Značkové klíče - Brand Keys

Brand Keys, Inc.
Soukromá společnost
PrůmyslVýzkum Poradenství, Média, Reklamní, Vztahy s veřejností, Zábava, Maloobchodní, Velkoobchod, Móda
Založený1984
Hlavní sídloNew York, Spojené státy
Klíčoví lidé
Robert K. Passikoff, Ph.D., zakladatel a prezident
Leigh Benatar, EVP
produktyPrediktivní Vlastní kapitál značky, Věrnost, a Angažovanost Metriky,
Tradiční průzkum trhu,
komunikace Výzkum,
Testování médií,
Brand-to-Media Engagement (B2ME),
Business-to-Business (B2B ),
Business-to-Consumer (B2C ),
webová stránkawww.brandkeys.com

Značkové klíče je značka výzkumné poradenství se specializací na predikci spotřebitel metriky ekvity, loajality a zapojení značky v chování.[1][2][3] Společnost Brand Keys má sídlo v New York, NY a má kanceláře v Dublin, Dubaj, Londýn, Madrid, Sydney, a Tokio.[4]

Přehled

Dějiny

Robert Passikoff založil Brand Keys v roce 1984 a vyvinul systém naslouchání spotřebitelům, aby ukázal měřítka spravedlnosti značky.[5] Přístup identifikuje, co motivuje, udržuje, posiluje a řídí pozornost, zapojení, nákupní chování a loajalitu spotřebitele.[6]

Metodiky

Výzkum prováděný Nadace reklamního výzkumu naznačil, že metodický rámec využívaný společností Brand Keys je nejúspěšnější při předvídání prodeje a následných změn v chování spotřebitelů v reálném světě. Nadace Advertising Research Foundation také nezávisle potvrdila tato hodnocení prostřednictvím své kontroly „First Opinion“.[7]

Viz také

Reference

  1. ^ Brand Keys, Inc .: Informace o soukromé společnosti - Businessweek
  2. ^ Je pravděpodobné, že reklamy T-Mobile zesměšňující AT a T odejdou - Washington Times
  3. ^ CNN.com - Robert Passikoff, Brand Keys - 28. ledna 2005
  4. ^ BrandKeys | Brand Keys, světový lídr v oblasti věrnosti a zapojení zákazníků
  5. ^ Značky s nejvyšší loajalitou zákazníků v roce 2011, podle Brand Keys | Více než branding
  6. ^ https://www.nytimes.com/2010/11/18/fashion/18KIM.html?pagewanted=all
  7. ^ http://s3.amazonaws.com/thearf-org-aux-assets/downloads/research/ARF_Review_Brand_Keys_for_release.pdf

Další čtení

  • Goetzl, David (18. ledna 2008). „Značkové klíče citují reklamy, které pravděpodobně zabodují v Super Bowlu“. Mediální příspěvek. Citováno 17. května 2012.
  • „Vedoucí věrnostní partneři navazují kontakty, uvádí studie“. Časopis pro domácnost a osobní výrobky. 1. prosince 2010. Archivovány od originál 23. září 2014. Citováno 17. května 2012. (vyžadováno předplatné)
  • Gliniewicz, Leah (17. srpna 2004). „Fleet, Discover Top 'Loyalty Index'; Mutual Funds Fall. (Průzkum Brand Keys o loajalitě zákazníků vůči společnostem poskytujícím finanční služby)“. Americký bankéřský časopis. Citováno 17. května 2012. (vyžadováno předplatné)
  • „Biz: Studie pečlivě zkoumají vnímavost“. Věk reklamy. 31. března 2003. Citováno 17. května 2012.[mrtvý odkaz ] (vyžadováno předplatné)
  • „První stanovisko ARF k metodice měření značek Keys“ (PDF). Značkové klíče. 30. ledna 2007. Citováno 5. března 2014.

externí odkazy