Příjmy z reklamy - Advertising revenue

Monetizace YouTube (logo) - jeden z nejvýznamnějších zdrojů příjmů z reklamy online

Příjmy z reklamy je peněžní příjem, který jednotlivci a podniky vydělávají zobrazováním placené reklamy na svých webových stránkách, sociální média kanály nebo jiné platformy obklopující jejich internetový obsah. V září 2018 NÁS Odhaduje se, že trh s internetovou reklamou má hodnotu 111 miliard dolarů, přičemž podíl na trhu se drží většinou mezi nimi Google, Facebook, Amazonka, a Microsoft.[1] Tyto společnosti získávají příjmy prostřednictvím internetová reklama ale také zahájili způsoby, jak mohou jednotliví uživatelé a „ovlivňovatelé“ sociálních médií vydělávat. Jednotlivci a podniky mohou vydělávat příjmy z reklamy prostřednictvím reklamních sítí, jako je Google AdSense, Youtube zpeněžení nebo Outbrain.

Přehled

Existuje celá řada metod a poskytovatelů, které jednotlivci a online organizace mohou použít, aby vydělali peněžní příjem ve formě reklam doprovázejících jejich webové stránky nebo digitálního mediálního obsahu. Giganti digitálních technologií jako např Google, Facebook, Youtube, Amazonka, a Microsoft umožnit vlastníkům webových stránek a tvůrcům obsahu zapojit se do partnerství a zobrazovat reklamy s jejich online médii; tito vlastníci a tvůrci mohou následně získat podíl z příjmů z reklamy.[2] Jednotlivci a organizace mohou vydělat značné příjmy z příjmů z reklamy. V roce 2018 bylo oznámeno, že významní tvůrci obsahu YouTube, jako je Jake Paul a PewDiePie každý vydělal více než 0 bilionů dolarů zpeněžením svého online video obsahu.[3]

Příjmy jednotlivců a organizací z online reklama zdroje jsou považovány za zdanitelné ve více zemích. V roce 2015 Australský daňový úřad potvrzené otázky týkající se daňového stavu online výnosů z reklamy uvádějící, že je zdanitelný a tvůrci obsahu by měli být považováni za „výkonné umělce“.[4] Také ve Spojených státech Internal Revenue Service považuje výnosy z online reklam za zdanitelné. Pro ty, kteří vydělávají z technologických platforem ovládaných společností Alphabet Inc., která zahrnuje Google a YouTube, a Formulář 1099 bude vydána společností, pokud jednotlivec nebo skupina vydělá více než 600 $ ročně.[2] Reklamní průmysl není bez diskuse. Blokování reklam technologie je problematická pro společnosti a jednotlivce, kteří chtějí vydělávat peníze zobrazováním reklam vedle jejich obsahu. Software na blokování reklam údajně používá 17% lidí ve věku 18–34 let a umožňuje uživatelům blokovat reklamy při návštěvě daného webu, čímž se odstraňuje možnost, že uživatel na danou reklamu klikne.[5]

Pozoruhodné platformy

Google

Logo Google AdSense

Google je jednou z největších online reklamních platforem na světě. Od března 2019 se odhaduje, že Google usnadní více než 90% globálních vyhledávání.[6] Od října 2015 existuje Google a jeho pobočky online reklamy ve struktuře americké nadnárodní holdingové společnosti, Alphabet Inc. Spoluzakladatel Google Larry Page uvedla, že tento krok umožňuje společnosti Google a dalším dceřiným společnostem Alphabet Inc. pracovat nezávisle a efektivněji.[7] Údaje o příjmech společnosti z digitální reklamy se v roce 2018 odhadovaly na přibližně 39,92 miliardy USD v USA. Google a Facebook údajně ovládají necelých 60% prostoru online marketingu v USA.[8]

Významnou součástí online reklamní platformy Google je Google AdSense, který umožňuje webovým stránkám zobrazovat reklamy řízené Googlem. Když zákazníci klikají na reklamy, Google vydělává příjmy z reklamní společnosti, přičemž si ponechává 32% příjmů a 68% předává zúčastněným webům.[Citace je zapotřebí ] Od ledna 2018 tvořila online reklama 84% příjmů společnosti Alphabet Inc.[Citace je zapotřebí ] Reklamní systém Google poskytuje významné výnosy pro sebe i pro jednotlivce a menší společnosti, které se aktivně účastní jako partneři v síti Google.

Youtube

Dalším online gigantem ve vlastnictví společnosti Alphabet Inc. je web pro sdílení videa Youtube. V roce 2006 Google koupil YouTube za 1,65 miliardy dolarů.[9] V roce 2015 Bloomberg Odhaduje se, že YouTube má hodnotu přibližně 70 miliard dolarů a průměrný denní návštěvník přes 30 milionů.[10] Tvůrci obsahu na YouTube, kteří publikují a sdílejí svá vlastní videa, je mohou zpeněžit. V určitých případech YouTube zaplatí tvůrcům procento z příjmů z reklamy za reklamy, které jsou umístěny ve videích a před nimi nebo po nich. Přibližný podíl příjmů z reklamy vyplácených tvůrcům zpeněžených videí je údajně 55%; v roce 2013 se průměrný příjem tvůrce odhadoval na 7,60 USD za tisíc zhlédnutí.[2]

Facebook

Od března 2018 se odhaduje, že Facebook a Google drží společný podíl na trhu necelých 60% prostoru online marketingu v USA.[8] V posledním čtvrtletí roku 2018 společnost Facebook vykázala tržby z online reklamy 16,9 miliard dolarů. Facebook umožňuje podnikům inzerovat na celém svém webu, přičemž využívá své hluboké znalosti demografických údajů a zájmů uživatelů, aby zajistil, že jakákoli daná reklama má dobrou šanci zasáhnout své konkrétní cílové publikum. Facebook účtuje poplatek za každé kliknutí na reklamu, známé jako cena za kliknutí. Facebook také umožňuje podnikům zvýšit viditelnost jejich reklam nad rámec uživatelů, kteří je sledují nebo se jim líbí; Facebook účtuje poplatek na základě počtu lidí, které daná reklama osloví.[11]

Facebook poskytuje podnikům a jednotlivým uživatelům možnost vydělávat peníze prostřednictvím reklamních iniciativ. Například „Facebook Ad Breaks“ umožňuje uživatelům získávat příjmy z reklam, které se přehrávají během jejich vlastních videí. Videa musí být dlouhá nejméně tři minuty, přičemž reklama se nesmí zobrazovat alespoň do konce první minuty.[12] Včasné testování této platformy některými uživateli naznačuje, že ne všichni diváci sledují videa dostatečně dlouho, aby se stali zpeněženými diváky; jako takový byl potenciální výnos považován za nízký.[13]

V roce 2012 společnost Facebook zakoupila aplikaci pro sdílení obrázků Instagram za 1 miliardu dolarů. V době nákupu měl Instagram více než 30 milionů stažení.[14] Od roku 2019 má Instagram více než 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně a odhaduje se, že má hodnotu více než 100 miliard dolarů.[15] Instagram umožňuje jednotlivcům (známým jako ovlivňovatelé) a firmám inzerovat obrazový a video obsah následovníkům a potenciálním zákazníkům. Instagram umožňuje inzerentům přesměrovat potenciální zákazníky na externí webové stránky, kde mohou nakupovat v online obchodech a stahovat obsah třetích stran.[Citace je zapotřebí ] Ovlivňovatelé Instagramu dostávají několik dolarů za každých tisíc zhlédnutí reklamy. Předpokládá se, že Instagram na této službě ročně vydělá více než 10 miliard dolarů, a to do konce roku 2019.[15] Tento údaj o příjmech naznačuje, že Instagram tvoří přibližně 17% celkových příjmů z online reklamy mateřské společnosti Facebook.

Amazonka

Od roku 2018 Amazonka byla údajně třetí největší online inzertní platformou a předpokládané příjmy z reklamy dosáhly výše 4 miliard dolarů.[16] S údajně 197 miliony unikátních online návštěvníků měsíčně má Amazon široký dosah na zákazníky podobný Google a Facebooku.[17] Amazon v současné době umožňuje svým uživatelům platit za zviditelnění svých produktů na obrazovkách cílových zákazníků a také umožňuje prodejcům jednat jako přidružené společnosti, přičemž doporučení provize až 15%.[Citace je zapotřebí ] V květnu 2019 se společnost Amazon pokouší rozšířit svůj reklamní program přidružením k dalším velkým online mediálním agenturám a webům se silným obchodem. Amazon údajně oslovil online mediální giganty Buzzfeed a The New York Times s nabídkou, která by je vedla k zaplacení za účelem doporučení nebo reklamy produktů na jejich webu.[18] Takové reklamy by obsahovaly odkaz na stránku Amazonu, kde by si potenciální zákazník mohl produkt koupit, a na oplátku by mediální agentury získaly procentní provizi z nákupu.[18]

25. srpna 2014 společnost Amazon získala Twitch Interactive za 970 milionů dolarů.[19][20] Na Twitch živý přenos platforma, reklamy se pravidelně hrají v živých přenosech Twitch. Twitchové streamery, které dostatečně rozšiřují své kanály, se mohou stát přidruženými společnostmi Twitch a Twitch Partners, čímž rozšíří své příjmové cesty.[21][22] Twitch Partners může vydělat podíl na výnosech z reklam přehrávaných jejich živému publiku a může „určit délku a frekvenci reklam uprostřed videa“.[22]

Microsoft

V roce 2018 Microsoft představovaly přibližně 4% z odhadovaných 111 miliard USD na americkém trhu s online reklamou.[16] Microsoft vlastní vyhledávač Bing, což představuje více než 6% internetových vyhledávání,[16] a stránky sociálních médií LinkedIn. Microsoft vydělává příjmy z reklamy prostřednictvím programů, jako je Bing Ads.[23] Podniky a jednotlivci mohou platit za to, aby se jejich reklamy zobrazovaly zákazníkům na každé platformě. Program vydavatelů webových stránek společnosti Bing umožňuje majitelům webových stránek vydělávat příjmy z reklamy zobrazováním reklam společnosti Bing na jejich stránkách.[24] Microsoft také získává příjmy z reklam prostřednictvím svých webů. LinkedIn umožňuje jednotlivcům a podnikům platit za to, aby se grafické a videoreklamy zobrazovaly demografickým skupinám, na které chtějí cílit.[25] Pokaždé, když uživatel LinkedIn klikne na jednu z těchto reklam, společnost zaplatí mezi 2–5 USD.[Citace je zapotřebí ] LinkedIn má více než 500 milionů uživatelů; v roce 2018 bylo oznámeno, že LinkedIn očekává, že ročně vydělá na reklamách na platformě přibližně 2 miliardy USD.[26]

Problémy

Daňové důsledky

Příjmy získané jednotlivci a organizacemi v důsledku účasti v online reklamních programech, jako je Google AdSense a zpeněžení YouTube může čelit různým požadavkům na daň z příjmu podle lokality. V roce 2015 Australský daňový úřad uvedl, že kdokoli, kdo získá příjem z online reklamy, bude klasifikován jako výkonný umělec a bude muset zaplatit daň z příjmu.[4] Podle pokynů Australského daňového úřadu výkonní umělci zahrnují profese, jako jsou zpěváci, tanečníci nebo kdokoli, kdo spoléhá na intelektuální nebo zábavní dovednosti.[27] Australský daňový úřad, který se konkrétně týká příjmu z online reklamy, uvedl, že jakýkoli příjem, který jednotlivec získá z online reklamy, je odměnou za poskytování služeb na základě jeho činnosti jako zvláštního profesionála, a proto může být součástí zdanitelného příjmu daňového poplatníka.[4] Ve Spojených státech Internal Revenue Service rovněž považuje za příjem z online reklamy zdanitelné fyzické osoby.[28] Například těm ve Spojených státech, které vydělávají příjmy z reklam z technologických platforem ovládaných společností Alphabet Inc., bude přímo od společnosti vystaven daňový formulář 1099, pokud je příjem vyšší než 600 $ ročně.[2]

Blokování reklam

Logo a slovo Adblock

Blokování reklam odkazuje na použití různých počítačových aplikací nebo programů k odstranění všech online reklam.[29] Tato technologie může zabránit tvůrcům obsahu a vlastníkům webových stránek v tom, aby vydělávali příjmy od těch zákazníků, kteří používají software na blokování reklam. Jeden Wall Street Journal průzkum zjistil, že 17% uživatelů ve věku 18–34 let použilo technologii blokování reklam, a zabránilo takplatba za kliknutí "reklama, jak ji používají hlavní platformy, bude plně využívána.[5] Byla poskytována podpora softwaru pro blokování reklam od hlavních technologických společností, jako je Google. V roce 2018 společnost Google oznámila, že v rámci svého softwaru spustí typ blokování reklam Chrome webový prohlížeč zaměřený na cílení na webové stránky nebo reklamy, které jsou navrženy tak, aby narušovaly uživatelský komfort a neumožňují uživatelům je odmítnout před uplynutím určité doby.[30] Poté, co Google o změnách informoval potenciálně ovlivněné weby, přibližně 42% provedlo preventivní změny, aby zajistilo, že jsou v souladu s novými pokyny pro uživatele reklamy. Podle současného protokolu budou všechny stránky, které nesplňují pokyny pro uživatele společnosti Google, kontaktovány a poskytnuty 30 dní na vyřešení reklamních problémů, než budou podniknuty další kroky. Google oznámil, že jeho technologie blokování reklam bude k dispozici uživatelům jejich vyhledávače bez stahování aplikací třetích stran nebo instalace jakéhokoli externího softwaru.[30]

Viz také

Reference

  1. ^ Soper, Spencer (19. září 2018). „Amazon zvyšuje podíl reklamního trhu na úkor Googlu, Facebooku“. Bloomberg L.P..
  2. ^ A b C d Rosenberg, Eric (7. října 2018). „Jak fungují výnosy z reklamy na YouTube“. Investopedia.
  3. ^ O'Kane, Caitlin (4. prosince 2018). „Top 10 nejlépe placených hvězd YouTube na rok 2018“. Zprávy CBS. Citováno 24. května 2019.
  4. ^ A b C Papadakis, Marianna (20. ledna 2015). „Daňový úřad určuje příjem z YouTube jako zdanitelný“. Australský finanční přehled.
  5. ^ A b Stewart, Duncan (3. dubna 2018). „Jsou spotřebitelé„ alergičtí “? Pohled na návyky blokující reklamy?“. The Wall Street Journal.
  6. ^ Capala, Matthew (27. srpna 2018). „Globální podíl na trhu s vyhledávacími stroji pro rok 2018 v top 15 národech HDP“. Alphametic.
  7. ^ Hartmans, Avery (12. července 2018). „Společnost dříve známá jako Google je mnohem větší, než si většina lidí uvědomuje.“. Business Insider. Citováno 24. května 2019.
  8. ^ A b Bruell, Alexandra (19. března 2018). „Rivals Chip Away at Google's and Facebook's US Digital Ad Dominance, Data Show“. The Wall Street Journal.
  9. ^ „Google kupuje YouTube za 1,65 miliardy“. Zprávy NBC. 10. října 2006. Citováno 23. května 2019.
  10. ^ Geier, Ben (27. května 2015). „YouTube má hodnotu 70 miliard dolarů pro Google, říká Bank of America Analyst“. Fortune Magazine. Citováno 22. května 2019.
  11. ^ Henderson, Gary (29. června 2018). „Jak fungují reklamy na Facebooku?“. DigitalMarketing.org.
  12. ^ Patel, Sahil (13. července 2018). „Program videoreklamy Facebooku ukazuje známky života“. Digiday UK.
  13. ^ Patel, Sahil (2. října 2017). „Klíčový program videoreklamy Facebooku nepřináší vydavatelům mnoho peněz“. Digiday UK.
  14. ^ Rush, Dominic (10. dubna 2012). „Dohoda $ 1b: Facebook kupuje aplikaci pro mobilní sdílení fotografií Instagramem“. Sydney Morning Herald. Citováno 23. května 2019.
  15. ^ A b McCormick, Emily (26. června 2018). „Instagram se odhaduje na více než 100 miliard dolarů“. Bloomberg. Citováno 24. května 2019.
  16. ^ A b C Catalano, Frank (19. září 2018). „Amazon se posunul kolem Microsoftu za 3. místo v příjmech z reklamy, objevila se nová studie“. Geek Wire.
  17. ^ „3 důvody pro prodej Amazonu“. Americká marketingová asociace - University of Wisconsin Whitewater. 1. prosince 2018.
  18. ^ A b Kafka, Peter (6. května 2019). „Amazon chce platit New York Times a Buzzfeed za rozšíření, aby oslovil více nakupujících mimo USA“. Vox. Citováno 24. května 2019.
  19. ^ „Dopis generálního ředitele, 25. srpna 2014“. Twitch Blog. Twitch Interactive. 25. srpna 2014. Archivovány od originál dne 25. srpna 2014. Citováno 25. srpna 2014.
  20. ^ Kim, Eugene (26. srpna 2014). „Amazon kupuje Twitch za 970 milionů USD v hotovosti“. Business Insider Austrálie. Business Insider. Citováno 16. listopadu 2018.
  21. ^ „Partnerský program Twitch“. Škubnutí. Citováno 2019-06-27.
  22. ^ A b „Twitch - partneři“. Škubnutí. Citováno 2019-06-27.
  23. ^ „Microsoft Advertising“. Bing Ads Microsoft. 2018. Citováno 27. května 2019.
  24. ^ „Vydavatelé webu: kontextové reklamy“. Media.net. 2019.
  25. ^ Ward, Ashley (7. února 2019). „Jak inzerovat na Linkedin v roce 2019: Průvodce pro začátečníky“. Deník vyhledávače. Citováno 24. května 2019.
  26. ^ Johnson, Lauren (13. listopadu 2018). „Linkedin dosáhl 2 miliard dolarů v příjmech z reklamy, nejlépe na videu“. Business Insider. Citováno 24. května 2019.
  27. ^ „Performing Artists“. Australský daňový úřad. 14. března 2018. Citováno 28. května 2019.
  28. ^ Edwards, Jim (4. srpna 2015). „Největší hvězdy na YouTube dosahují obrovských příjmů, přesto nemohou udržet jejich velkou většinu“. Business Insider.
  29. ^ Zajechowski, Matthew (listopad 2016). „Blokování reklam a jeho dopady na inzerenty a vydavatele“. Relevantnost.
  30. ^ A b Finley, Klint (16. února 2018). „Nový blokování reklam Google změnil web ještě předtím, než se vůbec zapnul“. Kabelové.