Smolař (reklamní postava) - Underdog (advertising character)
![]() Smolař, jílová animace postava uvedená v reklamách | |
Agentura | The Gate, Londýn |
---|---|
Klient | Národní linka nehod |
Produkt |
|
Datum vydání) | 2010-současnost |
Smolař je postava vyvinutá reklamní agenturou The Gate London a animovaná Aardman animace.[1] Znak je uveden v reklamách na osobní zranění reklamační společnost, Národní linka nehod, britský poskytovatel služeb v oblasti úrazu.
Počátky
Společnost Underdog byla vytvořena v roce 2010 pro poskytovatele pojištění National Accident Helpline, as a jílovitost postava (často viditelná s obvazy na pažích, nohou a uších). Ve stejném roce se postava poprvé objevila v televizi. Původní koncept hry Underdog vytvořil reklamní agentura The Gate London, kde je předsedou Dave Trott.[2] Design Underdogu se velmi podobá designu hlavních postav z Aardmanova dřívějšího televizního seriálu Rex the Runt vytvořil animátor Richard Starzak.
Dějiny
Smolař se poprvé objevil v reklamách stojící ve stínu vysoké postavy, kterou vyjádřil Brian Blessed. Hudba na pozadí reklamních kampaní Underdog zahrnovala takové hity jako Chumbawamba „Trubkování ”[3] a Marvin Gaye „“Slyšel jsem to přes vinnou révu "(kde texty chorusu byly změněny tak, aby obsahovaly název značky).[4] Underdog je vyjádřen britským komikem Joe Pasquale. Nejnovější spuštění reklam (začátek v září 2013) počítačem generované snímky vytvořil Aardman Animations.[5]
Obchodní úspěch a popularita
Po první kampani Underdog se počet dotazů během prvního měsíce zvýšil o 25%. Okamžité účinky kampaně také snížily náklady na dotaz o 8% a ztrojnásobil se počet vyhledávání značek „národní nehoda“.[6]
Postava smolaře má své vlastní Pinterest deska představující obrázky zaslané fanouškům na linku národní nehody, od dortů ve tvaru smolaře až po háčkované figurky smolaře.
Reference
- ^ Hall, Ben. „Behind the scenes: National Accident Helpline TV spot“. Brand Republic. Citováno 29. října 2013.
- ^ Somersete, Ben. „Rozhovor s lídrem na trhu - Dave Trott, předseda The Gate London a autor Creative Mischief“. Creative Brief. Citováno 30. října 2013.
- ^ „Nová“ sražená „reklamní kampaň“. Linka národní nehody PR Web. Citováno 29. října 2013.
- ^ Harper, Alexia. „Nová televizní reklama„ Grapevine ““. Carat Manchester. Citováno 29. října 2013.
- ^ „Národní linka pomoci při nehodách“ Underdog „od brány“. Kampaň funguje. Citováno 29. října 2013.
- ^ „Případová studie NAH“. Brána. Citováno 29. října 2013.