Benton & Bowles - Benton & Bowles

Benton & Bowles
PrůmyslReklamní
Založený1929
ZakladateléWilliam Benton
Chester Bowles
Zaniklý1985
Hlavní sídlo
New York City, New York
,
Spojené státy

Benton & Bowles (B&B) byl a New York - reklamní agenturu založenou William Benton a Chester Bowles v roce 1929. Jedna z nejstarších agentur ve Spojených státech a často jedna z 10 největších. V roce 1985 se spojila s D'Arcy-MacManusem Masiusem a pokračovala v podnikání až do reorganizace v roce 2002.[1]

Dějiny

Úspěch agentury úzce souvisí s nárůstem popularity rádia. Benton & Bowles vynalezli rádio telenovela propagovat produkty svých klientů a do roku 1936 byly zodpovědné za tři ze čtyř nejpopulárnějších rozhlasových programů v éteru.[2]

V roce 1956, B & B a jejich klient Procter & Gamble zahájila celostátně vysílanou telenovelu Jak se svět otočí na CBS.

B&B vytvořila některé z nejpamátnějších reklam v televizi, například „Look, Ma, No Cavities“ Hřeben zubní pasta a „Kdy EF Hutton Talks, People Listen “pro newyorskou makléřskou společnost.

Benton & Bowles se spojil s D'Arcy-MacManusem Masiusem (D-MM) v roce 1985 a vytvořil D'Arcy Masius Benton & Bowles (DMB & B). Agentura se později spojila s Leo Burnett po celém světě za vzniku BCOM3, který následně koupil Publicis Skupina v roce 2002. Následná reorganizace společností Publicis znamenala konec značky Benton & Bowles.[3]

Absolventi

  • Russ Alben, výkonný ředitel[4]
  • Victor G. Bloede, bývalý generální ředitel, který pomohl zavést slogan Dobré do poslední kapky na kávu Maxwell House. Pan Bloede byl najat jako copywriter v roce 1950 a rychle rostl. V roce 1955 se stal viceprezidentem a pravidelně dostával povýšení, než byl jmenován prezidentem a výkonným ředitelem v roce 1968. Byl prvním a jediným kreativním výkonným ředitelem společnosti Benton. Jeho propagace přišla v době, kdy několik agentur zvažovalo přesunutí kreativního talentu, nikoli podnikatelů, do managementu.[5]
  • Irwin Gotlieb, Globální ředitel společnosti GroupM
  • Nina Lawrence, vydavatel Ž časopis zde pracoval.
  • Shepherd Mead nastoupil do B & B v roce 1936 jako poštovní úředník. V době, kdy odešel v roce 1956, aby se mohl věnovat spisovatelské kariéře na plný úvazek, se vypracoval na viceprezidenta. Jeho nejslavnější kniha, Jak uspět v podnikání, aniž byste se opravdu snažili, publikovaný v roce 1952, satirizuje jeho firemní zkušenosti v agentuře. Kniha napsaná ve volném čase - před prací a o víkendech - byla bestsellerem a v roce 1961 byla adaptována na hit Broadway hudební, s písničkami od Frank Loesser a libreto od Abe Burrows, což se zase stalo film v roce 1967.
  • Howard Stern v roce 1976 pracoval jako asistent mediálního plánovače pro společnost Benton & Bowles a poté zahájil úspěšnou rozhlasovou kariéru.
  • Dicku Vlku, Americký televizní producent nejlépe známý jako tvůrce a výkonný producent obou Zákon a pořádek a Povolení v Chicagu, pracoval jako reklamní copywriter pro Benton & Bowles na začátku své kariéry.

Reference

  1. ^ „Benton & Bowles“. Citováno 2018-07-04.
  2. ^ "Dějiny". benton.org. Archivovány od originál dne 2007-02-05. Citováno 2007-01-02.
  3. ^ Elliott, Stuart. „MEDIA BUSINESS: REKLAMA - ADDENDA; Publicis oznamuje reorganizaci“. Citováno 2018-07-04.
  4. ^ Russell, Mallory (2012-08-28). „Bývalý kreativní ředitel Ogilvy Russ Alben umírá“. Věk reklamy. Citováno 2012-10-02.
  5. ^ „Victor G. Bloede, 79 let, bývalý šéf společnosti Benton & Bowles, je mrtvý“ New York Times