Amitava Chattopadhyay - Amitava Chattopadhyay

Amitava Chattopadhyay
Amitava Chattopadhyay, Talking about Brand Management na Emerging Market Multinationals.jpg
Sdílení znalostí o značkách a inovacích s vedoucími pracovníky
narozený (1956-07-05) 5. července 1956 (věk 64)
Kalkata (Kalkata), Indie
NárodnostIndie
obsazeníProfesor, konzultant, autor
Známý jakoNové nadnárodní společnosti na rozvíjejících se trzích (kniha)
webová stránkaamitavac.com

Amitava Chattopadhyay (narozen 5. července 1956) je GlaxoSmithKline Předsedající profesor podnikových inovací - profesor marketingu ve společnosti INSEAD, Členka týmu Institute for Asian Consumer Insights,[1] a vedoucí pracovník na Ernst & Young Institute for Emerging Market Studies.

Profesor Chattopadhyay je autoritou v Správa značky a autor oceněné knihy, The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands.

Za poslední tři desetiletí publikoval více než 60 článků, přičemž většina se objevila v předních mezinárodních časopisech, jako je Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Psychology, Marketing Science (deník), Management Science (deník), International Journal of Research in Marketing, a Plánování na velké vzdálenosti.

Prof. Chattopadhyay je v redakčních redakčních radách Journal of Marketing, Journal of Consumer Psychology, International Journal of Research in Marketing, Časopis Akademie marketingových věd, a Plánování na velké vzdálenosti. Byl členem poradního výboru Sdružení pro spotřebitelský výzkum stejně jako představenstvo sdružení. Za svůj výzkum získal několik ocenění, včetně Ceny Roberta Ferbera.

Kromě studijních programů Chattopadhyay učil ve výkonných programech v Evropě, Severní Americe, Austrálii, Asii a Africe. Je členem poradních sborů několika společností a konzultantem nadnárodních firem.

Časný život a vzdělávání

Amitava byl nomádem celý svůj život. Studoval na pěti různých školách v Indii a Velké Británii, kde absolvoval střední školu na gymnáziu v St. Gregory v Manchesteru ve Velké Británii. Cestou studoval na Vládní střední škola Ballygunge (Kalkata), Škola Don Bosco, Park Circus, (Kalkata), Moderní škola (Nové Dillí) a ve Swansea ve Velké Británii.

Později studoval chemii na Univerzita Jadavpur, program, který absolvoval na vrcholu své třídy v roce 1976, a pokračoval dělat jeho MBA (PGDP) z Indický institut managementu Ahmedabad, než se vydá na doktorát z marketingu z University of Florida v Gainesville, USA.

Akademická kariéra

Amitava zahájil svou akademickou kariéru v McGill University v Montrealu v Kanadě.[Citace je zapotřebí ] Po osmi letech se klima opravdu dostalo k němu a on se přestěhoval do University of British Columbia ve Vancouveru v Kanadě.[Citace je zapotřebí ] O pět let později zavolal INSEAD a Amitava se přestěhovala do INSEAD v roce 1999. Amitava začala v roce Fontainebleau ale v roce 2005 se přestěhovala do kampusu v Singapuru.[Citace je zapotřebí ]

Klíčové oblasti výzkumu a výuky

Amitava se během své kariéry v oblasti spotřebitelů zajímal - o to, co si myslí, jak se cítí a jak reagují na různé iniciativy podniků, když se snaží umístit do myslí spotřebitelů.

Výzkum společnosti Amitava zkoumal, jak se značky snaží prosadit v myslích spotřebitelů reklamní prostřednictvím ústního podání, prostřednictvím online platforem, prostřednictvím inovace v nabídce svých produktů a pomocí různých vnímavých prvků, jako jsou barvy, vizuální estetika, hudba a podobně.[2] Jeho práce na jedné straně zkoumala, jak pevné iniciativy ovlivňují myšlenky a pocity spotřebitelů a jak tyto zase ovlivňují jejich preference a nákupní rozhodnutí. Na druhé straně se jeho výzkum zaměřil na to, jak se podniky mohou zlepšit v rozvoji iniciativ, na které se zaměřují na zákazníky, pomocí různých zásahů, pokud jde o procesy, které sledují, a nástroje, které používají při vytváření iniciativ zaměřených na spotřebitele.

V poslední době zasáhla společnost Amitava vzestup značkových podniků z rozvíjejících se trhů. Teorie mezinárodního obchodu tvrdí, že rozvíjející se společnosti na trhu vyrábějí a prodávají levné levné výrobky nebo dodávají výrobky a služby hráčům značkového zboží na rozvinutých trzích, kteří je pak prodávají pod vlastní značkou koncovým spotřebitelům po celém světě. Dobrým příkladem tohoto modelu je FoxCom která vyrábí mnoho produktů prodávaných pod značkou Apple společností Apple Inc. V novém tisíciletí se však objevují hráči značkového zboží z rozvíjejících se trhů, kteří úspěšně budují globální značkové podniky. Zvažte Tchaj-wan HTC nebo Čína Haier a Lenovo nebo Indie Tata Motors (myslet si Automobily Jaguar a Land Rover ) nebo Infosys nebo turecké TEMSA nebo Vitra nebo brazilské Natura a WEG Industries nebo mexické Grupo Modelo (myslím Corona).

Mnoho, ne-li většina z těchto jmen, se v krátkém průběhu desetiletí celosvětově staly domácími jmény. To je jen malá hrstka hráčů z mnohem větší skupiny společností, které se dnes vylévají z rozvíjejících se trhů za účelem budování globálních značkových podniků, soutěží a vyhrávají proti zakořeněným globálním hráčům z rozvinutého světa.

Otázka, která mě zaujala, je, jak jsou tito noví konkurenti na rozvíjejícím se trhu, podniky, které jsou relativně řečeno malé a nedostatečně vybavené, zvládají tento čin? Čin, kterého se jim nemělo dosáhnout! Na to se zaměřuje naše kniha The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands. Kniha byla nominována společností Strategy + Business jako nejlepší obchodní kniha o strategii pro rok 2012. Toto téma mě nadále zajímá a vyvíjím řadu případových studií o čínských společnostech, které se v době, kdy jsme prováděli výzkum, zdály být zcela odlišné pro The New Emerging Market Multinationals.[3]

Rezervovat

Rozvíjející se trhy nadnárodních společností (EMNC) .png

V roce 2012 Amitava vydal svou první knihu s názvem McGraw-Hill The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands. Tato kniha je spoluautorem Prof. Rajeev Batra (S.S. Kresge, profesor marketingu na Ross School of Business na Michiganská univerzita ) a prof. Aysegul Ozsomer (Univerzita Koç, Istanbul, Turecko).[4]

„The New Emerging Market Multinationals“ je založen na hloubkové studii 39 nadnárodních trhů rozvíjejících se trhů (EMNC), která odhalila inovativní strategie a taktiky konkurence zdola podporující meteorický vzestup firem ze zemí jako Indie, Čína, Thajsko, Turecko a Brazílie.[5]

Kniha byla hodnocena jako nejlepší kniha Strategie roku 2012 Strategie + podnikání:

New Emerging Market Multinationals je důležitým doplňkem ke strategické knihovně, protože nám pomáhá porozumět logice, která stojí za vzestupem společností z rozvíjejících se trhů, včetně mnoha nových elektrárenských společností v oblasti elektroniky, vozidel, služeb, zdravotnictví a dalších průmyslových odvětví. Kniha slouží také širšímu účelu a připomíná nám věčné strategické otázky, například jak identifikovat, rozvíjet a udržovat konkurenční výhodu v přeplněných a nemilosrdných oblastech.[6]

Desky a poradenství

Reference

  1. ^ „Profil - Amitava, Asian Consumer Insights Institute“. ACI. Archivovány od originál dne 24. září 2012.
  2. ^ Chattopadhyay, Amitava. „Amitava Chattopadhyay - akademické práce a prezentované konference“.
  3. ^ Chattopadhyay, Amitava (2012). The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands. New York: McGraw-Hill. p. 320. ISBN  9780071782890.
  4. ^ „The New Emerging Market Multinationals (Official Book Site)“. Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra, Aysegul Ozsomer.
  5. ^ "BBC Interview".
  6. ^ „Best Business Books 2012: Strategy“. Strategie + podnikání (Booz Allen).

Další čtení

externí odkazy