Boris Jelcin 1996 prezidentská kampaň - Boris Yeltsin 1996 presidential campaign

Tento článek je součástí série o Boris Jelcin
Časný život Předsednictví Jelcinismus Členství v KSSS 26 27. politbyro 26 27. ústřední výbor 28. kongres Volby 1991 kampaň 1996 kampaň Půjčky na akcie Semibankirschina Strategie kampaně Soskovets Aféra Xerox První termín 1. inaugurace Skříň Srpnový převrat Ústavní konference Krize z roku 1993 1. čečenská válka Mezinárodní cesty Druhé období 2. inaugurace Rublská krize 2. čečenská válka Rezignace Mezinárodní cesty Post-předsednictví Prezidentské centrum Prezidentská knihovna Nemoc Smrt a státní pohřeb Mediální galerie

The Boris Jelcin prezidentská kampaň, 1996 byla znovuzvolovací kampaň ruského prezidenta Boris Jelcin v Volby v roce 1996.

Jelcin byl nakonec znovu zvolen, přestože se původně očekávalo, že volby prohraje kvůli nesmírně nízké úrovni veřejné podpory před oficiálním zahájením své kampaně.^{[1][3][4][5][6][7]}

Pozadí

Yelstinův souhlas se stáhl poté, co zavedl významné reformy, které měly tlačit Rusko k tržní ekonomice.^[1][8][9] Eliminoval většinu cenových kontrol z doby sovětské éry, privatizoval velké množství významných státních aktiv, povolil vlastnictví soukromého majetku, uvítal principy volného trhu a dále umožnil založení burzy cenných papírů a komoditních burz banky, které mají být vytvořeny.^[9] Zatímco někteří Rusové (převážně oligarchové ) prospíval v rámci jeho reforem, mnoho dalších v důsledku nich čelilo významným těžkostem.^[8][9] Pod jeho vedením se významná část ruského obyvatelstva potýkala se zvýšenou chudobou.^[9] Míra kriminality se navíc během jeho prezidentování významně zvýšila.^[4]

Jelcin se původně dostal k moci na základě populistického protikorupčního poselství a oponenta moskevské politiky zřízení. Jako politický individualista byl vyloučen sovětským politickým establishmentem.^[1][10] Našel základnu podpory mezi liberálními a prozápadními demokratickými hnutími. V roce 1990 se tato hnutí spojila a vytvořila Demokratické Rusko. Tato skupina měla mocenskou základnu především v Moskvě, Petrohradu a na Urale.^[1] Tato politická aliance ho přivedla k moci v červnu 1991 a pomohla mu odolat pokusu o převrat v srpnu 1991. Aliance vytvořila základnu první ruské nekomunistické vlády.^[1] Tato aliance se však nikdy nespojila do jediné politické organizace.^[1] Jelcin se nikdy oficiálně nepřipojil na frontu a měl v úmyslu zachovat úroveň oddělení mezi sebou a partyzánskou politikou.^[1] Následně se tedy roztříštilo a zůstalo mu bez jednotné základny podpory.^[1]

Pod Jelcinovým vedením Rusko čelilo stigmatu padlé mezinárodní supervelmoci.^[9] Rusko narazilo na obrovské množství korupce a bezpráví.^[9] Ruská ekonomika také čelila poklesu průmyslové výroby a způsobilosti ruského lidu k životu a délka života odmítl.^[9][3]

Jako prezident Jelcin připustil, aby existovalo mnohem více svobodných médií, než měli jeho sovětští předchůdci. Přitom umožnil nejen Rusům užít si západní popkulturu, ale také umožnil zveřejnění otevřené kritiky jeho vlastního vedení v tisku.^[9]

Jelcin v květnu 1992 slíbil, že se „absolutně“ nebude snažit o druhé funkční období. Pozorovatelé však pochybovali o pravosti tohoto prohlášení. Žádný vůdce Kremlu za 1000 let dobrovolně nešel stranou, aby uvolnil cestu následníkovi.^[11]

1993

Spálený Bílý dům po ústavní krizi v roce 1993

Následující ruská ústavní krize z roku 1993, Jelcinova vláda přijala více nacionalistickou a autoritářskou agendu, než jakou dříve prosazovala.^[1][9] Jelcin zaznamenal příznivý výsledek v Hlasování o ústavním referendu v roce 1993.^[1]

Současně s ústavním referendem však pro-Jelcin a proreforma Ruská volba strana dopadla katastrofálně v legislativní volby. Ruská volba mohla vidět, že jejich vyhlídky byly poškozeny samotným Jelcinovým odmítnutím oficiálně se spojit se stranou nebo ji podpořit.^[1][12] Důvodem pro Jelcinovo odmítnutí vyjádřit svou podporu straně mohla být touha Jeľcina nadále se oddělovat od stranické politiky,^[1][13] zatímco dalším důvodem mohlo být napětí mezi Jelcinem a klíčovými členy ruské strany Choice, jako je Jegor Gajdar a Boris Fyodorov.^[1] Očekávalo se však, že strana získá až 40% pluralitu hlasů. Strana však místo toho získala pouze 15,5% hlasů a ustoupila Vladimír Žirinovskij je Liberálně demokratická strana, který získal 22,9% hlasů.^[1] Žirinovskij se úspěšně odvolal na část ruských voličů, která byla unavená jak komunistickým vedením z minulosti, tak současným „demokratickým“ vedením za vlády Jelcina.^[1][14] Žirinovskij se hlásil k protofašistickým názorům a rétorice „zákona a pořádku“ protkané rasistickými podtóny.^[1] Kombinované hlavní reformní (pro-Jelcinové) strany, včetně ruské volby a Strana ruské jednoty a dohody, získalo pouhých 27,5% hlasů, zatímco hlavní opoziční strany získaly 43,3%.^[1] Nedostatečný výkon pro-Jelcinových sil v legislativních volbách v roce 1993 znepokojil některé v Jelstinově táboře naléhavou potřebou Jeľcina oživit jeho chabý veřejný obraz.^[1]

1994

V průběhu roku 1994 se Jelcin stále více odděloval od hlavních reformních politiků a organizací.^[1] Zároveň se Jelcin stále více odděloval od koaliční vlády a jejího vůdce, premiér Viktor Černomyrdin.^[1] Místo toho se Jelcin stále více spoléhal na radu První místopředseda vlády Oleg Soskovets a jeho vlastní bodyguard a důvěrník Alexander Korzhakov.^[1] Soskovets formoval Jelcina strategie kampaně.

1995

Naše domovské Rusko dopadlo v legislativních volbách v roce 1995 špatně

Výsledek Legislativní volby 1995 nebylo lepší pro Jelcina. Hlavní reformistické (pro-Jelcinové) strany si vedly o něco horší výsledky než v roce 1993 a získaly dohromady 25,5% hlasů.^[1] Hlavní opoziční strany získaly 42,5% hlasů.^[1]

Opozice komunistická strana získal moc v legislativních volbách v roce 1995. Jeho vůdce, Gennadij Zjuganov, měl silnou místní organizaci, zejména ve venkovských oblastech a malých městech. Zjuganov účinně apeloval na nostalgii po éře sovětské prestiže na mezinárodní scéně a socialistického domácího řádu. Už v této době bylo jasné, že Zjuganov se chystá příští rok vyzvat Jelcina na prezidenta.^[15]

V parlamentních volbách v roce 1995 se Žirinovského liberálně demokratická strana umístila na druhém místě s 11,18% hlasů. Centristická, nereformní strana předsedy vlády Viktora Černomyrdina Náš domov - Rusko vyhrál 10,13% a umístil se na třetím místě.^[1]

Zdálo se, že výsledek legislativních voleb v roce 1995 dále naznačuje, že podpora Jelcinových reformistů byla skutečně v politickém úpadku.^[1][16] Největší reformní strana v té době, Grigory Yavlinsky je Yabloko získal pouze 6,9% hlasů.^[1] Další největší reformní strana, Jegor Gajdar Demokratická volba Ruska, získal nepatrných 3,9%.^[1] Jelcinovi poradci to považovali za důkaz, že by pro Jelcina bylo katastrofální vést kampaň jako reformátor / demokrat.^[1] Prosincový průzkum vskutku umístil Jelcina za Zjuganova i Žirinovského.^[17]

Strategie kampaně

Soskovetsova strategie

Jelcinovu původní opuštěnou strategii kampaně vytvořil Oleg Soskovets v reakci na porážku pro-Jelcinových stran v zákonodárných volbách v letech 1993 a 1995. Soskovets rozhodl, že aby Jelcin zvítězil v roce 1996, bude muset převzít některý z Zhirinovského stylu rétoriky.^[1] Soskovets společně s dalšími, jako je Alexander Korzhakov, vypracovali strategii.^[1] Podle jejich strategie by se Yelstin potřeboval postavit jako prostředník mezi reformátory a protofašisty v Zhirinovském stylu, a to přijetím platforem obou. Jelcin zpočátku zavázal a přijal opatření, aby odpovídajícím způsobem otočil a upravil svůj obraz.^[1]

Opuštění strategie Soskovets

Na konci ledna 1996 ho členové Jelcinova vnitřního kruhu začali informovat, že se obávají, že Soskovetsova strategie je ztrátovou strategií.^[1] Současně bylo vážně poškozeno postavení Soskovců u Jelcina poté, co nedokázal dokončit podpisovou kampaň kampaně do termínu, který mu Jelcin přidělil.^[4]

V únoru začal Jelcin upustit od rady Soskovets. V této době několik stínových kampaní tvrdě pracovalo na podpoře Jelcinovy ​​kandidatury a vytvářely alternativní strategie kampaní, které by Jelcin měl přijmout.^[1] Počátkem února Sergej Filatov (bývalý člen Jelcinovy ​​vlády) byl jmenován prozatímním vedoucím ústředí kampaně. Filatov měl také za úkol položit základy pro oficiální výbor Jelcina. Filatovovo jmenování následně nahradilo velkou část Soskovetsovy autority v rámci kampaně.^[18]

23. března na schůzce s Anatoly Chubais a členové Semibankirschina ten průzkum ukázal, že směřuje k porážce.^[1][3]

Po setkání s Semisbankirschina jim panika uvízla do vnitřního kruhu Jeľcina, což jim dalo jasně najevo, že průzkumy veřejného mínění naznačují, že Jelcin nemohl zvítězit. Někteří členové vnitřního kruhu, například Alexander Koržakov, vyzvali Jeľcina, aby volby zrušil nebo odložil, aby zabránil komunistickému vítězství.^[19][20] Jiní, například Jegor Gajdar, vyzvali Jeľcina, aby se vzdal hledání druhého funkčního období, aby místo toho mohli kandidovat na reformně zaměřeného kandidáta, který by byl schopen volby vyhrát.^[4]

Místo toho, aby opustil svou kandidaturu, Jelcin reorganizoval svou organizaci kampaně. Jelcinova vlastní dcera Tatyana Dyachenko Pomohl mu přesvědčit, aby nahradil Soskovetsa jako jeho vedoucího kampaně.^[1] Zatímco Yelstin nedůvěřoval svým poradcům v kampani, velmi důvěřoval radám své dcery.^[21] 23. března, den po setkání s týmem Semibankirschina, Jelcin vyhodil Soskovets, čímž oficiálně ukončil strategii kampaně Soskovets.^[1][3]

Přijetí nové strategie kampaně

Revidovaná strategie kampaně se stala jasnější poté, co liberální postavy upevnily kontrolu nad ústředním vedením kampaní. Odmítli premisu dřívější strategie kampaně Soskovets v domnění, že pokus o odvolání ke komunistům a fašistům by byl ztrátovou strategií. Místo toho vytvořili pro jeho kampaň zcela novou strategii.^[1][7]

Rusku chyběl silný stranický systém, takže stranické rozdíly byly pro kampaně méně faktorem než v demokraciích s rozvinutějšími stranickými systémy, jako např. Francie, Spojené království a Spojené státy.^[1] V parlamentních volbách v letech 1993 a 1995 se o polovině ruských parlamentních křesel rozhodovalo v jednomandátových obvodech. Druhá polovina však byla určena vnitrostátním systémem poměrného zastoupení. Proporcionální zastoupení podpořilo existenci nepřeberného množství politických stran a malou motivaci ke konsolidaci stran. V roce 1993 se třinácti samostatných stran účastnilo parlamentních voleb. V roce 1995 tak učinilo 43 různých stran.^[1] To nové vedení kampaně považovalo za problematické pro Jelcinovu kandidaturu. Věřili, že aby zvítězil, bude muset přesvědčit voliče, že je menší zlo, což by nedokázal účinně udělat, aniž by nejprve přesvědčil voliče, že mají jen dvě možnosti.^[1] Strategií bylo v zásadě vytvořit veřejné vnímání toho, že existuje a politický duopol skládající se z Jelcina a Zyuganovovy komunistické strany. Vložili by takové vnímání navzdory skutečnosti, že Rusko mělo multi-party systém.^[1]

Podle jejich nové strategie by kampaň fungovala na přepracování Jelcina jako jednotlivce bojujícího jednou rukou, aby se zabránilo komunistické kontrole. Kampaň obsahovala příběh, který vykreslil Jelcina jako nejlepší naději Ruska na stabilitu.^[22]

Podle jejich nové strategie by kampaň fungovala také tak, že by se příběh voleb změnil v referendum o tom, zda se voliči chtějí vrátit do své komunistické minulosti (se Zjuganovem), nebo pokračovat v reformách (s Jelcinem).^[5][4] Spíše než vykreslit novou podrobnou vizi směru, jakým se bude ubírat národ během druhého funkčního období, poskytl Jelcin voličům ujištění, že ekonomická návratnost jeho reforem byla za rohem, a vyvolala obavy, že ruská ekonomická situace bude pouze zhoršovat pod komunistickým vedením.^[10] Rozhodnutí koncipovat volby jako referendum o tom, zda by se Rusko mělo pohnout kupředu směrem k tržní ekonomice nebo naopak směrem ke komunismu, se ukázalo jako jedno z důležitějších rozhodnutí, která přispěla ke konečnému vítězství kampaně.^[23]

Pro novou strategii kampaně bylo také důležité zdůraznit radikální názory levice a vykreslit Zjuganova jako vládního byrokrata bez praktických zkušeností s vedením.^[24]

V rámci své nové strategie se kampaň snažila replikovat faktory, které dříve přispěly k jeho vítězstvím v prezidentských volbách v roce 1991 a v referendech v roce 1993.^[4] Jedním z faktorů, které se snažila replikovat, bylo vnímání jeho vedení veřejností. V roce 1991 byl Jelcin všeobecně považován za energického vůdce. Už tomu tak nebylo. Jelcin tedy aktivně přistupoval ke kampani, aby předvedl oživení elánu.^[25] Dalším faktorem bylo, že Jelcin zdůraznil rozdíly mezi umírněnou a radikální stranou levice a využil výsledné politické polarizace.^[24][12] Ještě dalším faktorem, který replikoval, bylo přidělení finančních prostředků na populární účely, což udělal také před volbami v roce 1991 a referendem v roce 1994.^[25] Rovněž zopakoval taktiku používanou v letech 1991 a 1993, kdy propouštěl nepopulární úředníky, zpomalil tempo hospodářských reforem (pluralita Rusů měla pocit, že reformy je třeba postupovat více), a sliboval, že bude otáčet řadu politik směrem, který upřednostňuje veřejnost.^[25] Dalším faktorem bylo vytvoření ohromně pro-Yelstinského zkreslení médií, podobného tomu, z něhož měl Jelcin prospěch před referendem v roce 1993.^[1][12]

Kampaň v prvním kole

Časný vývoj

Anatoly Sobchak, pak Starosta Petrohradu, byl považován za kandidovat místo Jelcina

Mnoho lidí předpovídalo, že Rusko podlehne stejnému trendu jako mnoho jiných post-sovětských přechodových demokracií, kde nacionalističtí politici sesazovali dosavadní vůdce.^[26]

Než Jelcin oznámil svůj úmysl usilovat o druhé funkční období, spekulovalo se, že by kvůli politickému zdraví a rostoucímu nesouhlasu s jeho výkonem odešel z politiky.^[8] V době, kdy se Jelcin zotavoval z řady infarktů.^[8][9] Přes určité úsilí o oživení vnímání veřejnosti měl Jelcin stále silně negativní obraz, přičemž domácí i mezinárodní pozorovatelé vzali na vědomí jeho občas nevyzpytatelné chování.^[1][8] Kromě výše uvedeného ekonomického úpadku se Jelcin setkal se špatnou optikou tím, že si užíval výhod moci a užíval si luxus, za který sám kdysi kritizoval sovětské vůdce, například limuzíny s řidičem.^[9] Jelcinova popularita se blížila k nule.^[8]

Podle bývalého Náčelník štábu Kremlu Sergej Filatov Jelcin zpočátku neplánoval účast na volbách, ale s úspěchem komunistické strany v parlamentních volbách toto rozhodnutí změnil.^[27][28] Bývalý Jelcinův poradce Sergej Stankevič to tehdy tvrdil Starosta Petrohradu Anatoly Sobchak byl považován za kandidáta na prezidenta místo Jelcina, protože Sobchak měl všechny potřebné zdroje a bylo vidět, že má šanci na výhru. Na konci roku 1995 však Sobchak tuto myšlenku definitivně opustil a Jelcin se stále rozhodl usilovat o znovuzvolení.^[29][30]

V lednu Jelcin distribuoval interní zprávu, která brzy unikla v tisku. Memorandum vyzvalo jeho vládu, aby přijala radikální opatření k zajištění, že si udrží moc. Jedním z navrhovaných kroků bylo odvolání regionálních guvernérů, kteří neposkytli dostatečnou podporu Náš domov - Rusko během legislativních voleb v roce 1995. Dalšími opatřeními navrhovanými ve zprávě byly nasměrování vládních peněz do jeho volební kampaně, využití státních médií k posílení jeho kandidatury, snížení financování státních regionálních novin podporujících kandidáty opozice a zajištění toho, aby pozice v Ústřední volební komisi byly obsazené jednotlivci, kteří upřednostňují Jelcina.^[18]

Dne 22. ledna Jelcin uvedl, že oznámí konečné rozhodnutí o tom, zda bude kandidovat někdy mezi 13. a 15. únorem. Jelcin to komentoval:

Uvědomuji si, že pokud souhlasím [kandidovat], bude boj tvrdý ... Ti, proti kterým [bych kandidoval], nejsou úplně obyčejní lidé, ale kampaň zorganizujeme s přihlédnutím k zkušenostem z jiných zemí.^[18]

Do této doby se široce očekávalo, že navzdory své neoblíbenosti bude Jelcin usilovat o znovuzvolení.^[18]

Dny, které předcházely oznámení, byly charakterizovány řadou osobností s napojením na Jelcina, které signalizovaly, zda podpoří jeho znovuzvolení. Například 5. února Vyacheslav Kostikov, bývalý Jelcinův mluvčí, naznačil svůj nesouhlas s Jelcinovou kandidaturou tím, že přednesl neomalenou a přísně formulovanou výtku prezidenta. 8. února premiér Černomyrdin popřel dlouholeté zvěsti, že by sám usiloval o prezidentský úřad, a prohlásil, že Jelcin měl jeho „úplnou a bezpodmínečnou podporu“.^[16]

Oznámení o kandidatuře

Jelcinova kampaň se konala v Paláci mládeže

Jelcin deklaroval svou kandidaturu v rodném Jekatěrinburgu

Dne 15. února 1996 Jelcin oficiálně prohlásil, že má v úmyslu hledat druhé funkční období v projevu předneseném v Paláci mládeže v jeho rodném městě Jekatěrinburg.^[3][31][16] Při svém oznámení byl Jelcinův hlas netypicky chraptivý.^[3][11]

Jelcinovo oznámení se pokusilo vykreslit ostrý kontrast mezi ním a Zjuganovem. Ve svém oznámení Jelcin prohlásil:

Rusko je opět na křižovatce. Nemůžeme si dovolit opakovat tragické chyby 1917 a znovu povolit rozdělení země na Bílé a Červené. 16. června si zvolíme nejen prezidenta, ale i náš budoucí život, osud Ruska.^[11]

Jelcin ve svém projevu prohlásil: „Lidé chtějí, abych běžel podruhé.“^[16] Přesto, že Jelcin tuto poznámku trval na tom, že si ruská veřejnost přeje, aby se ucházel o znovuzvolení, volební průzkum naznačil obrovský nezájem o jeho kandidaturu. V den, kdy oznámil svou kandidaturu, mu většina velkých průzkumů veřejného mínění ukázala, že je buď na čtvrtém nebo pátém místě. Většina politických pozorovatelů již jeho vyhlídky ignorovala.^[3] Polling mu ukázal, že má hodnocení schválení 6%.^[21][32][33] Joseph Stalin Bylo zjištěno, že volební průzkum je příznivější, když zaznamenal nižší negativní i vyšší pozitivní výsledky než Jelcin.^[21][32] Polling také zjistil, že většina Rusů věřila, že za ničení ekonomiky země může Jelcin.^[32]

Kampaň čelila výzvě přesvědčit voliče, že navzdory chmurným okolnostem v jeho funkci by se Rusku pod pokračujícím Jelcinovým vedením dařilo lépe.^[8]

Mnoho pozorovatelů vidělo Jelcina jako nepopulárního smolaře.^[11] Byli někteří pozorovatelé, kteří věřili, že Jelcin stále může být schopen využít jeho renomovaných politických instinktů v kombinaci s nesmírným patronátem a mocí patřící prezidentovi k dosažení rozrušeného vítězství.^[11] Většina však považovala jeho vyhlídky na vítězství ve spravedlivých volbách za neuvěřitelně slabé.^[11]

Jegor Gajdar byl dokonce citován slovy: „Bez ohledu na to, jak uspořádáte možné koalice, je těžké si představit, že prezident zvítězí.“^[11]

Zima 1996

Díky Jelcinovu funkci získal jeho kampaň přístup k nepřebernému množství zdrojů, které žádná jiná kampaň neměla. To znamenalo, že výhoda jeho funkce byla obrovská. I když byl na jedné straně zatížen neúspěchy svého funkčního období, díky postavení šéfa ruské vlády mu byly poskytovány také značné pomůcky.^[1][34] Jelcinova kampaň měla přístup ke zdrojům agentur, jako je FSB the FAPSI.^[1] Korzhakovovo vlastní analytické centrum a regionální vedoucí správy, které Korzhakov pomohl jmenovat, byli ochotni pomoci kampani.^[1] Kampaň tyto zdroje využívala ke shromažďování zpravodajských informací a sledování výdajů na kampaň, ale jinak z nich těží jen okrajově.^[1] Jelcin však našel jiné způsoby, jak využít svou funkci jako nástroj své kampaně. Jako úřadující úředník mohl prokázat svou ochotu splnit sliby, které dal na kampani.^[35] V březnu zdvojnásobil velký počet důchodů.^[35] To dostalo lámavost od jeho oponentů, kteří ho obvinili z toho, že v podstatě kupoval hlasy, ale Jelcinův tým tvrdil, že prostě dělá svou práci jako prezident.^[35] Na začátku března Jelcin rozhodl, že 40 milionů vlastníků půdy v Rusku bude mít právo kupovat a prodávat nemovitosti. Tento krok učinil z půdy obchodovatelnou komoditu v Rusku poprvé od roku 1917. Jelcin doufal, že to prospěje rolníkům a poskytne jim důvod k přijetí reforem, což podkopává jejich podporu komunistům.^[36]

15. března komunistická strana, která představovala největší frakci v Státní duma, přesunuto k předání (převážně symbolického) nezávazného rozlišení odsuzujícího Rozpuštění Sovětského svazu.^[3] To hrálo přímo do Jelcinových rukou. Jelcinovi spolupracovníci údajně položili základy pro hlasování tím, že dali nacionalistům v Dumě zelenou k hlasování s komunisty a koordinací postupů tak, aby proti rezoluci vystupovali pouze nejméně oblíbení Jelcinovi spojenci v parlamentu.^[3] Když to prošlo, Jelcin zaútočil na komunisty tvrzením, že pokud se má tvrdit, že rozpad Sovětů byl nezákonný, pak samotné Rusko bylo nelegitimním státem. Toto, zdánlivě bezvýznamné hlasování, nyní postavilo Zjuganova jako zjevného extremistu.^[3] Hlasování nakonec ukázalo, že méně než třetina Rusů rezoluci schválila.^[36] Ukázalo se, že komunisté nejsou schopni na tento vývoj účinně reagovat.^[3] Brzy poté se Jelcinova vlastní čísla průzkumů začala zlepšovat.^[3]

24. března Černomydrin oznámil, že Náš domov je Rusko podpoří Jelcinovu kandidaturu. Oznámil také svůj záměr vytvořit širokou koalici stran na podporu Jelcinovy ​​kampaně.^[37]

27. března 1996 měl Jelcin prospěch Mezinárodní měnový fond ředitel Michel Camdessus „schválení půjčky pro Rusko ve výši 10,2 miliard USD.^[38][39][40]

Jaro 1996

Po celou zimu roku 1996 ztrácela strategie Soskovets trakce. Na začátku jara však byla tato strategie zcela opuštěna, když Jelcin ze svého manažera kampaně vyhodil Soskovetsa.^[1] Jak již bylo podrobně uvedeno, do kampaně bylo přidáno nové vedení kampaně a byla přijata nová strategie.^[1]

Jelcinova kandidatura byla oficiálně podána 3. dubna.^[41] Téhož dne, Demokratické Rusko vůdci Lev Ponomaryov a Gleb Yakunin dal Jelcinovi osobní souhlas a povzbudil členy jejich strany, aby šli za jejich vedením.^[41]

Boris Jelcin na prvním oficiálním shromáždění své kampaně 4. dubna Belgorod. Belgorod byl považován za komunistickou pevnost. V legislativních volbách v roce 1995 hlasovalo 35% jejích voličů za komunistickou stranu v jejím seznamu stran a volili v jednom okrsku Nikolaj Ryzhkov^[41] (Jelcinův nejbližší protivník v prezidentských volbách v roce 1991).

Bezprostředně po oficiálním podání kandidatury zahájil Jelcin své první turné po kampani.^[6] Rozhodl se odcestovat do jižního ruského zemědělského regionu, kde žije Rusko Červený pás (kde byli obzvláště silní komunisté).^[3][6] Svoje cesty zahájil výletem do města Belgorod.^[41] Při své návštěvě byl Jelcin přivítán nečekaně vřelým přijetím. Poté zaměstnanci Jelcinovy ​​kampaně uspořádali pro prezidenta vyčerpávající cestovní plán a Jelstinová energicky bojovala a udržovala si vysoký mediální profil.^{[3][8][6][42]} Jelcin cestoval po celé zemi a navštívil továrny, setkal se s voliči a čelil výtržníkům.^[43][44][45] Jako výhodu své funkce měl Jelcin svobodu cestovat prezidentským proudem. Naproti tomu Zyuganov musel cestovat komerčními lety.^[34]

Jelcin po své druhé kampani poté, co byl zaregistrován jako kandidát, odcestoval Krasnodar 16. dubna.^[45] V Krasnodaru Jelcin ohlásil nové státní rozdání, slíbil veteránům, že do jednoho měsíce zvýší jejich důchod o 125%, přislíbil větší výhody pro kozáky, vyhlásil budování vztahů s Společenství nezávislých států být nejdůležitějším ruským zájmem zahraniční politiky a oznámil svůj záměr podepsat dekrety stimulující ekonomický rozvoj Krasnodarského kraje a ruského zemědělsko-průmyslového komplexu. Jelcin rovněž prohlásil, že ruská černomořská flotila, částečně se sídlem v Krasnodarském kraji, je „nepostradatelným prvkem ruské strategické bezpečnosti“.^[45]

Mnoho z Jelcinových raných pařezových projevů mělo výhledový tón, který sliboval lepší budoucnost pro všechny Rusy a snažil se ho přemístit jako sjednocující sílu v ruské politice.^[6] V dubnovém projevu Jelcin řekl:

„Přestali jsme vidět svět z hlediska Červené a bílý. Před našimi očima se stala vícebarevná, živá a jasná. “^[6]

Jelcin pilně pracoval na tom, aby přesvědčil ruské voliče, že se mu podaří postoupit do druhého kola voleb a porazit Zjuganova. Veřejně odmítal návrhy, které a třetí síla může splynout.^[25]

V dubnu poprvé řada průzkumů veřejného mínění ukazovala Jelcina na čele Zyuganova. Průzkumy veřejného mínění také ukázaly, že Jelcinova podpora byla vyšší u mladších, městských a ruských obyvatel s vyššími příjmy, zatímco Zjuganovova podpora byla vyšší u starších, chudších a venkovských voličů.^[35] Z průzkumu veřejného mínění vyplynulo, že Jelcin pravděpodobně některým z jeho nedávného oznámení plánů mírového ukončení konfliktu v Čečensku prospěl.^[35] Jelcin také těží z toho, že komunistická strana vedla relativně špatnou kampaň. Komunisté při uvádění Zjuganovovy kandidatury na trh byli poměrně neúspěšní, protože nedokázali vytvořit lákavé zprávy.^[35]

Při oslavě Dne vítězství národa přednesl Jelcin projevy davům na Rudém náměstí z Leninovy ​​hrobky. Pochválil ruský lid, ruské vojáky a spojence (na rozdíl od Zjuganova, který v projevu, který přednesl po celém městě, neuznal spojenecké síly). Po svém projevu Jelcin rozešel s tradicí a stal se prvním ruským vůdcem za posledních 51 let, který během oslavy Dne vítězství opustil Moskvu. Po krátkém setkání s veterány v Gorkém parku odletěl do Volgograd (Stalingrad), místo některých nejdivočejších bojů během války. Jelcin uvedl, že ačkoli volgogradská oblast v minulých volbách důsledně volila komunisty, cítil se morálně zavázán navštívit tuto stránku kvůli jejímu významu. Po příjezdu do Volgogradu byl Jelcin údajně přivítán davy nesoucími nápisy „Milujeme tě“ a „Jelcin je demokrat.“ Oslava Dne vítězství: Z hrobu Lenina se prezident Jelcin přihlásil k davům na Rudém náměstí při oslavách 51. výročí konec druhé světové války. Jelcin ocenil ruský lid, ruské vojáky a na rozdíl od svého komunistického rivala, který hovořil přes město, spojenci. Jelcin také upozornil na nedávno obnovenou červenou vlajku, která jej označila za „živé spojení mezi generacemi“. Poté se stal prvním ruským vůdcem za 51 let, který opustil Moskvu během oslav Dne vítězství. Poté, co se Jelcin krátce setkal s veterány v Gorkém parku, odletěl do Volgogradu (dříve Stalingradu), kde byly některé z nejdivočejších bojů během války. Jeľcin vysvětlil, že ačkoli region v posledních volbách důsledně volil komunisty, cítil morální povinnost navštívit místo takového významu. Podle vládní tiskové agentury ITAR-TASS davy pozdravily Jelcina nesoucího nápisy „Milujeme tě“ a „Jelcin je demokrat.“^[46]

Yelstin vede kampaň 7. května

Na začátku května Jelcin odmítl výzvu Zjuganova uspořádat debatu a řekl:

Byl jsem komunistou 30 let a měl jsem tolik demagógie, že dnes, s mými demokratickými názory, už tu demagógii nesnesu ... Z tohoto důvodu nepotřebuji debatu se Zjuganovem. Držím se své víry, zatímco on chce zatáhnout zemi dozadu.^[46]

Dále řekl, že neměl čas diskutovat o všech deseti kandidátech a nebylo by fér debatovat pouze o jednom.^[46]

Přes Den vítězství (9. května) o víkendu zahájila Jelcinova kampaň těžkou reklamní kampaň. To bylo v rozporu s volebními zákony, které nařizovaly, aby kandidáti nemohli provozovat televizní, billboardové nebo rozhlasové reklamy dříve než 15. května.^[19] Reklamy pro kampaň vytvořila ruská reklamní firma Video International.^[19] Reklamy zahrnovaly veterány a byly pověřeny Igorem Malashenkem (který měl na starosti správu obrazu kampaně a televizní reklamu), aby sloužil jako první krok snahy o image Jelcina mezi staršími voliči.^[1][19]

V květnu došlo k podpoře Jelcinovy ​​kampaně Světová banka poskytla Rusku půjčku.^[47] Jeľcinovu kampaň podpořilo oznámení půjčky ruské vládě z Mezinárodního měnového fondu ve výši 10 miliard dolarů.^[8] Jelcin použil biliony rublů z půjček MMF k zahájení splácení vládního dluhu státním zaměstnancům.^[48]

Na summitu SNS 17. května v Moskvě nabídli vůdci ostatních národů, které dříve tvořily Sovětský svaz, kolektivní podporu Jelcinovy ​​kandidatury.^[48][49]

Jeľcinova kampaň získala podporu, když 27. května společně s úřadujícím čečenským prezidentem Zelimkhan Yandarbiyev podepsal příměří. Po slavnostním podpisu nastoupil Jelcin do letadla a okamžitě se vydal na překvapivou šesthodinovou cestu do Čečenska, kde navštívil vojáky a vyhlásil vítězství. Tím se splnil slib, který Jelcin slíbil, že před dnem voleb osobně navštíví válkou zničenou Čečensku.^[48]

Dne 31. května představil Jelcin svou oficiální platformu kampaně ve městě Perm. Volba místa se dostala do titulků, protože o Permovi se obecně vědělo, že upřednostňuje komunistickou stranu.^[22] Perm byl také považován za obzvláště nepravděpodobné, že by podporoval Jeľcina, protože jak Liberálně demokratická strana, tak komunistická strana tam před legislativními volbami v roce 1995 porazily pro-Jelcinovy ​​strany.^[22] Jelcinova kampaň byla hazardem, když se rozhodla aktivně vést kampaň v Permu, což se nakonec vyplatilo, když Jelcin v prvním kole voleb získal většinu hlasů, když porazil Zjuganova s ​​velkým náskokem.^[22]

Léto 1996

Reklamy na kampaň milují moskevské metro před červnovými volbami

V létě roku 1996 všechny hlavní průzkumy veřejného mínění ukázaly, že Jelcin dosáhl výrazných zisků.^[48]

V dubnu Filatov hledal kampaň, aby se vyhnul antikomunistickým kampaním (protože to riskovalo bezplatnou publicitu Zjuganov). Do června však svůj přístup přehodnotil a kampaň vyvolala přímou kritiku komunistické platformy.^[6] Přes rozhodnutí negativně vést kampaň proti komunistům Jelcin sám ve svých projevech kampaně jen zřídka útočil na své oponenty.^[50]

Ke konci kampaně Dzhokhar Dudayev Vdova podpořila Jelcina za ruského prezidenta. To dále neutralizovalo kritiku jeho zacházení s čečenskou válkou.^[5]

Kampaň proběhla GOTV přede dnem voleb. To zahrnovalo pořádání rockových koncertů zaměřených na zvýšení volební účasti mládeže.^[22][34] Červnový koncert v Rudé náměstí přilákal 100 000 účastníků.^[34] Ve městech, jako je Perm, se koncerty konaly víkend před volbami.^[22]

Výsledek prvního kola

Předpokládalo se, že rozhodnutí vlády umožnit široké volební období volebního dne (s volebními volbami otevřenými od 8:00 do 22:00) umožňuje větší volební účast. Odborníci spekulovali, že silnější volební účast by prospěla Jelcinově kampani.^[22]

Jelcin s jistotou vydal předpovědi, že se v prvním kole umístí na prvním místě. Vedoucí jeho kampaně však drželi své karty spravedlivě blíže k hrudi. Jelcin nakonec vyhrál první kolo, i když jen o 3 procentní body. Při přepravě o 35% se Jelcin umístil o pět až deset bodů níže, než předpovídal veřejný průzkum. However, he had placed relatively near the projections of the campaign's internal polling.^[1]

Many in Yeltsin's camp were actually happy that the result was close. They believed that a close margin would help motivate pro-reformist voters to participate in the second round of voting. They had feared a landslide first-round result in his favor would lead Yeltsin's supporters to be less motivated to vote in the second round.^[1]

Some viewed Yeltsin as benefiting from Russian voters in the 1996 election possessing a greater concern with choosing the candidate that championed the political and economic future that they preferred with Russia, rather than evaluating the incumbent's performance.^[1]

Yeltsin had also benefited from the inadequacy of his opponents' campaign efforts. Much of the opposition were mired with technical ineptness, ideological confusion, and political baggage. Many of his opponents became their own enemies, making it completely unnecessary for Yeltsin to concentrate any efforts on combatting their candidacies.^[3]

Campaigning in the second round

After the results of the first round were announced, Yeltsin's campaign publicly expressed confidence that was that Yeltsin was going to win the next round, declaring their belief that most of Yavlinski, Zhirinovski, Lebed and Fyodorov's supporters were going to vote for Yeltsin in the second round.^[47] To emphasize this anticipated coalition of support, Yeltsin's campaign adopted the slogan "Now we are united!"^[47]

Two days after the first round of voting, Yeltsin hired Alexander Lebed as his national security advisor and, in return, received Lebed's endorsement.^{[1][3][51][5][52][53][54][55]} During the first round, Yeltsin had brokered a secretive arrangement in which Lebed had agreed to support him in the second round.^[3]

Entering the second round, the predominate concerns of voters were the war in Chechnya, skyrocketing prices, unemployment, and economic decline. Voters also desired for whoever won the presidency to oversee timely control over the payment of pensions and salaries and achieve peace in Chechnya.^[47] Yeltsin's campaign aimed to convince voters that Yeltsin was successfully implementing measures to address all of these concerns. They also sought to convince the voters that Russia would not suffer a second Perestrojka.^[47]

Early in the runoff, the campaign encountered major road bumps. Days after the first round the campaign had to handle controversy in the fallout of the Aféra Xerox.^[53] Additionally, Yeltsin's health presented significant obstacle to the campaign.^[1]

In addition to firings related to the aforementioned Xerox Affair, there were a number of other shakeups in Yeltsin's presidential administration. Yeltsin fired Pavel Grachev, at the request of Lebed.^[56]

A week into the runoff campaign, Yeltsin fell ill upon returning from a campaign visit to Kaliningrad.^[3] Yeltsin himself publicly insisted it was merely a cold or sore throat.^[3] Despite their heavy efforts to cover-up Yeltsin's health problems, the campaign failed to entirely conceal from the public that the president's health had deteriorated significantly over the course of the campaign.^[51] Rumors variably alleged that Yeltsin was, in fact, suffering from exhaustion, a breakdown, or depression.^[3] Months after the election, it would be disclosed that he had, in fact, suffered a heart attack.^[1][57]

For a period of time after the heart attack, Yeltsin ceased making campaign appearance and disappeared from public view. To cover up Yeltsin's absence, Yeltsin's campaign team created a "virtual Yeltsin" shown in the media through staged interviews that never happened and pre-recorded radio addresses.^[58] He later returned to the campaign trail, however, with a drastically lighter travel itinerary than he had in the first round.^[1][54]

During the runoff campaign, one of the advertising agencies working for Yeltsin's campaign printed over a million adhesive-backed posters with Zyuganov's image on them and the warning, "This could be your last chance to buy food!" These posters appealed to a genuine fear of hunger amongst the Russian populace, and were plastered on the windows of food markets all across the country. This proved to be an effective scare tactic.^[3] Posters were printed by the campaign in the closing weeks which warned "The Communist Party hasn't changed its name and it won't change its methods".^[6] By evoking unpleasant memories of communist rule, the campaign hoped to spur turnout amongst anticommunist voters and weaken the coalition between nationalists and Communists.^[6]

Despite the tone of his campaign material, a little more than a week before Election Day, Yeltsin indicated a willingness to work with the Communists declaring that he was, "ready for dialogue and co-operation with all those for whom the fate of Russia is a top priority", including "honest Communists".

Near the close of the runoff campaign, Lebed became a burden to the campaign. Lebed made several incendiary remarks, which attracted controversy. On June 26, just a week before the election. While addressing an assembly of Cossacks on behalf of the campaign, Lebed said particular Russian religious sects, including Mormoni, were "mold and scum" which had been "artificially brought into our country with the purpose of perverting, corrupting, and ultimately breaking up our state". In these remarks Lebed said that such "foul sects", needed to be outlawed be outlawed because they posed "a direct threat to Russia's security". He argued that Russia needed "established, traditional religions", which he named as being Russian Orthodoxy, Islam and Buddhism (noticeably omitting Judaism from this list of acceptable religions).^[54]

On the day of the election, when Yeltsin made an appearance at a polling station in order to cast his own vote, he was described as appearing "shaky", drawing further concerns about his health.^[51]

Result of the second round

Yeltsin won the final round of the election by a decisive margin, managing to defeat Zyuganov by nearly ten million votes.^[51] On the night of the election, Zyuganov publicly conceded the race to Yeltsin, and congratulated him on his victory.^[51]

Yelstin was re-inaugurated as President následující měsíc.

Yeltsin's reelection defied a pattern amongst post-Soviet transition democracies of nationalists unseating incumbent leaders during their immediate bids for reelection.^[26]

Platforma a pozice

Yeltsin was generally seen as representing the status quo (as his reelection would effectively grant a continuation of his leadership and policies), whereas Zyuganov was seen as opposing the status quo.^[1] On some issues Yeltsin was seen as being to the right of Zyuganov, whilst on other issues he was perceived as being to the left of Zyuganov.^[1] Overall, however, Yeltsin was seen as a progressive or a liberal, while Zyuganov was seen as conservative. This primarily meant that Yeltsin was pro-reform and anti-communist, whilst Zyuganov was anti-reform and pro-communist.^[1] Yeltsin was characterized as a democrat, while Zyuganov was characterized as a nationalist.^[1]

Yelstin was viewed as bolstering the causes of centrists, whilst Zyuganov was viewed as representing the nationalists.^[1]

In early March, Soskovets, still the de-juror chairman of the campaign, publicly outlined the themes of Yeltsin's campaign as being, social support, strengthening Russian statehood, fighting crime, and emphasizing how government activities were promoting stability.^[36]

On April 6 Yeltsin addressed a congress of his supporters. He announced that he would delay unveiling his campaign platform, until following month, claiming this was to prevent his opponents from "distorting or using" his program. However, Yeltsin did provide a very general overview of what his program might entail. He spoke on the themes of the family, fighting crime,ending the war in Chechnya, and strengthening CIS integration. Yeltsin promised that he would win so that "these elections will not be the last."^[59]

On May 31, Yeltsin announced his official campaign program at an event in the city of Perm.^[22] The platform was detailed in a 127-page document entitled Russia: Individual, Family, Society, State.^[48]

His platform echoed much of his 1991 platform's rhetoric. It made promises to complete economic reform, to rewrite the tax code, compensate swindled investors, strengthen Russia's social welfare system and turn the nation's army into a modern professional fighting-force.^[48]

In his platform, Yeltsin claimed to have pulled Russia back from the brink of catastrophe, bringing it toward a more definitive future. He took credit himself for overseeing the development of a multi-party democracy and the foundations of a liberal-market economy. He also credited himself for keeping Russia's territorial integrity intact, and reintegrating Russia with the world.^[48]

In his platform, Yeltsin wrote,

As president I know better than most how difficult life is for you at the moment. I feel all your pain, all the country's pain. However, I am sure that this is the pain of a recovering organism.

Hospodářská politika

Yeltsin promised to complete his economic reform, insisting that the reforms that had already been initiated should be carried-through.^[48][13] However, in an effort to boost his popularity, Yelstin promised to abandon some of his more unpopular economic reform measures.^[8] Yeltsin's enthusiasm for reform was markedly different than it had been in the early years of his presidency. Yeltsin now championed a more cautious and gradual approach to reform.^[13]

Yeltsin also promised to rewrite the tax code and to compensate swindled investors.^[48]

In late January and early February Yeltsin made promises to spend billions of dollars in support of coal miners in order to end workers strikes.^[48][16] This was the first of many populist spending promises Yeltsin would make during his campaign.^[16]

Yelstin promised to pay wages and pension arrears^[8] and to raise pensions.^[22] In March, to demonstrate a willingness to deliver on his promises, Yeltsin doubled many pensions.^[35]

Yeltsin promised easier loans to buy homes.^[48]

Yeltsin promised to provide compensation to those that had lost their savings through the hyper-inflation of 1991-92. Such payments would be distributed in a manner prioritizing war veterans, the disabled, and elderly.^[48]

Yeltsin promised farmers that he would cut their electricity expenses in half and would forgive nearly 23 trillion rubles in farm debt.^[48]

Válečný

Yeltsin promised to turn the nation's army into a modern professional fighting force. Yeltsin adopted a position favoring the abolition of odvod, proposing a gradual end to the policy to be completed by the year 2000.^[48]

Yeltsin believed that Russia needed to ensure its military security, spite a decrease in world tensions. Odsoudil NATO expansion saying that the West was trying to '"reinforce its world leadership." Yeltsin also called for military reform to adjust to the new strategic situation, arguing that instead of hundreds of divisions that exist only on paper, Russia's military needed, "a few dozen divisions made up of entirely professionals."^[48]

Yeltsin pledged to spend 2.8 trillion rubles on for research and development for defense sector.

Yeltsin called for adopting a strong nuclear deterrent policy.^[48]

Ending the Chechen War

Yeltsin attempted to separate himself from taking responsibility for the unpopular military action in Chechnya, instead contending that his ministers should be the ones blamed.^[13]

Yeltsin pledged to end válka v Čečensku.^[8][60] He also promised to spend trillions of rubles rebuilding the war-torn region.^[48] During his campaign, Yeltsin falsely claimed that he was already achieving a peaceful end to the conflict. He even went as far as erroneously denying reports that armed conflict was actively ongoing.^[35] Yeltsin saw his candidacy as tilting upon the public's perception of his ability to deliver a peaceful to the conflict.^[36]

On March 31, in a televised speech to the nation, Yeltsin announced his long-awaited peace initiative for Chechnya. He conceded that his administration would be willing to hold discussions with Chechen leader Dzhokhar Dudayev, and would be willing to discuss some form of autonomy for Chechnya within the Russian Federation short of outright independence, perhaps modeled upon Tatarstan.^[36][61] He named Prime Minister Chernomyrdin, who was more favorably viewed by Chechens, as heading these efforts. He announced that troops would be withdrawn from areas already secured. He also announced amnesty would be granted to most Chechen fighters. However, in a deft political move, Yeltsin declared that the decisions as to which Chechens would be granted amnesty would be decided by the State Duma, which was controlled by the Communist Party.^[36]

On May 27, Yeltsin's efforts received a boost when he and acting Chechen President Zelimkhan Yandarbiyev signed a cease-fire agreement.^[48] This temporarily suspended military operations in the Čečenská republika.

Sociální politika

Welfare

Yeltsin promised to increase welfare spending and strengthen the nation's social welfare system.^[8][48]

Yeltsin promised to provide free transportation to the elderly.^[22] He also promised a significant increase in the amount of money given in monthly pensions.^[48]

Yelstin promised that, for frozen regions of Northern Russia, he would subsidize children's holidays and build retirement homes in the south for their miners.^[48]

Yeltsin promised to provide students with scholarships for science students, and better pension plans for teachers.^[48]

Soviet reunification

Yeltsin made efforts to one-up the nationalists and communists on the issue of Soviet reunification by taking concrete actions. Yeltsin announced a series of agreements with states of the former Soviet Union pertaining to voluntary reunification.^[36]

On April 2, Yeltsin and president Alexander Lukašenko of Belarus signed a treaty calling for further cooperation between the two nations.^[36][62] The treaty would establish a Stát Unie. It would also establish a "Community of Sovereign Republics" that would include supranational bodies for the military, environmental, and technical fields. A common currency was envisioned by 1997, to be followed by a joint budget and constitution afterwards. However, the nations would keep their own flags and continue to be sovereign states.^[36]

Image management

Within the campaign council, Malashenko was tasked with managing television advertising and enhancing the president's image.^[1] Additionally involved in shaping Yeltsin's image was Georgy Rogozin, who was given offices on the eighth floor of the President-Hotel.^[24]

The campaign council hired the country's leading campaign advisers, image consultants and advertising agencies.^[1] Igor Mintusev and Yekaterina Yegerova of the campaign consulting firm Nikola M were both hired to work on Yeltsin's image.^[1] The campaign also employed a number of media consultants, who were tasked with placing favorable articles in national and regional publications.^[1]

Normally a private individual, Naina Yeltsina (left) made herself more available to the public

To boost his image as a reformer, and to downplay the visibility of his reliance om his secretive team of Kremlin advisors (which played negatively with the public), Yeltsin strategically made campaign appearances alongside notable political figures from outside of his inner-circle. These included Luzhkov and Boris Gromov.^[10]

During the campaign, Yeltsin's wife, Naina Yeltsina, normally a private individual, took a more public role, and met with the voters.^[63]

The campaign made use of a number of catch-phrases, including "chose or lose" and "vote with your heart".^[64]

Personal health of Yeltsin

At 65 years old,^[51] Yeltsin's health had been in grave decline, with his infamously heavy consumption of alcohol being a contributing factor.^[9] By the time he had announced his reelection effort, Yeltsin was facing significant health problems. He was recovering from a series of heart attacks.^[8][9][10] In 1995 alone, Yeltsin had suffered three heart attacks.^[9]

Yeltsin campaigned energetically during the first round of the election in an effort to dispel concerns about his health.^[8][10] Nonetheless, it was visible at times that his health was indeed declining while he was on the campaign trail.^[51] For the benefit of his health while campaigning, Yeltsin temporarily gave up his heavy drinking.^[34]

Yeltsin's campaign worked to conceal his ailing health from the public.^[1][58]

Média

A television tower in Moscow

Yeltsin's campaign organized the most sophisticated media effort that Russia had ever seen.^[3] While the Communist campaign relied on old-school techniques, such as campaign rallies and leafletting, Yeltsin's team commissioned firms to conduct focus-group research, polling, consulting, and přímá pošta advertising on behalf of campaign.^[19]

Throughout the first round of the election, Yeltsin maintained a high level of media presence.^[8][6] His approval benefited from this.^[6] Additionally, his wife, normally a private individual, made herself available for interviews with the media.^[63]

In March 1996, NTV general director Igor Malashenko was made a member of Yeltsin's newly-established campaign council.^[1] Within the campaign council, Malashenko was tasked with managing television advertising and enhancing the president's image.^[1][65] Malashenko commissioned Video International, the same firm that supplied NTV with most of its advertising and television programming, to produce television sports, posters and leaflets for the campaign.^[1][19] He awarded additional contracts for direct mail and posters to Mikhail Semenov, who owned Russia's largest direct mail firm.^[1]

Rather than asking voters whether they were better off under his leadership, Yeltsin's campaign sought to ask voters whether they believed that they would be better or worse off under Zyuganov's leadership.^[33]

Favorable media bias

Technické centrum Ostankino

The Yeltsin campaign successfully enlisted the national television channels (ORT, RTR, NTV) and most of the written press as agents in his campaign against Zyuganov.^[1][33]

Supplementing the work of the numerous public relations and media firms that were hired by the campaign, a number of media outlets "volunteered" their services to Yeltsin's reelection effort. Například, Kommersant (one of the most prominent business newspapers in the country) published an anti-communist paper called Ne Dai Bog (meaning, "God forbid").^[1] At ORT, a special committee was placed in charge of planning a marathon of anticommunist films and documentaries to be broadcast on the channel ahead of the election.^[1]

In the 1991 election, there were two major television channels. RTR had supported Yeltsin, while Ruská veřejnoprávní televize had criticized him and covered the views of a large number of his opponents. In the 1996 election, however, no major television network was critical of Yeltsin.^[33][66] The networks marginalized all of Yeltsin's opponents aside from Zyuganov, helping to create the perception that there were only two viable candidates. This allowed Yeltsin to pose as the lesser-evil. Near the end of the election, however, the networks began also providing coverage to the candidacy of Lebed,^[66] who had already agreed to support Yeltsin in the second round.^[1]

The European Institute for Media found that Yeltsin received 53% of all media coverage of the campaign, while Zyuganov received only 18%. In their evaluation of the biases of news stories, EIM awarded each candidate 1 point for every positive story they received and subtracted a point for every negative story they received. In the first round of the election, Yeltsin scored +492 and Zyuganov scored -313. In the second round of the election, Yeltsin scored +247 and Zyuganov scored -240.^[33]

One of the reasons for the media's overwhelming favoritism of Yeltsin was their fear that a Communist government would dismantle Russia's right to a free press.^[5][33]

There were instances of direct payments made for positive coverage (so-called "dollar journalism").^[33]

Another factor contributing to the media's support of Yeltsin was that his government still owned two of the national television channels, and still provided the majority of funding to the majority of independent newspapers.^[33] In addition, Yeltsin's government also was in charge of supplying licenses to media outlets. Yeltsin's government and Luzhkov, mayor of Moscow, flexed their power and reminded the owners, publishers, and editors that newspaper licenses and Moscow leases for facilities were "under review".^[33]

Before his campaign, Všeruská státní televizní a rozhlasová společnost (RTR), the state television company, had reported critically on Yeltsin's policy in Chechnya.^[11] The day before he announced his candidacy, in a move some observers believed was an attempt to intimidate the media, Yeltsin accused Russia's state television and radio of peddling "a batch of lies" in its news reports and fired RTR's chief, Oleg Poptsov.^[11] Yeltsin replaced him with Eduard Sagalaev.^[67][68]

Additionally, Yeltsin managed to enlist Russia's emerging business elite in his campaign, including those who ran media corporations. To zahrnovalo Vladimír Gusinský, owner of Most Bank, Independent Television and NTV. NTV which had, prior to the campaign, been critical towards Yeltsin's actions in Chechnya, changed the tone of their coverage. Igor Malashenko, Gusinsky's appointed head of NTV, even joined the Yeltsin campaign and led its media relations in a rather visible conflict-of-interest.^[33] In early 1996, Gusinsky and his political rival Boris Berezovskij (chairman of the Board of ORT ) decided that they would put aside their differences in order to work together to support the reelection Boris Yeltsin.^[1]

In mid-1996, Chubais and Yeltsin recruited a team of a handful of financial and media oligarchs to bankroll the Yeltsin campaign and guarantee favorable media coverage the president on national television and in leading newspapers.^[69] In return, Chubais allowed well-connected Russian business leaders to acquire majority stakes in some of Russia's most valuable state-owned assets.^[70] Led by the efforts of Michail Lesin, the media painted a picture of a fateful choice for Russia, between Yeltsin and a "return to totalitarianism." The oligarchs even played up the threat of civil war if a Communist were elected president.^[71]

While the anti-communist pro-Yeltsin media bias certainly contributed to Yeltsin's victory, it was not the sole factor. A similarly anti-communist media bias in the run-up to the 1995 parliamentary elections had failed to prevent a communist victory.^[4] Additionally, Yeltsin himself had been able to win the 1991 presidential election in spite of a strongly unfavorable media bias towards him.^[72]

Reklamní

Early advertising for the campaign sought to portray Yeltsin as a "president for all". Early billboards of the campaign included slogans such as "Yeltsin is our president" and "Yeltsin is president of all Russia".^[6]

One particularly American-style campaign tactic that Yeltsin adopted was the use of direct mail letters.^[46]

Televizní reklamy

Before the election, it was originally predicted that Yeltsin's television advertisements would likely resemble those that had been run by Our Home Is Russia in the week prior to the 1995 legislative elections. One such advertisement that had been run by Our Home Is Russia in 1995 featured a muž na ulici interview of voters, with respondents either replying Our Home Is Russia or the Communist Party. Those supporting the Communist Party were shown to be far more slovenly than those supporting Our Home Is Russia. This particular ad had conveyed an image of a close dvě strany race (in spite of reality being that Russia's political landscape was then a multi-party systém ) in order to urge voter turnout. This type of advertisement was seen as having the advantage of scaring voters into supporting Yeltsin as the lesser-evil, and encouraging turnout by portraying a razor-thin race. However, it was also seen as having the disadvantage of reminding the voters that they could vote for Zyuganov if they wish to see Yeltsin removed from office, essentially providing free advertising to the Zyuganov campaign.^[25]

Yeltsin's television campaign mainly focused on repairing his own image, rather than issuing attack ads on Zyuganov.^[3] The challenge his campaign faced was that, due to Yeltsin's negative ratings and overexposure on television, it was believed he could not effectively deliver his campaign pitch himself. Instead, the pitch would need to be delivered indirectly. This meant that advertisements would not feature Yeltsin himself. A barrage of advertisements were released which featured working-class Russians, veterans, and elderly people providing testimonials in support of Yeltsin's leadership. The groups that were portrayed in these ads were demographics which typically voted for the communist party. Therefore, these ads aimed these testimonials towards peeling-away voters from demographics that typically leaned communist.^[3][19]

Yeltsin's television advertising campaign avoided addressing difficult issues, such as the faltering economy.^[3] Mikhail Margelov, the head of Video International, said,

We didn't want political or economic discussions. We decided to play on the field of basic human values ... people talking about their lives and basic values. If we came to a discussion of economic problems or crime, it's easy to criticize Yeltsin for that.^[3]

Russian law prevented candidates from running advertisements before March 15. However, despite of this regulation, the Yeltsin campaign began broadcasting a set of campaign commercials under the guise of "public service announcements" earlier than was permitted. The Russian airwaves were flooded during on Victory Day with videos in which World War II veterans recalled their service and hinted at an ominous future under communist leadership. In one such video, a veteran remarked, "I just want my children and grandchildren to finally savor the fruits of the victory we fought for."^[46]

Finance

Election laws specified that campaigns could spend up to $2.9 million.^[33] The campaign claimed that its official expenditures were $3 million.^[3] This amount does not accurately reflect the amount that was spent towards his campaign in both "unofficial" expenditures and outside expenditures.^[3] Estimates of the cost of Yeltsin's campaign extended into the hundreds of millions of dollars.^[33]

Yeltsin had run continuous television advertisements that were purchased at $15,000-$30,000 per minute. He employed a large campaign staff, traveled extensively, and distributed enormous amounts of high-quality campaign material.^[33]

Yeltsin's campaign was able to exceed spending limits, in part, by spending money through support groups separate from the official campaign organization. This took advantage of a loophole in which such groups were outside of the legal provisions relating to campaign spending limits.^[73]

Additionally, Yeltsin's government found it necessary to force the Central Bank to provide it an extra $1 billion in order to begin to deliver on his campaign promises before the day of the election^[33][48]

Support from business community

Yeltsin's campaign received immense financial backing from the business community.^[3] An advantage of incumbency that the campaign benefited from was Yeltsin's ties to Oligarchs. Oligarchs gave significant funding to Yeltsin's campaign. Oligarchs that had benefited under his leadership felt obliged to support him in order to secure their own positions. Oligarchs believed that a communist victory would be devastating for them.^[1] Among the oligarchs supporting Yeltsin were seven that subsequently were dubbed "Semibankirschina ".

Yeltsin received the backing of businesspeople who were fearful of a communist victory. For instance, Yeltsin saw the support of oil executives such as Vagit Alekperov (Vedoucí Lukoil ) a Rem Vyakhirev ( head of Gazprom ) who were fearful of nationalization of oil under a Zyuganov presidency.^[74] As an advantage of his incumbency, Yeltsin had the liberty of traveling on the presidential jet. In contrast, Zyuganov had to travel by commercial flights.^[34]Oligarchs and businesses provided the campaign an amount that was estimated to be between $100 million and $500 million.^[3] However, as mentioned earlier, the oficiální campaign spending was reported to be a mere $3 million.^[3]

Po volbách a financial fraud investigation arose from the Xerox Affair.

Schéma půjček na akcie

With the election approaching, strengthening support from Russia's new private business elite was believed to be critical to Yeltsin's reelection effort.^[75] Beginning in 1995, Yeltsin's government began to use a loans for shares scheme in privatizing state-owned shares in companies.^[3] The auctions were zmanipulované, being non-competitive and frequently controlled by favored insiders with political connections.^[76] The scheme was structured in a manner that made Yeltsin's victory a strong interest of the investors involved. The two-stage program was structured so that the loans would be made before the election, but the auction of the shares could only take place beginning after the election, making it of financial concern for them that Yeltsin would win the election.^[75]

Low-cost bonds scheme

David E. Hoffman of The Washington Post reported that, during the election effort, Russian oligarchs profited from special deals involving low-cost government bonds. This, consequentially, sweetened the business community's support of Yeltsin's reelection effort.^[75]

Kampaňové organizace

Central campaign

The campaign's headquarters were in the President-Hotel

Chubais, who became the head of the campaign

Oleg Soskovets served as the campaign's original chairman. When it was first launched, the campaign's structure consisted solely of a campaign management team led by Soskovets. The management team had set-up shop at the campaign's headquarters on the ninth level of the President-Hotel.^[1]

Yeltsin ultimately fired Soskovets as his campaign chairman on March 23, and hired Chubais to lead the campaign in his place.^[1][3] This represented a key change in the ideological slant of the campaign leadership. While Soskovets was a nationalist hardliner, Chubais was an avid reformer.^[1]

Additionally, on March 19, Yeltsin had established new "campaign council" to lead the campaign.^[1][31] Notably, this campaign council featured a number of liberals, in contrast to the nationalist hardliners that had been appointed to the initial campaign management team.^[1] Among those that Yeltsin appointed to the newly-formed campaign council was Viktor Ilyushin, one of the predominate Kremlin insiders who urged him to abandon Skoskovets' campaign strategy.^[1] Additionally, after firing Soskovets as the head of his campaign, Yeltsin invited a number of shadow campaign groups to merge their operations with his official campaign effort. In doing so, Yeltsin handed-over much of the many responsibilities of the campaign to these groups.^[1]

After integrating various organizations that had been supporting his candidacy, the structure of the central campaign lacked cohesion. Additionally, after the initial creation of the campaign council, the campaign briefly acquired complicated leadership arrangement.^[1] Yeltsin had not dissolved the original Soskovets campaign management team. While its leadership had joined the campaign council, they also continued to work independently and maintained offices on a separate floor from the rest of the campaign council members.^[31] Between both the campaign council and the original management team (which had not been dissolved), the campaign had acquired two competing leadership groups.^[1] However, the campaign council quickly emerged as the predominant leadership group, and ultimately negated the authority of the management team. Consequentially, with the campaign council emerging as the campaign's predominate leadership, liberals were in charge of a campaign that (under its original management team) had previously been run by nationalist-leaning hardliners.^[1]

Yeltsin's daughter Tatyana Dyachenko was a key figure, serving as the de facto co-head of the campaign

While Chubais was the official head of the campaign, being named both Yeltsin's campaign manager and chairman of campaign council, he managed the campaign largely in tandem with Dyachenko, who was the de facto co-head of the campaign.^[1][24] Dyachenko coordinated much of the campaign from her Motorola mobilní telefon.^[77][78] Dyachenko used her phone very frequently to remain in constant contact with both her father and with members of the campaign operations.^[78] She served as the primary conduit of communication between Yeltsin and his campaign operation.^[33][24]

Yury Yarov served as the campaign's executive head.^[24]

Also involved in the central campaign was Georgy Rogozin, who was in charge of security, as well as some image-management. Rogozin was given offices on the eighth floor of the President-Hotel.^[24] Dyachenko also recruited her associate Viktoriya Mitina to work for the campaign.^[24]

Members of the campaign council

• Michail Barsukov -fired after Aféra Xerox^[1][53]
• Viktor Černomyrdin^[1]
• Anatoly Chubais předseda^[1]
• Tatyana Dyachenko^[1]
• Viktor Ilyushin^[1]
• Alexander Korzhakov -fired after Xerox Affair^[1][53]
• Jurij Lužkov^[1]
• Igor Malashenko^[1][25]
• Sergej Shakhrai^[1]
• Yury Yarov^[1]
• Nikolaj Jegorov^[1]

Ilyushin oversaw the overall campaign operations.^[33] He exerted strategic control over the campaign.^[24] Dyachenko was in charge of personal contact between Yeltsin and the campaign.^[33][24] Chubais was in charge of the campaign's finances.^[33] Chernomyrdin was in charge of financial policy.^[59] Malechenko was responsible for media relations. Luzkhov led the campaign efforts within the city of Moscow.^[33][18]

Analytical group

On March 19, simultaneously to forming the campaign council, Yeltsin also impaneled an "analytical group" to be led by Chubais.^[31] The organization enlisted the work of Dyachenko, Malashenko, Illyushin and Saratov as well as Valentin Yumashev, pollster Aleksandr Oslon, Vasily Shakhnovsky (chief of staff to Moscow's Mayor Luzhkov), Media-Most executive Sergei Zverev, and Duma deputy (and former deputy premier) Sergej Shakhrai.^[31]

Foreign consultants

Flush with money, the central campaign hired an extensive number of contractors for its campaign efforts. Most major research groups, think tanks, and public relations firms in Russia, at one point, worked for the campaign.^[1] However, with Russians being relatively new to electoral politics, the campaign campaign also solicited the advice of private consults from abroad.^[21][32] Among those advising the campaign was Tim Bell, a British political strategist that had helped shape the public-image of former Britský předseda vlády Margaret thatcherová.^[19]

Team of Americans

A team of American political consultants consisting of George Gorton, Joe Shumate, a Richard Dresner advised the campaign.^[3][21][32] They all had notable experience in American political campaigns. Gorton had just recently worked on Pete Wilson 's failed US presidential campaign and Dresner had previously worked on a gubernatorial campaign of Bill clinton je.^{[3][21][32][79]}

The three American consultants were hired in February by Soskovets, who hired them through a San Francisco firm with connections in Moscow. They were reportedly paid $250,000 for their consultation.^{[21][32][80][81]} Formally, their role was as advisors to the Yeltsin family.^[21] The team was given an unlimited budget with which to conduct focus groups and research.^[32]

By this time, it was not unusual for experienced American consultants to be recruited to Russian campaigns.^[3] In fact, during Yeltsin's 1991 presidential campaign, the Demokratické Rusko -run national initiative group supporting his candidacy had held a two-day series of meetings in which they solicited advice from a team of five American consultants.^[82] Despite the fact that it was not unusual, Yeltsin's team did not want to risk allowing Zyuganov to exploit the presence of foreign consults in the Yeltsin campaign as a means to lodge xenophobia-laden attacks on Yeltsin.^[3] They especially worried that the optics created by the involvement of foreign consultants might play negatively amid the particularly nationalist tone of the 1996 election.^[3] To avoid such optics, the team of American consultants were kept isolated from the rest of the campaign, and remained a secret until after the election was over.^[3][51] They never met with Yeltsin himself, but instead sent detailed and unsigned memos to Dyachenko, with whom they worked closely.^[3][21] They worked out of two suites on the eleventh floor of the President-Hotel, directly across the hall from Dyachenko's office.^[80] To hide their involvement, the group claimed to be American businessmen conducting consumer research.^[21]

Much of their advice proved to be obvious and redundant, however.^[80] While they subsequently claimed to have played a critical role in the campaign, this has been refuted by others in the campaign.^[80] Dyachenko, for instance, reported that none of their contributions were central to the campaign's planning or strategy.^[80][81]

They had no apparent communications with campaign leaders such as Chubais and Malashenko.^[80] Because they had been hired by Soskovets, many of those leading the campaign distrusted and disregarded the consultants.^[81]

Aleksandr Oslon commented on the role of the American advisors, stating, "when all the real decisions were made, they were not present."^[80]

Despite this, the Americans subsequently boasted about their role in the campaign in a Časopis Time cover-story which hyperbolically proclaimed, "Amíci to the Rescue".^[83][84][81]

National campaign structure

Outside of its central leadership, the campaign consisted of two parallel structures. One was its formal national campaign organization, the second was an organization composed of outside groups.^[1]

Formal national campaign organization

The formal nationwide campaign was largely overseen by Yarov, also a member of the campaign council. Yarov was responsible for the national campaign's official organizational work. Under his guidance, the campaign employed local representatives all across Russia. The local representatives were typically individuals who served in local governments.^[1]

Shakhrai, also a member of the campaign council, assumed a role of coordinating with regional leaders. This was similar to a role that Yegorov occupied on the campaign management team.^[1]

All-Russian Movement for Social Support for the President (ODOP)

The All-Russian Movement for Social Support for the President (also known as the ODOP) was an organization of Yeltsin's campaign which collaborated with outside groups providing their support to his candidacy. This formed the second nationwide structure of the campaign.^[1][36] The ODOP and Chubais' campaign council jointly served as the main drivers of Yeltsin's campaign effort.^[1]

Originally, Boris Yeltsin saw support from several political leaders and organizations who each declared themselves to be his candidacy's primary nongovernmental sponsor.^[1] Vladimir Shumeyko announced that his social organization/quasi political party Reform's New Course would spearhead Yeltsin's reelection effort. Around the same time, the leaders of Náš domov - Rusko proclaimed that they were to be Yeltsin's primary campaign organization. After weeks of fighting between the two groups, Sergei Filatov started to form what would be the ODOP. The goal was to create a group that would serve as the campaign's predominant national support structure.^[1] The group took on the task of finishing the work to secure the requisite paperwork and signatures to officialize Yeltsin's nomination, a task which it finished by April 5.^[31][85] They thereafter convened the ODOP's founding congress on April 6. The founding conference made official the ODOP as an organization. It was immediately the most prominent organized movement supporting Yeltsin's candidacy.^[1][31]

The organization drew membership from a vast array of more than 250 preexisting organization,^[1][31] including political parties, unions, civic groups and social organization. Among the groups were Reform's New Course, Our Home – Russia, Alexander Jakovlev je Russian Party of Social Democracy, Lev Ponomaryov 's Democratic Russia and Arkady Volsky je Russian Union of Industrialists and Entrepreneurs.^[1]

The organization was led by Filatov along with Ilyushin.^[36] They located the organization's headquarters on the tenth floor of the President Hotel, just above Yeltsin central campaign's offices.^[1][24] They hired dozens of campaign managers from various political parties to help run the organization.^[1] These included former Press Minister Sergei Gryzonov, Prezidentský náčelník štábu Nikolai Yegorov, and President of the "Politicka" Fund Vyachelslav Nikonov.^[36]

Lidový dům

A sub-organization of ODOP was named "People's House". This organization forged connections with citizen groups and was the unofficial disburser of campaign funds.^[36][31] This was also directly overseen by Filatov.^[36]

Key members of ODOP leadership

• Nikolai Filatov (co-head of ODOP; in charge of PR and People's House)^[36]
• Viktor Illyushin (co-head of ODOP; national campaign organizer)^[36][6]
• Nikolai Jegorov (odpovědný za regionální práci)^[36]
• Vyacheslav Nikonov (odpovědný za předvolební analýzu)^[36]

Organizace kampaně v Moskvě

V Moskvě existovala samostatná organizace kampaně zaměřená na shromažďování hlasů v hlavním městě země, což byla vzácná bašta silné podpory pro Jelcina.^[1]

Tato součást kampaně byla založena brzy. 22. ledna bylo oznámeno, že moskevský starosta Jurij Lužkov zrušil své neshody s Jelcinem, aby se připojil k jeho kampani. Lužkov bude mít za úkol pomáhat předávat Jelcinovy ​​hlasy v Moskvě.^[18]

Vztahy mezi organizacemi

S výjimkou Moskvy nebylo objasněno, jaké organizace mají být primárním regionálním zástupcem kampaně. Následně jednaly čtyři různé organizace na základě samostatných předpokladů, že jejich regionální kanceláře byly primárními regionálními zástupci kampaně. V každém regionu by formální národní organizace kampaně (vedená Yarovem) jmenovala svého vlastního zástupce. ODOP by také jmenoval svého samostatného zástupce. Náš domov - Rusko, přestože je členem ODOP, by také jmenovalo vlastní zástupce. Čtvrtá organizace s názvem NarodnyiDom by také jmenovala svého vlastního zástupce.^[1] Na některých místech regionální zástupci těchto organizací pracovali společně, na jiných však nebyla koordinace.^[1]

I když je matoucí, mít více samostatných organizací také poskytlo národní kampani značnou flexibilitu. V regionech, které měly silné místní strany a občanské organizace, by ústředí kampaně často považovalo ODOP za svého hlavního regionálního zástupce. Kampaň by proto měla prospěch z práce stávajících místních organizací, které složily ODOP. V regionech se slabšími nevládními organizacemi by však ústředí kampaně často považovalo oficiální národní kampaň kampaň vedenou Yarovem za svého hlavního regionálního zástupce. To jim umožnilo vyhnout se tomu, aby byli „drženi jako rukojmí“ nad požadavky místních organizací, které měly malý nebo žádný místní vliv.^[1]

Vnější skupiny

Zatímco mnoho vnějších skupin podporujících Jelcina oficiálně koordinovalo kampaň prostřednictvím ODOP, řada vnějších organizací fungovala nezávisle na kampani.

NarodnyiDom

NarodyniDom (народныйдом; překlad Národní dům) byla vnější organizace podporující Jelcinovu kampaň. Oficiálním tvrzením bylo, že celostátní organizace poskytovala občanům nevládní poradenské sociální služby a její kapitoly sloužily sociálnímu klubu pro obyvatele s kávou zdarma a příležitostnou zábavou. Ve skutečnosti byly peníze na kampaň financovány organizací, aby se vyhnuly detekci.^[1]

Hlasujte nebo prohrajte

Tričko z kampaně Hlasujte nebo prohrajte

Sergey Lisovsky uspořádal Hlasujte nebo prohrajte kampaň. Hlasujte nebo prohrajte byla série televizních programů a rockových koncertů ve výši 10 milionů dolarů ve stylu Rock the Vote. Bylo to dostat hlasovat kampaň zaměřená na mobilizaci hlasování mládeže na podporu Jelcina.^[1][65]

Viz také

• Výzkumy veřejného mínění pro ruské prezidentské volby v roce 1996
• Točí se Boris, film založený na příběhu amerických konzultantů, kteří kampaň radí
• Boris Jelcin 1991 prezidentská kampaň

Reference