Alfa spotřebitel - Alpha consumer

An alfa spotřebitel je někdo, kdo hraje klíčovou roli ve spojení s konceptem za produktem, poté tento produkt přijme a nakonec jej potvrdí pro zbytek společnosti. Termín byl vytvořen zábavou ekonom Michael Vlk v roce 1999 a publikoval ve své knize Ekonomika zábavy.

Příklad uvedený uživatelem Michael Vlk v Ekonomika zábavy byl:

Prvních pár lidí, kteří uvidí další žhavý film, prvních pár lidí, kteří vlastní mobilní telefon, prvních pár lidí, kteří nosí nové pastelové barvy a zářivé barvy - všichni dosáhnou zlepšení stavu tím, že budou vědět, jako ostatní. Tomu, kdo určuje trendy, říkám „spotřebitelé alfa“. Jejich klíčovou rolí je propojení s konceptem produktu, jeho přijetí a konečná validace pro zbytek společnosti. Pokud jsou zásahy jako exploze, alfy jsou v epicentru. Cítí první vibrace výbuchu a přenášejí je do zbytku kultury. Alfy nejsou u každého produktu stejné. Ženy, které se nahrnuly na citlivý film Mosty z Madison County následoval jejich dcery Titánský. Fanoušci vysokoškolské hudby, kteří objevili Hootie & the Blowfish, se lišili od publika VH1, které z nich udělalo národní fenomén. První kupci Jeepu byli daleko od fotbalových matek, které nyní projíždějí na svých devítimístných Suburbanech.

Viz také

Reference

  • Vlk, Michael (1999). Ekonomika zábavy. New York: Random House. ISBN  0-9674506-5-9.
  • „Alfa spotřebitel“. Databáze neologismů univerzity Rice. Rice University. 10. června 2008. Citováno 2012-11-16.
  • Lowry, Tom (19. února 2006). „Může MTV zůstat v pohodě?“. Pracovní týden. Citováno 2012-11-16.
  • Grossman, Lev (31. srpna 2003). „What’s Next ?: The Quest For Cool“. Čas. Archivovány od originál dne 2010-06-17. Citováno 2012-11-16.
  • „Fanoušci Early Adopter zabijí„ Studio 60 “! (Možná.)“. Denně Intel (blog ). New York. 10. října 2006. Citováno 2012-11-16.
  • „Studio 60 prasklo u spotřebitelů Alpha“. 10. října 2006. Archivovány od originál dne 14. března 2012. Citováno 16. listopadu 2012.

externí odkazy