Značka Hong Kong - Brand Hong Kong

Značka Hong Kong
ZnačkaHK.svg
MajitelOddělení informačních služeb,
Hongkongská vláda
ZeměHongkong
TrhyMezinárodní
webová stránkawww.brandhk.gov.hk

Značka Hong Kong (nebo Značka HK) byl zahájen v roce 2001 jako vládní program určený k propagaci Hongkong tak jako "Asia's World CityÚčelem tohoto konceptu je vytvořit si reputaci Hongkongu jako špičkového mezinárodního města.[1] Tato myšlenka vznikla po převod suverenity nad Hongkongem v roce 1997, událost, která učinila Hong Kong a zvláštní správní region z Čína.[2] Značka představuje Hongkong jako místo, kde „kreativita, podnikání, globální konektivita, bezpečnost a bohatá rozmanitost“.

V roce 2010, po zásadním přezkoumání a zapojení veřejnosti, byla BrandHK aktualizována a zahrnovala změny její vizuální identity, základních hodnot, atributů a platformy značky.[3]

Dějiny

Myšlenka „brandingu“ Hongkongu vznikla v roce 1997, kdy byla velká pozornost zaměřena na předání Hongkongu Číně. Předání vedlo k obavám o schopnost Hongkongu zůstat mezinárodním finanční centrum stejně jako a globální město. Rozhodnutí o vývoji BrandHK nakonec přijala Vláda Hongkongu v roce 2000.

V Hongkongu i na mezinárodní úrovni byl proveden rozsáhlý výzkum a konzultace, které vedly k výběru „Asia's World City“ jako hesla značky, které nejlépe odráží rysy města, zatímco stylizovaný drak byl považován za nejlepšího představitele hongkonské vizuální identity. Vládní přezkum v roce 2008 byl proveden s cílem identifikovat změny, ke kterým došlo ve městě a jeho okolí od roku 2001, a začlenit tyto změny do značky.

Propagace

Vláda Hongkongu takovou značku silně prosazuje a je dobře známá Hongkongům. Propagační předměty a bannery byly vidět na autobusech, lodích, pouličních transparentech atd.

První generace

Druhá generace

Vizuální design

Původní design obrazu zahrnoval čínské postavy Hongkongu (香港), stejně jako původní „HK“ města.[4]

V roce 2010, po vládní revizi, bylo aktualizováno logo draka, čímž se dračí hlava zmenšila a začleňovala tři pruhy stuh za dračí hlavu. Přineslo také barevnější design odkazující na hongkongskou „rozmanitost a dynamiku“. Modré a zelené stužky symbolizují přírodu a udržitelné prostředí Hongkongu, zatímco červená stužka symbolizuje Lion Rock, označující duch obyvatel Hongkongu.[5]

Kritika

Design

Po odhalení nového „pásu“ loga v roce 2010 bylo kritizováno, že poplatky zaplacené značkové společnosti nelze odůvodnit omezenými aktualizacemi loga. Tento článek také obsahoval citace z rozhovoru od designéra předchozí image značky, kterému se nelíbilo odstranění znaků „HK“ a „香港“ z dračích „plamenů“, což naznačuje, že tato změna snížila význam značky.

Branding

Navzdory podpoře ze strany vlády na vybudování takového obrazu města, v průběhu let vzrostla kritika. Incidenty jako rasistické činy vůči etnickým menšinám od policie,[6] zprávy o žebříčku nízké konkurenceschopnosti Hongkongu a žebříčku nízké životaschopnosti,[7] a intenzivní konflikty mezi obyvateli Hongkongu a čínskou vládou vyvolaly pochybnosti o takové značce do města.[8][9][10][11]

Reference

  1. ^ „Co je Brand Hong Kong?“. www.brandhk.gov.hk. Citováno 19. února 2018.
  2. ^ Chan, Kwok-bun (13. září 2013). Hybridní Hongkong. Routledge. ISBN  9781135755003.
  3. ^ „Spuštěna revitalizovaná značka Hong Kong (s fotografiemi / videem)“. www.info.gov.hk. Citováno 19. února 2018.
  4. ^ „Vývoj značky Hong Kong“. www.brandhk.gov.hk. Citováno 19. února 2018.
  5. ^ "Informační list BrandHK" (PDF). Značka Hong Kong.
  6. ^ „Asijské světové město? Hongkongské etnické menšiny se cítí terčem policejních stop a pátracích akcí | Hongkong Free Press HKFP“. Hong Kong Free Press HKFP. 8. října 2017. Citováno 19. února 2018.
  7. ^ „Hongkong jako„ asijské světové město “? Už ne - a proč?“. South China Morning Post. Citováno 19. února 2018.
  8. ^ „Od asijského světového města po čínského běžícího chlapce: nová role Hongkongu“. South China Morning Post. Citováno 19. února 2018.
  9. ^ „Světové město Asie? Hongkong je přinejlepším průměrný“. South China Morning Post. Citováno 19. února 2018.
  10. ^ „Je Hongkong skutečně„ světovým městem Asie “? | CNN Travel“. Citováno 19. února 2018.
  11. ^ Pearlstine, Norman. „Jakmile se ospalý Singapur stal světovým městem Asie - zatímco Hong Kong zaostává“. Čas. Citováno 19. února 2018.

externí odkazy