Pokročilá televize - Advanced television

Pokročilá televize je řada funkcí povolených digitální technologie které se významně mění analogová televize jak to začalo být známé během 20. století. Termín "pokročilá televize" byl poprvé použit na MIT Media Lab na počátku 90. let vysvětlit proč Televize s vysokým rozlišením byl jen počátečním krokem v předvídatelných vylepšeních média. V roce 1996 definoval David Weiss ve své knize „moderní televizi“ Problémy s pokročilou televizní technologií[1] popsat „an aglomerace technik, do značné míry založených na zpracování digitálních signálů a přenos, který umožňuje přenášet mnohem více programového materiálu kanály, než mohou existující analogové systémy zvládnout. “ [2] Dnes lze pokročilou televizi charakterizovat čtyřmi funkcemi: časovým posunem, adresovatelností, interaktivitou a interoperabilitou.

  • Časový posun umožňuje publiku řídit, kdy bude obsah viděn. Digitální videorekordéry (DVR) a video na vyžádání (VOD) jsou dvě technologie, které umožňují časový posun televizních programů. V NÁS na konci roku 2008 bylo 29,8 milionu (27% televizních domácností) předplatitelů DVR a 41,7 milionu domácností (37% z celkových televizních domácností) povoleno VOD.[3] "V Singapur, povýšence mioTV (an IPTV služba poskytovaná zavedeným telco SingTel ) má robustní nabídku VOD, která zahrnuje filmy, místní obsah a více než 50 populárních programů v USA již 24 hodin po premiéře programů v USA. Obsah je poskytován na základě předplatného. “[trvalý mrtvý odkaz ] [4]
  • Adresovatelnost umožňuje inzerentům směrovat zprávy na různé segmenty publika; diváci si také mohou sami vybrat (adresovat sobě) obsah a komerční zprávy, které dostávají. Segmentace může probíhat na geografické, demografické, behaviorální a (v některých případech) samostatně vybrané úrovni domácnosti.
  • Interaktivita zmocňuje publikum reagovat na obsah nebo jej obcházet; inzerent a média mohou z měření reakce publika finančně těžit. Televizní reklamy nyní mohou pomocí standardu umožnit divákům reagovat na různé nabídky dálkový. Stejné mechanismy reakce, které lze použít k vyžádání publika od informací nebo transakčních odpovědí, mohou sloužit jako základ pro marketing spotřebitelské databáze. A s tím je přirozené, že konverguje mediální reklama, marketing vztahů a propagace.v Indie, "Miska TV (Přední indická satelitní služba) umožňuje divákovi přístup k informacím o jejich službách bankovní účet a různé bankovní produkty držené v největší indické bance. “[trvalý mrtvý odkaz ] [5]
  • Interoperabilita znamená, že stejný program a komerční obsah zobrazený pomocí a televizní přijímač může přecházet mezi platformami a být viděn na mnoha platformách / zařízeních, nejen v televizi, ale také na internetu PC, mobilní telefon, iPod, atd.[6] Z technického hlediska interoperabilita mezi mediálními platformami „vyžaduje, aby všechna média musela přijmout stejné základní kompresní schéma.“ [7]

Ve své prognóze Advanced TV Advertising Forecast Brian Wieser (Certifikovaný finanční analytik dříve Global Forecasting pro Mezipublic Group Magna) tvrdí, že pokročilá televizní reklama zahrnuje: „Video on Demand (VOD), žádosti o informace (RFI), dlouhodobé vitríny, reklama DVR, interaktivní reklama programového průvodce, adresovatelná reklama, kreativní verze a pokročilé systémy obchodování. “ [8] Pokročilou televizní reklamu lze také rozšířit tak, aby zahrnovala žádosti o digitální pobídky a transakce přímé reakce.

Požadavky inzerenta na odpovědnost bude vyžadovat nová měření účinnosti reklamy, která se liší od měření „expozice“, která jsou nyní tak převládající pro stanovení mediálních nákladů a efektivity.[9] Měření expozice bude i nadále hrát významnou roli jak v cenových, tak v analýzách účinnosti; ale expozice bude první úrovní měření: vytvoření počáteční příležitosti ke generování poptávky. Koncept expozice bude nyní muset být rozšířen z reálného času tak, aby zahrnoval časově posunutou expozici a expozici napříč platformami. Druhou úrovní měření cen a efektivity médií bude dodání dalších informací. V některých ohledech to odpovídá internetu proklikejte se Modelka. Zde měříme a kompenzujeme média za dodání dalšího komerčního obsahu na základě požadavků publika. Třetí úroveň měření je transakční. Na této úrovni měříme odezvu a kompenzujeme média za pomoc při generování požadované odezvy:

1. přihlášení k odběru více informací prostřednictvím médií nebo osobního doručení

2. uplatnění propagační nabídky

3. přijetí určité akce

Aby uspokojila marketingovou potřebu odpovědnosti, bude příští generace měření médií víceúrovňovým hybridem různorodých měření, která jsou nyní využívána reklamou, přímou reakcí a internetovými médii.

Vzhledem k tomu, že technologie dodávající Advanced Television existuje již více než deset let, současný obchodní model vysílání musí bránit širokopásmovému zavedení Advanced Television. Mocní hráči na straně prodeje: vývojáři obsahu, kabel a vysílací sítě a kabelové, satelitní a telekomunikace distribuční společnosti zmařily inovace, protože zápasí o to, jak rozdělit nové příjmy od časového posunu, adresovatelnosti / cílení a interaktivních aplikací. Mocní hráči na straně nákupu: mediální agenti, kteří mohou sdílet zájmy a zkušenosti svých klientů marketingu, mají myšlení „počkej a uvidíš“, dokud nebudou předloženy přesvědčivější důkazy o účinnosti. Sponzoři a jejich agentury mohou zlomit logjam tím, že předem investují do experimentování s Advanced Television a do nového programování, které přináší hodnotu publiku, které se marketingoví pracovníci snaží motivovat a aktivovat.

"S recese kabelové společnosti snižují rozpočet na reklamu a zdvojnásobují své úsilí napodobovat internetovou reklamu, částečně tím, že nabízejí způsob, jak cílit reklamy na vybrané skupiny spotřebitelů. Průmysl je ale rozdělen na nejlepší přístup k poskytování takových reklam. “ [10] „Průmysl se dosud snažil najít efektivní způsoby nákupu Advanced TV ve smysluplném měřítku. Advanced TV je zpochybněna fragmentovanou povahou reklamní infrastruktury kabelového a satelitního průmyslu. To vytváří problém s kuřecím masem a vejcem omezené investice do médií bez lepší infrastruktury a obsahu, ale omezená infrastruktura a obsah bez větších investic do médií, “uvádí Brian Wieser. Účastníci z oboru v to doufají Kánoe Ventures, konsorcium financované a organizované největšími kabelovými operátory v tomto odvětví za účelem agregace zásob / infrastruktury, může toto odvětví katalyzovat. Kánoe čelí smysluplným výzvám při koordinaci technických, prodejních a provozních pracovníků napříč tisíci různých jednotek infrastruktury.[11] Vyzbrojen stovkami milionů dolarů od šesti největších kabelových operátorů (Comcast, Time Warner, Cox, Cablevision, Charter a Brighthouse), je Canoe v procesu zavádění zmenšené verze svého prvního produktu pro cílení reklam, zvaného komunitní adresovatelný zasílání zpráv. Tato technologie umožní inzerentům vybrat si kabelové domácnosti v konkrétních oblastech, které mají společné demografické faktory, například příjem.[10]

Poznámky

  1. ^ Weiss, Davide. Problémy s pokročilou televizní technologií. ISBN  0-240-80250-0.
  2. ^ Weiss, David, Problémy v pokročilé televizi, 1996, s. 4, Focal Press, ISBN  0-240-80250-0„Čerpáno ze stránek autorova populárního sloupce„ Advanced Television “v časopise TV Technology
  3. ^ [1][trvalý mrtvý odkaz ] Wieser, Brian, Magna On-Demand Quarterly, Duben 2009, s. 3, MagnaInsights.com
  4. ^ [2][trvalý mrtvý odkaz ] Wieser, Brian, Magna On-Demand Quarterly, duben 2009, str. 5, www.MagnaInsights.com
  5. ^ [3][trvalý mrtvý odkaz ] Wieser, Brian, Magna On-Demand Quarterly, duben 2009, str. 4, www.MagnaInsights.com
  6. ^ Tauder, Arthur R. (2005). „Příprava na novou generaci marketingové komunikace“. Journal of Advertising Research. 45: 5. doi:10.1017 / S0021849905050117.
  7. ^ Weiss, David, Problémy v pokročilé televizi, 1996, s. 70, Focal Press, ISBN  0-240-80250-0„Tažené ze stránek autorova populárního sloupce„ Advanced Television “v Televizní technologie časopis
  8. ^ [4][trvalý mrtvý odkaz ] Wieser, Brian, Media Brands- Reports & Studies, květen 2009, s. 3, www.mediabrands.com
  9. ^ Gertner, J. „Naše hodnocení, sami - nesoulad TV.“. New York Times Magazine, 10. dubna 2005.
  10. ^ A b [5] Kumar, Vishesh a Schechner, Sam; Wall Street Journal, 27. května 2009
  11. ^ [6][trvalý mrtvý odkaz ] Wieser, Brian, Mediální značky - zprávy a studie. Květen 2009, Magna

externí odkazy