Wunderman - Wunderman

Wunderman
PrůmyslReklamní, Digitální marketing
OsudSloučeno s J. Walter Thompson tvořit Wunderman Thompson
NástupceWunderman Thompson
Založený1958 (New York City)
ZakladatelLester Wunderman
Hlavní sídloNew York City, New York
Klíčoví lidé
Lester Wunderman (zakladatel)
RodičWPP

Wunderman byl New York City - globální digitální agentura. Bylo to součástí Young & Rubicam Brands a člen mezinárodní reklamní skupiny Skupina WPP (NYSE: WPP ).

26. listopadu 2018 společnost WPP oznámila, že spojuje společnost Wunderman s nejstarší reklamní agenturou na světě J. Walter Thompson tvořit Wunderman Thompson, a fúze byla formována v únoru 2019.[1][2]

Dějiny

V roce 1958 přímý obchodník Lester Wunderman, spolu se svým bratrem Irvingem Wundermanem a kolegy Edem Ricottou a Harrym Klinem, otevřeli Wunderman, Ricotta & Klein (WRK).[3][4] Zakladatel Lester Wunderman je obecně považován za tvůrce moderní doby Přímý marketing — Termín, který poprvé použil v roce 1961.[3]

V roce 1973 společnost Wunderman, Ricotta & Kline získala společnost Young & Rubicam, v té době největší reklamní agentura na světě.[3]

Na konci 80. let se skupina stala Wunderman Worldwide.[5]

V roce 1992 se společnost spojila s Cato Johnsonem a stala se Wunderman Cato Johnson.[6]

V roce 2000 se firma stala součástí akvizice mateřské společnosti Young a Rubicam ve výši 5,7 miliardy WPP.[3]

V lednu 2015 získal Wunderman většinový podíl v peruánské digitální agentuře Phantasia.[7]

V lednu 2017 Wunderman koupil většinový podíl v brazilské agentuře Pmweb Comunicacao Ltda.[8] V červnu společnost získala španělskou digitální agenturu The Cocktail.[9] V červenci došlo ke sloučení společnosti Wunderman a partnerské agentury WPP POSSIBLE a vznikla jednotka digitálního marketingu a reklamy. MOŽNÁ značka měla zůstat oddělená, ale odpověděla do Wundermana.[10] V září Wunderman převzal kontrolní podíl ve společnosti Pierry, americké společnosti se specializací na marketingové kampaně pro Salesforce Marketing Cloud.[11]

V září 2018 získala společnost Wunderman online prodejce Amazonka agentura zaměřená na obsah a kampaně, 2Sales.[12]

V prvním čtvrtletí roku 2019 se společnost Wunderman spojila s první americkou reklamní agenturou J. Walter Thompson Co., která byla založena v roce 1864, a v únoru 2019 představila svou novou identitu jako Wunderman Thompson.[2][13]

Pozoruhodná práce

V roce 1961 Americká asociace reklamních agentur (4A's) požádal Wunderman Ricotta a Kline, aby se staly první direct-mailovou agenturou, která se přidala k jejím řadám, což symbolizuje přijetí přímého marketingu jako disciplíny v reklamním průmyslu.[14]

Mezi rané inovace agentury patří Columbia Record Club, 1-800 bezplatné číslo pro firmy (vyvinuto pro Toyota kampaň, kampaň Spojených států Post Office pro Pane ZIP[15] a PSČ a karta předplatného časopisu.)[16]

Dlouhodobý vztah s American Express nakonec vedl k prvnímu odměny zákazníků program - průlomový prostředek k udržení loajality zákazníků vůči značce, program, který také transformoval cestovní ruch a maloobchod.[16]

V roce 2002 Wunderman vyhrál inaugurační Cannes Lions Přímá Grand Prix.[17] Od té doby mnoho členů Wundermana (nyní Wunderman Thompson) sloužilo nebo působilo jako předseda poroty v Cannes Lions, včetně Daniela Morela a Eco Moliterno.[18][19]

Reference

  1. ^ „WPP sloučí J. Waltera Thompsona s Wundermanem a vytvoří Wundermana Thompsona - Adweek“. www.adweek.com. 2018-11-26. Citováno 2020-05-08.
  2. ^ A b „J. Walter Thompson & Co. a pamětní vydání reklamního věku z roku 1964“. Americká marketingová asociace v New Yorku. 31. 12. 2019. Citováno 2020-05-08.
  3. ^ A b C d „Lester Wunderman, průkopník v oblasti přímého marketingu a originální‚ Mad Man ', umírá v 98 letech “. AdWeek. 2019-01-11. Citováno 2020-05-08.
  4. ^ Being Direct: Making Advertising Pay, 2. vydání, strany 147-151, 2004, The Direct Marketing Association
  5. ^ „Lester Wunderman, otec přímého marketingu, umírá v 98 letech“. NY Times. 2019-01-14. Citováno 2020-05-08.
  6. ^ „Wunderman (Wunderman Cato Johnson)“. Pořekadlo. 2003-09-15. Citováno 2020-05-07.
  7. ^ „Wunderman kupuje významný podíl ve společnosti Digital Marketing Agency Phantasia v Peru“. Zprávy RTT. 2015-01-07. Citováno 2020-05-08.
  8. ^ „Wunderman koupil majoritní podíl v brazilské digitální agentuře Pmweb“. Jitřenka. 3. 1. 2017. Citováno 2020-05-08.
  9. ^ „Wunderman WPPER získává digitální agenturu The Cocktail“. Buben. 06.06.2017. Citováno 2020-05-08.
  10. ^ „WPP spojuje 2 své agentury, možné a Wunderman, a vytvoří digitální elektrárnu“. Týden. 2017-07-06. Citováno 2020-05-08.
  11. ^ „Wunderman převezme většinový podíl ve společnosti Pierry za účelem rozvoje schopností Salesforce“. Buben. 20. 9. 2017. Citováno 2020-05-08.
  12. ^ „Wunderman získává 2Sales, aby posílila možnosti plánování a obchodu Amazonu“. Buben. 05.09.2018. Citováno 2020-05-08.
  13. ^ „WPP odhaluje branding pro své nově sloučené značky Wunderman a Thompson“. MarTechSeries. 2019-02-15. Citováno 2019-12-31.
  14. ^ „Lester Wunderman,‚ otec 'přímého marketingu, zemřel ve věku 98 let. Pořekadlo. 2019-01-11. Citováno 2020-05-08.
  15. ^ Smithsonianské národní poštovní muzeum Pane ZIP
  16. ^ A b „Marketingová legenda Lester Wunderman živě na 'The Alan Levy Show'". Alan Levy Show. Citováno 2020-05-08.
  17. ^ KampaňHarrison Bows Out of HTW, autor: Kate Nettleton, 24. května 2007
  18. ^ Týden, Daniel Morel, generální ředitel, Wunderman Worldwide, předseda poroty, Direct Lions, autorka: Kristen Rountree, 17. června 2003
  19. ^ „Eco Moliterno, da Wunderman, será jurado no Festival de NY“ (v italštině). Portal Imprensa. Citováno 7. listopadu 2016.