Kde je hovězí? - Wheres the beef? - Wikipedia

Rukáv s obrázkem „Kde je hovězí maso?“ singl, zaznamenaný uživatelem Kojot McCloud a Clara Peller, na základě její reklamní fráze

"Kde je hovězí?" je fráze v Spojené státy a Kanada, představený jako slogan řetězce rychlého občerstvení Wendy v roce 1984. Od té doby se stala univerzální frází zpochybňující podstatu nápadu, události nebo produktu.[1]

Dějiny

2020 Kde je reklama na hovězí maso

Fráze se poprvé dostala do pozornosti veřejnosti v a NÁS. televizní reklama pro Wendy řetězec hamburger restaurací v roce 1984. Ve skutečnosti bylo strategií kampaně rozlišovat konkurenty “(McDonald's a Burger King ) velké hamburgery (Velký Mac a Nehorázná lež respektive) od Wendyho „skromného“ singlu se zaměřením na velkou buchtu používanou konkurenty a větší hovězí placičku ve Wendyho hamburgeru. V reklamě s názvem „Fluffy Bun“ herečka Clara Peller obdrží od fiktivního konkurenta hamburger s masivní buchtou, který používá slogan „Domov velké buchty“. Malá placka pobuřuje Pellera, aby zvolal: „Kde je hovězí "Řediteli." Joe Sedelmaier vlastně chtěl, aby Peller řekl: "Kde je všechno hovězí maso?" ale kvůli emfyzém, to bylo pro ni příliš těžké.[2]

V reklamě měl původně hrát mladý pár, ale Sedelmaierovi tento koncept nepřipadal vtipný a změnil jej na starší dámy.[2]

Starší verze představující holohlavého muže středního věku, který říkal: „Díky, ale kde je hovězí maso? Po verzi Peller se fráze opakovala v televizních pořadech, filmech, časopisech a dalších médiích.

Původní reklama, která byla poprvé vysílána v roce 1984, představovala tři starší dámy v „Domě velké buchty“ a zkoumala přehnaně velkou hamburgerovou buchtu. Zbylé dvě dámy do toho šťouchly a vyměňovaly si zmatené komentáře („To rozhodně je velký drdol. To je Velmi velký drdol. To je velký načechraný drdol. To je velmi velký načechraný- "). Když jedna z dam zvedne horní polovinu drdolu, komicky nepatrný hamburger odhalí se karbanátek se sýrem a okurkou (vyzve ji, aby větu „—bun.“ dokončila mnohem zklamanějším tónem). Peller okamžitě odpoví svou pobouřenou, popudlivou otázkou.[3]

V pokračováních se objevil Peller, který po telefonu křičel na výkonného pracovníka Fluffy Bun ze své jachty a přibližoval se k oknům s rychlým občerstvením (včetně „Domu velké buchty“ a restaurace zlatý oblouk ), které byly udeřeny, než mohla dokončit linku.

Později v roce 1984, Nashville skladatel a DJ Kojot McCloud napsal a předvedl hit s názvem „Where's the Beef?“ jako propagace slavné reklamní kampaně restaurací Wendy s Clarou Peller.[4]

Reklamní kampaň skončila v roce 1985 poté, co Peller vystupoval v reklamě pro Prego těstoviny omáčka se slovy „Našel jsem to, opravdu jsem to našel“,[5] fráze narážející na hovězí maso v mysli posluchače.

Bylo jich mnoho „Kde je hovězí maso?“ reklamní předměty, včetně samolepek, frisbee, nášivek, a Milton Bradley hra,[6] a více.

V roce 2011 společnost Wendy's oživila frázi své nové reklamní kampaně a nakonec odpověděla na svou vlastní otázku slovy „Tady je hovězí maso“.[7]

Během 2020 pandemie COVID-19, když v obchodech byl nedostatek hovězího masa, Wendy reklamu znovu oživila.[8]

Úvěry

V době kampaně vedl marketingový tým William Welter, výkonný viceprezident Wendy's International.[9] Reklamu režíroval Joe Sedelmaier v rámci kampaně reklamní agentury Ukázka tanečnice Fitzgeralda. Napsal to Cliff Freeman. Marketingovou a propagační kampaň vytvořil Alan Hilburg a tým Burson-Marsteller pod vedením Dennyho Lynche, viceprezidenta pro korporátní komunikaci ve společnosti Wendy's.

Gary Hart a Walter Mondale

Fráze byla spojena s Americké prezidentské volby 1984. V době primárky na jaře 1984, kdy byla reklama na vrcholu popularity, Demokratický kandidát a bývalý Víceprezident Walter Mondale použil frázi k shrnutí svých argumentů, že programové politiky prosazované jeho soupeřem, Senátor Gary Hart, byly nepodstatné, počínaje 11. března 1984, televizní debata před New York a Pensylvánie primárky.[1]

Hart přesunul svou kandidaturu z tmavý kůň do vedení nad Mondale na základě údajně povrchních podobností s John F. Kennedy a jeho opakované použití výrazu „nové nápady“. Když Hart znovu použil slogan v debatě, Mondale se naklonil dopředu a řekl: „Když slyším vaše nové nápady, připomene mi ta reklama:‚ Kde je hovězí maso?'„Následně se obě kampaně neustále střetávaly pomocí dvou soubojových sloganů, Hart často ukazoval hromadu politických dokumentů a odsekával:„ Tady je hovězí maso. “Strategii Mondale se podařilo zpochybnit Hartovy nové myšlenky a změnit debatu na konkrétní podrobnosti, což mu vyneslo demokratická nominace.[1]

Reference

  1. ^ A b C Ralph Keyes, Miluju, když mluvíš retro: hoochie coochie, double whammy, pusť desetník a zapomenutý původ americké řeči (Macmillan, 2009) ISBN  978-0-312-34005-6 str. 7, 161. Nalezeno na Knihy Google. Zpřístupněno 8. listopadu 2010.
  2. ^ A b Crain, Rance (27. června 2016). „Proč je provedení myšlenky důležitější než samotná myšlenka“. Věk reklamy. 87 (13). str. 28.
  3. ^ Cross, Mary (2002). Století amerických ikon: 100 produktů a sloganů ze spotřebitelské kultury 20. století. Greenwood Press. 191–193. ISBN  978-0313314810. Citováno 4. září 2020.
  4. ^ Bob Batchelor a Scott Stoddart, Osmdesátá léta: Americká populární kultura v historii (Greenwood Publishing Group, 2007) ISBN  978-0-313-33000-1 str. 48. Nalezeno na Knihy Google. Zpřístupněno 8. listopadu 2010.
  5. ^ Co se stalo s Clarou Pellerovou nytimes.com
  6. ^ Hračky a ceny; Mark Bellomo; F + W Media, Inc .; 2015; str. 354
  7. ^ Po 27 letech byla odpověď na otázku „Kde je hovězí maso?“ The New York Times, 25. září 2011
  8. ^ „Wendyho hamburgery chybí v reklamách jako„ Kde je hovězí maso? “ řetězec najde nedostatek čerstvého hovězího masa ". adage.com. 2020-05-07. Citováno 2020-05-10.
  9. ^ Findarticles.com[mrtvý odkaz ]