Odpovídáme vyšší autoritě - We answer to a higher authority

Odpovídáme vyšší autoritě je slogan používaný uživatelem Hebrejský národní, nyní dceřiná společnost společnosti Potraviny ConAgra, pro svou značku košer certifikováno párky v rohlíku a zpracované maso, které zobrazuje produkty vyšší kvality než jiné podobné výrobky. Článek z roku 1997 The New York Times nazval kampaň „mezi nejdelší a nejznámější vůbec“.^[1]

V článku z roku 2009 The Národní rada pro párky a párky citované statistiky naznačují, že tři čtvrtiny ze šesti milionů Američanů, kteří upřednostňují košer párky v rohlíku, nejsou sami Židé.^[2]

V roce 2010 New York Times napsal, že párky v rohlíku Hebrew National „nejsou dost košer pro většinu Židů, kteří si košer zachovávají. ^[3]

Reklamní kampaně

Slogan sahá až do roku 1965 a od té doby se používá jako prostředek k uvedení produktu na trh Židé a nežidé jako nadřazený produkt.^[2] Některé z prvních televizních reklam kampaně, které vytvořil Scali, McCabe, Sloves v roce 1972, byly uvedeny Strýček Sam připravuje se na konzumaci hotdogu, který obsahuje přísady a plniva povolená federálními předpisy, zatímco éterický vypravěč uvádí, že hebrejský národní nemůže, posouvá se k nebi a uvádí, protože „odpovídáme vyšší autoritě“, a sporadicky se téměř dvě desetiletí.^[1][4]

Revize z roku 1992 představovala údajného konkurenta jménem „Frank Wiener“, který musí zodpovědět vyšší autoritě sám za výrobu kvalitních produktů, které neodpovídají kvalitě produktů vyráběných Hebrew National.^[5]

Kampaň z roku 1997 vyvinutá New York City firma Šedá reklama představoval Robert Klein jako vševědoucí prodejce hotdogů s étericky lesklým vozíkem, dodávající hotdogy i slova hluboké moudrosti. Kampaň hrála na nostalgii po dřívějších televizních reklamách společnosti s nádechem humoru. Na různých místech kampaně je svobodný muž veden ke své budoucí manželce, nálezci tašky plné peněz je řečeno, aby kořist vrátil a je odměněn vítězstvím v loterii a zákazník, který se zeptá, zda prodejce přijímá kreditní karty, je postava mi řekla, že „za všechno si vážím“. Kampaň za 5 milionů dolarů, dvojnásobek rozpočtu z předchozího roku, by obsahovala reklamy vysílané na jejích tradičních trzích i ve městech jako Baltimore, Los Angeles, Phoenix, Arizona a San Francisco, kde byly produkty populární, ale nebyly v předchozích kampaních přímo zacíleny.^[1]

Reference