Sledování pozornosti - AttentionTracking

Sledování pozornosti je postup měření pozornosti. Na rozdíl od klasického strojového sledování očí, během AttentionTracking je pozornost měřena pomocí a počítačová myš nebo srovnatelné ukazovátko. Údaje o pozornosti se vyskytují ve formě kliknutí myší.[1]

Rozvoj

Základní myšlenka pro AttentionTracking se objevila během výzkumného projektu na Kalifornský technologický institut.[2] Během tohoto projektu byla náhodně nalezena korespondence údajů o sledování očí a kliknutí.[3] Postup je obecně založen na skutečnosti, že Pozornost neřídí pouze pohled, ale i další motorické systémy. Po krátkém seznámení a proškolení mohou respondenti sledovat jejich pozornost pomocí myši.

Ve srovnávacích studiích s klasickými strojovými postupy významné korelace (r> 0,92) byly nalezeny mezi daty získanými pomocí strojového postupu a daty získanými pomocí AttentionTracking.[4]

Proces měření

Měření začíná malým tréninkem, během kterého je respondent postupně představován a zvyklý na požadované chování kliknutí. Výcvik zajišťuje, že se testu zúčastní pouze respondenti s dostatečnou schopností a rychlostí myši - jednoduše řečeno, podat ruku a pohyb očí jsou synchronizovány. Přímo po tréninku začíná skutečné měření. Cvičené chování kliknutí pak pokračuje na prezentovaných vizuálních podnětech. Ve stejný čas ukáž a klikni je zaznamenán. Údaje o kliknutí jsou interpretovány jako body pozornosti (Fixace (vizuální) ) a lze jej analyzovat a vizualizovat analogicky k klasickému sledování očí.[5]

Oblasti použití

Proceduru AttentionTracking lze obecně použít pro všechny oblasti použití, ve kterých lze použít klasické sledování pohybu očí. Postup se používá jak v základním výzkumu, tak v aplikovaném výzkumu.[6]

Od roku 2003 se postup komerčně používá v průzkum trhu zvláště reklamní průzkum a marketingový výzkum analyzovat účinek reklamní materiál. Prostřednictvím online realizace postupu může být měření pozornosti zahrnuto do nadregionálních průzkumů specifických pro cílové skupiny.[7]

Viz také

Reference

  1. ^ Goodrich, Kendall (leden 2010). „Co se děje? Zkoumání reklamních efektů horního a dolního zorného pole“. Journal of Advertising Research. 50: 91.
  2. ^ S. Egner; C. Scheier (2005). „Beobachten statt Fragen“ (PDF). Plánujte a analyzujte. 1: 53. Archivovány od originál (PDF) dne 09.03.2016. Citováno 2018-10-27.
  3. ^ S. Egner; L. Itti; C. R. Scheier (2000). „Porovnání modelů pozornosti s různými typy údajů o chování“. Investigativní oftalmologie a vizuální věda (Proc. ARVO 2000). 41 (4): 39.
  4. ^ Scheier, Christian (2003a). Časově a nákladově efektivní měření pozornosti spotřebitele. Svět výzkumu, 7
  5. ^ Goodrich, Kendall (leden 2010). „Co se děje? Zkoumání reklamních efektů horního a dolního zorného pole“. Journal of Advertising Research. 50: 97.
  6. ^ C. Scheier; K. Koschel (2002). „Oči vašeho zákazníka“. Plánujte a analyzujte. 5: 43.
  7. ^ Scheier, Christian (2003b). Ověření AttentionTracking, bílá kniha, MediaAnalyzer Software & Research GmbH [1] Archivováno 11.07.2011 na Wayback Machine

externí odkazy