Elasticita poptávky reklamy - Advertising elasticity of demand - Wikipedia

Pružnost reklamy (nebo jednoduše Pružnost reklamy, často zkráceno na AED) je pružnost měření účinku zvýšení nebo snížení reklamy na trhu.[1][2] Tradičně se to považuje za pozitivně související, poptávka po zboží, které je předmětem reklamní kampaně, může nepřímo souviset s částkou utracenou, pokud je reklama negativní.

Definice

Dobrá reklama bude mít za následek pozitivní posun v poptávka pro dobro. AED se používá k měření účinnosti této strategie při zvyšování poptávky oproti jejím nákladům.[3] Matematicky tedy AED měří procentuální změnu v množství požadovaného zboží vyvolanou daným procentem, která často mění výdaje na reklamu v tomto odvětví:[3]

Jinými slovy, procento, o které se zvýší prodej po 1% zvýšení výdajů na reklamu, za předpokladu, že všechny ostatní faktory zůstanou stejné (ceteris paribus ).[2] AED je obvykle pozitivní.[3] Negativní reklama však může mít za následek negativní AED.

Aplikace

AED lze použít k zajištění souladu reklamních výdajů. V důsledku toho nemusí být zvýšení poptávky jediným požadovaným výsledkem reklamy.[3] Pravidlo kombinuje AED se známým cenová elasticita poptávky (PED) pro stejné dobro. Optimální vztah je označen:[1]

Tedy „aby se maximalizoval zisk, měl by se poměr reklamy a prodeje firmy rovnat mínusu poměru reklamní a cenové pružnosti poptávky.“[1] Jak poznamenali Pindyck a Rubinfeld, firmy by měly intenzivně inzerovat, pokud je jejich AED vysoký (za svoji reklamu dostanou hodně peněz) nebo pokud je jejich PED nízký (protože za každý další prodej je značný zisk).[1]

Porovnání PED a AED lze také použít k určení, zda je více reklamy správnou strategií k maximalizaci zisků (např. Pro Heinz na trhu pro pečené fazole ) nebo změna cen (jako u vlastních značek supermarketů).[3]

Příklady

Níže jsou uvedeny informace o průmyslových AED, které byly prozkoumány v Spojené státy:[2]

  • Pivo: 0,0
  • Víno: 0,08
  • Cigarety: 0,04
  • Rekreace: 0,08 [2]

Poznámky

  1. ^ A b C d Pindyck; Rubinfeld (2001). 405-407.
  2. ^ A b C d Png (2007). str. 65-66.
  3. ^ A b C d E Curran (1999). 182-183.

Odkazs

  • Curran, John (prosinec 1999). Odstranění strachu z ekonomiky. Cengage Learning EMEA. ISBN  978-1-86152-474-4. Citováno 16. února 2010.
  • Png, Ivan; Lehman, Dale (2007). Manažerská ekonomika (3. vyd.). Blackwell. ISBN  978-1-4051-6047-6.
  • Pindyck; Rubinfeld (2001). Mikroekonomie (5. vydání). Prentice-Hall.