Index rozvoje kategorie (marketing) - Category development index (marketing) - Wikipedia

The index rozvoje kategorie (CDI) měří prodejní výkon kategorie zboží nebo služeb v konkrétní skupině ve srovnání s jejím průměrným výkonem u všech spotřebitelů.[1] Podle definice měří CDI prodejní sílu konkrétní kategorie produktů na konkrétním trhu (např. Nealkoholické nápoje ve věku 10–50 let).

Účel

Účelem metriky CDI je kvantifikovat relativní výkon kategorie v rámci specifikovaných skupin zákazníků. CDI pomáhá obchodníkům identifikovat silné a slabé segmenty (obvykle demografické nebo geografické) pro kategorie zboží a služeb.[1]

CDI je užitečné ve všech marketingových strategiích, když se používá s Index rozvoje značky (BDI). CDI může marketingovým pracovníkům poskytnout důležitá data pro alokaci reklamy do konkrétních oblastí, čímž maximalizuje znalosti a zisk z kategorie produktů.

Konstrukce

CDI: Index toho, jak dobře si kategorie vede v daném tržním segmentu, ve srovnání s výkonem na trhu jako celku.[1]

CDI (I) =
[Kategorie prodeje do skupiny (#) ÷ Domácnosti ve skupině (#)] ÷
[Celkový prodej kategorie (#) ÷ Celkový počet domácností (#)]
Poznámka: I když jsou zde definovány s ohledem na domácnosti, tyto indexy lze vypočítat také pro zákazníky, účty, podniky nebo jiné subjekty.[1]

Například Boston má vysokou spotřebu zmrzliny na obyvatele. Bavorsko a Irsko vykazují vyšší spotřebu piva na obyvatele než Írán.[1]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d E Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. The Marketing Standards Accountability Standards Board (MASB) podporuje definice, účely a konstrukty tříd opatření, které se objevují v Marketingové metriky jako součást jeho probíhajícího Společný jazyk v marketingovém projektu.

externí odkazy