Parametry UTM - UTM parameters
Sledovací modul Urchin (UTM) parametry je pět variant Parametry URL používají marketingoví pracovníci ke sledování účinnosti online marketingové kampaně napříč zdroji provozu a publikačními médii. Byly představeny Google Analytics „předchůdce Uličník a následně jsou podporovány ihned po vybalení od Google Analytics. Parametry UTM v adrese URL identifikují kampaň, která odkazuje na provoz konkrétního webu,[1] a atributy prohlížeče relace webu a relace poté, dokud na ni nevyprší okno atribuce kampaně. Parametry lze analyzovat analytickými nástroji a použít k naplnění sestav.[2] Příklad adresy URL, zvýrazněné parametry UTM, za otazníkem (?):
https://www.example.com/stranka?utm_content = buffercf3b2 & utm_medium = sociální & utm_source = facebook.com & utm_campaign = buffer
Použití
Parametry UTM v adrese URL identifikují marketingovou kampaň, která odkazuje na provoz konkrétního webu.[1] Pro definování a připojení příslušných parametrů UTM k příslušným adresám URL používají obchodníci běžně jednoduché, tabulkový kalkulátor - automatizované nástroje pro tvorbu UTM,[3] včetně nástroje Google Analytics URL Builder pro webové stránky,[4] a ekvivalentní rozšíření pro Chrome.[5] Když hypertextový odkaz následuje, který obsahuje adresu URL s parametry UTM, software pro webovou analýzu cílového webu interpretuje informace o parametrech a přiřadí je prohlížeči relace webu a relace poté, dokud nevypršelo okno atribuce kampaně (ve výchozím nastavení šest měsíců v Google Analytics).
Metriky
Parametry UTM, které jsou předávány na adresy URL, lze analyzovat analytickými nástroji, jako je Google Analytics a Adobe Analytics, s údaji použitými k naplnění standardních a vlastních analytických zpráv.[2] Software pro webovou analýzu může přiřadit parametry aktuálním a následujícím relacím prohlížeče, dokud nevyprší platnost okna kampaně.
Parametry UTM
Existuje pět různých parametrů UTM, které lze použít v libovolném pořadí:[1]
| Parametr | Účel | Příklad |
|---|---|---|
| utm_source | Určuje, který web odeslal provoz, a je požadovaným parametrem. | utm_source =Google |
| utm_medium | Určuje, jaký typ odkazu byl použit, například cena za kliknutí nebo e-mailem. | utm_medium =CPC |
| utm_campaign | Určuje propagaci konkrétního produktu nebo strategickou kampaň. | utm_campaign =jarní_prodej |
| utm_term | Určuje hledané výrazy. | utm_term =běh + boty |
| utm_content | Určuje, na co konkrétně bylo kliknuto, aby se uživatel dostal na web, například a bannerová reklama nebo a textový odkaz. Často se používá pro A / B testování a reklamy cílené na obsah. | utm_content =logolink nebo utm_content =textový odkaz |
Viz také
- gclid (Identifikátor kliknutí Google)
- gclsrc (Google Ads)
- dclid (Identifikátor kliknutí DoubleClick, nyní Google)
- fbclid (Identifikátor kliknutí na Facebooku)
- zanpid (identifikátor kliknutí zanox, nyní Awin)
- Analýza sociálních médií
Reference
- ^ A b C „Vlastní kampaně - pomáhá Analytics“. Google. Citováno 15. března 2016.
- ^ A b „Používání parametrů UTM v Adobe Analytics“. Adam Greco. Citováno 24. ledna 2017.
- ^ „Průvodce staviteli UTM“. M. Mitova. Citováno 23. ledna 2017.
- ^ „Google Analytics URL Builder“. Google Analytics. Citováno 23. ledna 2017.
- ^ „Google Analytics URL Builder Chrome Extension“. Citováno 20. června 2017.