Zalmon Gilbert Simmons II - Zalmon Gilbert Simmons II - Wikipedia

Zalmon Gilbert Simmons II (2. listopadu 1870 - 26. dubna 1934) byl americký podnikatel, výrobce, filantrop a inovátor. Byl prezidentem The Simmons Company od 1910-1932. Zdědil společnost v roce 1910 po svém otci, Simmons Company zakladatel Zalmon G. Simmons. Z.G. II byl běžně označován jako „náčelník“ pro svou schopnost rozpoznat možnosti a činit rozhodnutí, která mnozí považovali za pošetilé, ale ukázala se jako nesmírně výnosná. Uvádí se, že Simmons kdysi vsadil automobilu díru ve hře golfu.[1] Jeho neotřesitelný charakter zvýšil zisky společnosti z méně než 5 000 000 $, když se stal prezidentem, na více než 40 000 000 $ na vrcholu své funkce a způsobil revoluci v ložním průmyslu.[2]

Osobní život

Zalmon Gilbert Simmons II, dítě
Zalmon Gilbert Simmons II

Zalmon Gilbert Simmons II se narodil 2. listopadu 1870 Zalmon Gilbert Simmons a Emma E. Robeson v Kenosha, Wisconsin. Byl nejmladší ze šesti dětí a jediný přeživší syn rodiny.[3] Jako chlapec se Zalmon zúčastnil Manliusova vojenská škola v Manlius, NY. V roce 1891 se škola stala třezalkovou vojenskou školou.[4] Zatímco v účasti vynikal v akademiků a baseballu. Jeho láska k baseballu bude pokračovat po celý život; a 7 vyvinul jeden z nejlepších průmyslových baseballových týmů v zemi ve svém závodě v Kenosha ve Wisconsinu s počáteční investicí 300 000 $.[2]

Zalmon G. Simmons II, vojenská škola Manilus

Po návratu z vojenské školy se Zalmon 6. září 1892 oženil s Francisem Ethridge Grantem, dcerou Wisconsinského dřevorubce.[5] Během příštích čtyř let měl pár dvě přežívající děti. Grant Gilbert Simmons se narodil 25. prosince 1893, po němž následoval jeho bratr Zalmon Gilbert Simmons, Jr. 12. března 1898.

Život v Greenwichi v Connecticutu

V roce 1923 Zalmon a Francis přestěhovali svou rodinu do „nádherného“ panství v Greenwich, Connecticut. Simmonsovo panství bylo považováno za ekvivalent mnoha zámků ve Francii a honosných domů v Evropě. Interiér byl navržen světoznámým Elsie de Wolfe.

„Představovalo to ručně malované chinoiserie tapety, černé mramorové podlahy s vykládanou mědí a studie obložená borovicí, která byla svlečena z ctihodného sídla v Londýně. Hlavní dům měl šest pokojů služebné. Přístavby zahrnovaly stáj pro koně, dva skleníky, garáž pro šest automobilů a penzion s vlastním nádvořím; Simmons také postavil pár dvougeneračních chalup, kde ubytoval komorníka, šoféra, hlavního zahradníka a vrchního dozorce. Pro své dva syny, Zalmon junior a Grant, Zalmon a Francis postavili na panství další dva domy. "[6]

Během pobytu v Greenwichi Z.G. II jsem se zapojil do Hotchkiss škola v Lakeville, kde byli zapsáni jeho synové. Byl velkým podporovatelem školy a věnoval instituci 125,00 $.[2]

V roce 1932 Z.G. II se stal předsedou představenstva a jeho nejstarší syn Grant převzal funkci prezidenta Společnost Simmons.[2] To dalo „náčelníkovi“ příležitost užít si důchodu na jeho 164akrovém statku v Greenwich, Connecticut. V letech před svou smrtí Z.G. Stal jsem se vášnivým zahradníkem. V sezóně před svou smrtí zasadil do zahrad masivního majetku 3 000 000 cibulovin.[7]

Na začátku dubna 1934 byl Zalmon hospitalizován v Nemocnice Johna Hopkinse v Baltimoru v Marylandu, kde podstoupil velkou operaci střevního onemocnění. Zůstal hospitalizován dva týdny před svou smrtí 26. dubna. Jeho manželka Francis a dva synové Grant a Zalmon ml. Byli v době jeho smrti po jeho boku.[7]

Po smrti Zalmona G. Simmonsa II bylo rodinné greenwichské panství rozprodáno na kousky. V roce 1938 George Skakel koupil hlavní dům a deset akrů půdy. Skakel, zakladatel společnosti Great Lakes Carbon Corporation, zaplatil Francisi Simmonse za nemovitost 160 000 USD (dnes 2 miliony USD).[6] Vlastnoručně vyrobený milionář koupil nemovitost pro svou manželku Ann Brannack a jejich sedm dětí. V roce 1950 se provdala Skakelova dcera Ethel Robert F. Kennedy v katolickém kostele Panny Marie. Po svatbě uspořádala rodina na statku recepci pro více než 2 000 lidí, včetně John F. Kennedy kdo byl nejlepší muž. Bývalý Simmonsův statek byl místem společenské události roku.[8]

Simmons Company

Zalmon G. Simmon II, náčelník

Vývoj společnosti

Simmons Manufacturing Company byla od svého vzniku známá pro tkané drátěné matrace, kolébky, kovové postele a dřevěné skládací židle. V roce 1916 se Zalmon II snažil rozšířit společnost na národní úrovni. Společnost Simmons Company koupila společnost Rudger-Merle Company v San Francisku a poté závod v Los Angeles.[9] V roce 1918 společnost koupila největší ložní společnost na východě Newark Springark Matrace Company. Tato akvizice rozšířila produktové řady společnosti od kolébek, kovových postelí a tkaných drátěných pružin do polstrovaného průmyslu postelí a matrací. Z.G. Touha společnosti II revoluci ve společnosti by nakonec vedla k hromadně vyráběné matraci s kapesními cívkami innerspring známé jako Beautyrest. Úspěch tohoto nového obchodního podniku vedl v roce 1919 ke koupi výrobce matrací v Atlantě v Georgii Hirsch and Spitz a závodu v Seattlu v roce 1919.[10] Díky novým akvizicím společnosti Simmons Manufacturing Company byl oficiálně v matraci. Z.G. Simmons II, nyní známý jako „šéf“, pokračoval v hledání způsobů, jak se zlepšit a rozšířit. Z. G II inovoval celostátní program čerpacích stanic. Prostřednictvím tohoto systému dostali prodejci vzorky produktů Simmons, které si spotřebitel mohl prohlédnout. Když zákazník zadal objednávku, byla doručena do 24 hodin z jednoho ze skladů společnosti Simmons.[9] Tyto pokroky společnosti vedly v roce 1923 k rozhodnutí přesunout jeho rodinu a kanceláře společnosti na východ. Přesídlil Simmons Company sídlo na 280 Park Avenue v New Yorku.[2] Ve stejném roce byly akcie společnosti Simmons Company uvedeny na newyorské burze.[9]

Matrace Beautyrest

Když po smrti svého otce v roce 1910 převzal společnost Zalmon G. Simmons II, pokračoval v tradici inovací stanovené jeho předchůdcem. Největší příklad přišel v roce 1925 se zavedením matrace Beautyrest. Tato nová sériově vyráběná matrace innerspring byla vyrobena z jednotlivých látkových kapsových cívek, které tvarovaly tělo a vedly k novému světu pohodlí spánku. Zatímco mladší Simmons nevynalezl vnitřní matraci s kapesní cívkou, usnadnil způsob její hromadné výroby.

V roce 1901 si provozovatel plánovací továrny v Kanadě jménem James Marshall nechal patentovat první matraci innerspring s jednotlivými látkovými kapsičkami. Vyrobil vnitřní pružiny strojem, který ručně natáčel jedinou cívku, která byla poté všita do látkové kapsy. Proces se opakoval několikrát, aby se vytvořila jedna matrace. Vzhledem k tomu, že Marshallovy vnitřní pružiny byly vyráběny ručně, byly velmi drahé a objevovaly se jen v několika honosných hotelech a na luxusních lodích, jako je Titanic a Lusitania. Když Marshallovu patentu vypršela v roce 1917 matrace byla pro většinu široké veřejnosti stále neznámá.[10] Z.G. Simmons II věděl, že Marshall innerspring je kvalitní matrace, ale cena jí brání v tom, aby byla ziskovým produktem. V roce 1922 pověřil špičkového simmonského inženýra jménem John Franklin Gail úkolem vymyslet stroj, který by mohl hromadně vyrábět kapesní vnitřní pružiny vinutí. Gail byla poslána do Evanstonu v Illinois, daleko od rozptýlení závodu v Kenoshe, s pokyny, jak pracovat na žádném jiném projektu, dokud nebude dokončen. Po třech letech odhodlání se Gail konečně vrátila k „šéfovi“ s „kapesním strojem Beautyrest“, strojním zařízením, které způsobilo revoluci v průmyslu výroby postelí.[10] Vydání této nové matrace, která přinesla pohodlí Everymanu, změnilo nejen zpracovatelský průmysl, ale také prodejní a marketingový průmysl.

Zalmon II použil nové stvoření své společnosti k nastavení maloobchodních cen, což bylo v té době neslýchané. Byl také schopen jej prodat za troj- až čtyřnásobek ceny jiných polstrovaných postelí, protože měl víru ve výchovu mas o důležitosti dobrého spánku v kombinaci s vírou v efektivní marketing a reklamu. V prvním roce výroby Beautyrest prodal 16 168 kusů, přičemž efektivní marketingové kampaně do roku 1929 drasticky vzrostly na 464 214 kusů.

Marketing a reklama

V roce 1925 Z.G. Společnost Simmons II se rozhodla stanovit maloobchodní cenu nové matrace na 39,50 $.[1] To bylo v té době neslýchané ze dvou důvodů. Při 39,50 $ to bylo třikrát až čtyřnásobek nákladů na matrace s pevnými podložkami, které se běžně prodávaly, došlo také k námitce proti výrobci, který stanovil cenu. Navzdory nesčetným námitkám proti plánu „náčelník“ odmítl ustoupit. Simmonsova odolnost se ukázala být velkým přínosem pro společnost. Věřil, že navzdory překážkám, s velkou marketingovou kampaní a schopností zdůraznit důležitost dobrého spánku, bude jeho sériově vyráběná matrace innerspring velkým přínosem pro Společnost Simmons. Společnost vyhlásila pro své zaměstnance soutěž o pojmenování nové matrace. Když byly všechny hlasy ve jménu, vyhrála Beautyrest sotva nad „Sleep Comfort“ a „Slumber Well“. 19. září 1925 spustil Sobotní večerní příspěvek první celostránkový inzerát na novou matraci Beautyrest s jejími vnitřními pružinami a nadpisem, který zněl: „Dejte svým unaveným mozkům a tělu tuto šanci na obnovení energie každou noc“.[11] Následující rok bylo v The Ladies Home Journal zveřejněno první oznámení o „Simmonsově společenství spánku“ v Mellonském institutu. Zeptal se na důležitost spánku a oznámil: „Společnost Simmons si uvědomila důležitost spánku pro lidstvo a začala před více než deseti lety vrhat světlo na toto téma. Dostupné fakty však nebyly dostatečné. Více je třeba vědět.“[12] Po této první vlně oznámení spustil Simmons sérii reklam z let 1928-1929 v Sobotním večerním příspěvku, které obsahovaly celebrity jako např. H.G. Wells, Thomas Edison, George Bernard Shaw a Henry Ford.[1] I když přímo nezmiňovali jméno Beautyrest, obraz národních hrdinů potvrzujících důležitost spánku ve vztahu k dosažení zdraví a úspěchu vedle obrázku matrace Beautyrest byl okamžitým lákadlem. Prodej matrace Beautyrest vyskočil z 16 168 jednotek v roce 1925 na 464 214 v roce 1929. Se zvyšující se popularitou rostl i vliv celebrit v propagačních akcích. Admirál Byrd oznámil v rádiové komunikaci z Antarktidy, že „Beautyrest dal naší posádce dokonalý spánek“. Po Will Rogers podstoupil chirurgický zákrok a poslal drát, ve kterém uvedl, že „MĚLO BÝT ZÁKONEM, ŽE NENÍ POVOLENO PROVOZOVAT ŽÁDNÉ OSOBY BEZ MATRACE SIMMONS, KTERÉ SE ZÍSKÁVÁ“. Eleanor Rooseveltová dokonce se zavázal k sérii týdenních rozhlasových reklam pro Beautyrest. Simmons a Beautyrest se staly synonymem spánku.

Studium spánku

Vytvoření matrace Beautyrest zahájilo novou éru pro Společnost Simmons. Zalmon už neprodával jen matrace, ale také kompletní zážitek ze spánku. V letech 1924-1932 Společnost Simmons s dotací od Mellonův institut průmyslového výzkumu vytvořil první výzkumný program spánku s cílem zdokonalit umění spánku.[12] První studie spánku několik měsíců sledovala noční návyky dvanácti mladých mužů.[2] Zařízení Simmons v Mellon Institute v Oaklandu v Pensylvánii sestávalo z apartmá s osmi ložnicemi, kde vědci mohli během pokusů spánku měřit různé proměnné.[13] Počítaje v to:

  • Mozkové vlny
  • Tepová frekvence
  • Míra dýchání
  • Svalové napětí
  • Tělesná teplota
  • Pohyb těla

Studie zjistila, že: „Lidé nespí jako klády; pohybují se a obracejí se z dvaceti dvou na čtyřicet pětkrát za noc, aby si odpočinuli jednu sadu svalů a pak druhou.“ Tyto nové poznatky vedly k novému druhu reklamy. Místo toho, aby jednoduše prodávala produkt, prodávala společnost Simmons Company zkušenost. Společnost najala reklamní agenturu Charles Daniel Frey Company, aby vedla novou kampaň. Frey vytvořil mnoho vlivných reklamních řádků, které spolu s novou revoluční matrací prodaly spánek nové generaci. Mezi nejpamátnější reklamní řádky Charlese Daniela Freye patří:

  • „Ztráta spánku stála Napoleona jeho říši.“[14]
  • „Neuspěchej v úspěchu; nechej spánek obnovit tvoji energii.“[15]
  • „Jaký odpočinek se rovná tomuto - spánku - a ne vědět?[16]
  • „Doug“ Fairbanks říká, že většina lidí je vzhůru jen z poloviny. "[17]
  • „Osm nebo více hodin v posteli, přesto hladuješ po spánku.“[18]
  • „Když ležíš vzhůru, pomysli na tajemství zdravého spánku.“[19]
  • „Kupuješ si ložní prádlo stejně inteligentně jako oblečení?“[20]

Všechny reklamní řádky nejen povzbuzovaly spotřebitele, aby toužili po lepším zážitku ze spánku, ale také pochválily heslo Simmons: Built for Sleep.

Obchodní expanze

Zvýšil počet zařízení z jednoho výrobního závodu v Kenosha, Wisconsin do celkem dvanácti výrobních závodů: šest ve Spojených státech, pět v Kanadě a závod v Monterey v Mexiku do roku 1925. Rovněž dokázali zvýšit počet domácích a mezinárodních distribučních skladů. Kromě šedesáti sedmi domácích distribučních center vlastnila společnost také sklady v:[21]

Nárůst zařízení po celém světě spolu s vydáním matrace Beautyrest vytvořil pro společnost The Simmons Company monumentální zisky. V roce 1917 činily celkové tržby společnosti 14 848 998,23 USD[22] do roku 1925 vzrostly tržby na 32 684 279,30 USD.[21]

Reference

  1. ^ A b C Powers Cleary, David (1981). Velké americké značky: Formáty úspěchu je proslavily. New York: Fairchild Publications. str.262–264.
  2. ^ A b C d E F "Nekrolog". The New York Times. 27.dubna 1934.
  3. ^ Vander Velden, Patrik (1944). „Zalmon Simmons“. Kenosha News.
  4. ^ „Manlius School History“. Škola Manilus Pebble Hill.
  5. ^ „RootsWeb“.
  6. ^ A b Munk, Nina (červenec 2006). „Greenwich's Outrageous Fortune“. Vanity Fair. Citováno 24. března 2013.
  7. ^ A b "Nekrolog". Slunce, Baltimore. 27.dubna 1934.
  8. ^ Giles, Diane (20. února 2012). „Spojení Kenosha s prezidentskou rodinou Kennedyho“. Kenosha News. Citováno 17. března 2013.
  9. ^ A b C „Simmons Company“. Hlášení akcionářům. 1946.
  10. ^ A b C Simmons, Jr., Grant. „Simmons Company 1870-1963“.
  11. ^ "Simmonsova reklama". Sobotní večerní pošta. 19. září 1925.
  12. ^ A b „Co je to spánek? Oznámení“. Dámský domovský deník. Říjen 1926.
  13. ^ Leonard, Kim Leonard (27. března 2013). „Chemická společnost ocenila Mellonův institut pro průmyslový výzkum“. Pittsburgh Tribune - recenze.
  14. ^ Frey, Charles Daniel (červen 1923). "Reklamní". Domovský deník národů.
  15. ^ Frey, Charles Daniel (27. března 1923). "Reklamní". Chicago.
  16. ^ Frey, Charles Daniel (5. června 1923). "Reklamní". Chicago.
  17. ^ Frey, Charles Daniel (1923). "Reklamní". Chicago.
  18. ^ Frey, Charles Daniel (22. května 1923). "Reklamní". Chicago.
  19. ^ Frey, Charles Daniel (8. května 1923). "Reklamní". Chicago.
  20. ^ Frey, Charles Daniel (březen 1923). "Reklamní".
  21. ^ A b „Zpráva společnosti Simmons z roku 1925“. Hlášení akcionářům. 30. listopadu 1925.
  22. ^ Young & Company, Arthur (13. června 1918). „Audit Simmons z roku 1917“. Arthur Young & Company-Simmons Audit.