.[1]

BDI je obzvláště užitečné ve spojení s index rozvoje kategorie (CDI). Lze jej použít při rozhodování o alokacích v médiích, kterým je konkrétní značka inzerována. Lze jej také použít k určení, kolik reklamního nebo propagačního úsilí je nebo by mělo být na tomto konkrétním trhu uvedeno.

Konstrukce

BDI: Index toho, jak dobře si značka vede v rámci dané skupiny trhu, v poměru k jejímu výkonu na trhu jako celku.[1]

BDI (I) =
[Značkové prodeje do skupiny (#) ÷ Domácnosti ve skupině (#)] ÷
[Celkový prodej značky (#) ÷ Celkový počet domácností (#)]
Poznámka: I když jsou zde definovány s ohledem na domácnosti, tyto indexy lze vypočítat také pro zákazníky, účty, podniky nebo jiné subjekty. [1]

Například by se dalo předpokládat, že tržby na obyvatele činí Ben & Jerry's značková zmrzlina by byla v domovském státě značky, Vermontu, větší než ve zbytku země. Výpočtem BDI společnosti Ben & Jerry pro Vermont a pro zbytek země mohli obchodníci tuto hypotézu kvantitativně otestovat.

Govoni také definoval BDI jako index prodeje značky do kategorie prodeje,[3] ačkoli tento poměr se běžněji označuje jako podíl na trhu.

Viz také

  • Philip Kotler et al. Marketingový management, 13. vydání, Prentice Hall, 2009

Reference

  1. ^ A b C d Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. The Marketing Standards Accountability Standards Board (MASB) podporuje definice, účely a konstrukty tříd opatření, které se objevují v Marketingové metriky jako součást jeho probíhajícího Společný jazyk v marketingovém projektu.
  2. ^ Americká marketingová asociace Slovník. „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 21. 11. 2012. Citováno 2012-11-29.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz). Citováno 2012-11-29. The Marketing Standards Accountability Standards Board (MASB) podporuje tuto definici jako součást její probíhající Společný jazyk: Projekt marketingových aktivit a metrik Archivováno 12. února 2013 v Wayback Machine.
  3. ^ Govoni, Norman A. Slovník marketingové komunikace, Sage Publications, Inc, 2004.

externí odkazy