Tredair - Tredair

Tredair je značka britské obuvi vyráběná společností White & Co., zabývající se designem a nákupem obuvi Northamptonshire.

Dějiny

Rodina provozovala v letech 1890 až 2003 továrny na výrobu klasické pánské obuvi a variací, sportovní obuvi, kriketové obuvi, užitkové obuvi podle vládních specifikací během čtyřicátých let, vojenské smlouvy pro australskou armádu a bezpečnostní obuvi zaměstnávající značný počet lidí ve White's Shoe Works v New Street, Daventry, a ve vesnici Earls Barton v jejich první viktoriánské továrně s názvem „Progress Works“ a poté v bývalé továrně Barkerů ze 60. let vedle současného závodu Barker na Station Road.

„Firma vyrobila většinu anglických věcí, obroučkovou botu: zvráceně obtížnou bestii, zahrnující slepení, přibití a sešití nespočetných komponent, aby se vytvořila taková nezničitelná obuv, kterou milují bývalí školáci a členové police Jejího Veličenstva. "

Až do roku 1983, kdy největší výrobce Dr. Martens licencoval exkluzivní používání značky od svých mnichovských majitelů, se White & Co podílela na produkci Dr martens -branded boots with companies including George Cox, NPS GB Britton and Sons, Hawkins z Northamptonu („Hawkins ASTRONAUT se vzduchovými polštářky Dr. Martens“), Earls Barton sousedí s WJ Brookes, R Griggs Group (kde byla značka Airwear registrována) a Blundstone of Australia. Podle rozhovoru s Management Today bylo 70% roční produkce Whiteů 10 000 párů na začátku 90. let vzduchem odpružená obuv. Nejprodávanější Whiteovou botou byla gibsonová bota se 4 dírkami, krátké výrobní série módních stylů a klasická kotníková bota s 8 dírkami, vyrobená na válcovací armádě jako poslední. V zájmu zachování nezávislosti společnost White zaregistrovala ochrannou známku společnosti Tredair v roce 1976 a vyráběla boty s nápisem „Dr Martens Tredair“ a poté pouze „Tredair“ po roce 1983, přičemž používala své vlastní patentované výrobky. pěna -vstřikovací systém, který dělá skákací mezipodešev než DM cítil. Podali patent 2292878B s vynálezcem Harryho Geeho. V roce 1990 získala společnost White & Company (Earls Barton) Ltd. Cena královny za exportní úspěch po exportu 70% produkce včetně obuvi Gripfast od stejné společnosti a hlavního proudu Goodyear welted styly - podobné standardním stylům z Loake - a zaměstnává 380 lidí.

White's měl v 80. letech neobvyklou zkušenost s globalizací a rychlými změnami cen měn, spolu s dalšími podobnými továrnami, s neočekávaným úspěchem vedeným poptávkou po DM a podobných značkách a Whiteovou schopností produkovat krátké výrobní série několika párů bot, jako např. 50 párových objednávek pro online veganskou obuvnickou společnost. Boom byl krátkodobý, protože dovozci ze zemí s levnějšími měnami nebo nižší daní utratili své marže za reklamu. Tisková zpráva konkurenční společnosti, která utratila 5% obratu za reklamu, zní „mysleli jsme si, že DM porušili pravidla marketingu, ale mýlili jsme se“; další rival, natočený jako součást dokumentu Kinky Boot Factory, říká o konkurenci „dostanou boty do Velké Británie za 16 $ a zbytek jde na reklamu“. Ostatní konkurenti utráceli své marže na skladování zásob v době, kdy několik velkoobchodů nebo řetězců chtělo mít spoustu zásob dražší obuvi vyrobené ve Velké Británii.

V roce 1999 se továrna Daventry zavřela ztrátou 100 pracovních míst, po níž následoval vzácný velkoobchodník 2001. V roce 2003 se společnost rozhodla neuzavřít úplně, ale přijmout kombinaci plsti a pěny pro své podešve a zavřela továrnu Earls Barton a společnost v roce 2006, přesun výroby do dalších továren na obuv s obuví v oblasti Goodyear s možností převodu některých zaměstnanců a zákazníků. Přibližně ve stejnou dobu se držitelé ochranných známek DM Griggs pokusili přesunout veškerou produkci do Číny po období, kdy byly z Thajska odeslány svršky, aby se zbytek produkce uskutečnil ve Velké Británii, což značky, jako je Tredair, udržovalo ve Velké Británii jedinečnou. Distribuce prostřednictvím obchodů bez akcií nebo reklamy byla bohužel obtížná, zákazníci měli tendenci předpokládat, že značka DM byla vždy jedinou společností, spíše než projevovat zájem o britské nebo australské nástupnické značky. Vysoké výrobní náklady vylučují skladování, prodejní personál nebo reklamu.

Současní exkluzivní poskytovatelé licence značky DM - R Griggs / Airwear - znovu představili řadu „made in England“ vyráběnou na jejich firemní základně. Jejich společnost byla prodána rizikovému kapitalistovi Permiře za 300 mil. GBP a je možné, že noví majitelé si ponechají určitou produkci ve Velké Británii.

Šumivá povaha výroby malých sérií má tendenci zpomalit výrobu na měsíc nebo dva po jasné objednávce - stále rychlejší než výroba v Číně, když se přidá povrchová dodávka. Vzhledem k tomu, že se britská ekonomika vyrovnává, mohou nyní dodavatelé, jako je Tredair, soutěžit v minimálním množství objednávky s obuví vyráběnou v Číně, zatímco v soutěži o cenu a minimální objednávku s obuví vyráběnou v Evropě.

externí odkazy