Tongal - Tongal
![]() | |
Žánr | Crowdsourcing |
---|---|
Založený | 2009 |
Zakladatel | James DeJulio Rob Salvatore, Mark Burrell |
Hlavní sídlo | , |
Oblast sloužila | Celosvětově |
produkty | Film a další produkční projekty |
Počet zaměstnanců | 50+ (2014)[1] |
webová stránka | www |
Tongal je platforma pro tvorbu obsahu, kterou využívají studia, značky a talenty po celém světě. Společnost byla založena v roce 2009 v Santa Monica, Kalifornie,[2] společnost udržuje online platformu, která spojuje podniky, které potřebují kreativní práci, s online komunitou autorů, režisérů a produkčních společností.[3]
Tongalští přispěvatelé vydělávají peníze, když jejich hřiště ozelenají klienti. Původní metodologie společnosti Tongal pro dokončení projektů umožňuje komukoli přispět kterýmkoli z kroků na cestě - od nápadu přes produkci obsahu.[3] Tongalova tvůrčí komunita vytváří televizní reklamy, originální obsah, digitální reklamu a instruktážní videa.[4] Kromě projektů pro organizace jako Sundance, Zahrnovali další klienti společnosti Tongal LEGO, Mattel, Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson a NASA.[5]
Dějiny
Zakládací a obchodní model (2007-2009)
Tongal založil James DeJulio, Rob Salvatore a Mark Burrell, kteří poprvé začali rozvíjet obchodní model po rozhovoru v červnu 2007.[1] Společnost byla založena pod jiným názvem dne 12. Května 2008 v Delaware a první iterace Tongalovy platformy byla vytvořena pomocí Topcoder přes crowdsourcing.[1] Původně založeno „v hotelovém pokoji v New Yorku“[3] Společnost Tongal začala fungovat a 20. května 2009 zahájila svůj první videoprojekt související s webem Comedy.com.[1] Tongal najal svého prvního zaměstnance v říjnu 2009 ao dva měsíce později měla komunita 1 000 členů.[1]
Jako crowdsourcingová společnost pro kreativní práci „Tongal uvádí, že jeho posláním je„ přinést světovou tvůrčí práci světovým tvůrčím talentům “.[3] Zakladatelé vybrali jméno Tongal jako anagram „Galton“, s odkazem na sociálního vědce Sir Francis Galton. Byl zvýrazněn James Surowiecki román Moudrost davů, což předpokládá, že různorodá skupina lidí pravděpodobně učiní určitá rozhodnutí a předpovědi lépe než jednotlivci nebo dokonce odborníci.[6] Úvodní anekdota souvisí s Galtonovým překvapením, když se dav na trhu pokusil uhodnout váhu vola a jejich průměrné odhady se ukázaly být přesné. Příběh by inspiroval Tongalovo logo vola.[3]
Počáteční růst (2010-2013)
„Fáze tónu“ Tongalu debutovala 16. března 2010 a znamenala první projekt „turnajového stylu“ pro společnost.[1] V září 2010 byla společnost jmenována do 10. PepsiCo[7] za to, že je jedním z „10 nejinovativnějších začínajících podniků v sociálních médiích“.[1] Mezi dalšími projekty bylo v srpnu 2011 spuštěno Tongalské video „Stuck on Duck Video Project“ od Davida Brasheara virový a na čas bylo desátým nejsledovanějším videem Vimeo.[1]
Na začátku roku 2012 společnost zahájila stý projekt[1] a krátce poté, v únoru 2012, zahájila společnost Tongal dlouhodobé partnerství se společností LEGO.[1] Následující měsíc začal Tongal spolupracovat Pringles a P&G,[1] a v dubnu 2012 se Tongal přestěhoval do Marina del Rey v Santa Monica, Kalifornie.[1] V prosinci 2012 společnost Tongal získala prostředky od společnosti Insight Venture Partners.[1]
Tongal zejména vysílal a Speed Stick komerční dne 3. února 2013 během Super Bowl. S názvem „Bezobslužné praní“ a součást kampaně „Stick It It“ společnosti Speed Stick byla uvedena na 12. místě v žebříčku nejlepších reklam Super Bowl 2013 od Kellogg School of Management.[1] 4. května 2013 otevřela Tongal nové sídlo v Santa Monice.[1] V říjnu 2013 byla v Tongal otevřena kancelář Spojené království.[1] Kancelář v New Yorku byla otevřena v lednu 2014.[1]
Poslední vývoj (2014-2015)
Tongal byl uveden na 205. místě v seznamu Vč pro rok 2014, který uvádí seznam nejrychleji rostoucích společností ve Spojených státech.[8] To také získalo zlatou medaili v roce 2014 Edison Awards pro spolupráci a správu znalostí.[9] Od roku 2014 Tongal zpracovával přibližně 200 projektů ročně.[10] Od roku 2010 do roku 2015 se tržby společnosti Tongal zdvojnásobily pětkrát.[11]
Tongal poprvé uspořádal Tongies, slavnostní předávání cen pro členy komunity Tongal, v dubnu 2014.[1] Od roku 2015 má Tongal globální komunitu více než 70 000 spisovatelů, režisérů a filmařů ve více než 140 zemích.[12] V roce 2015 to mělo sedm filmů v Sundance Film Festival a 41 z jeho 70 000 pracovníků vydělalo platy přes šest čísel.[13]
Platforma a proces
Tongalské projekty jsou otevřené každému, kdo má dobrý nápad, a všem filmařům, kteří mají zkušenosti s jeho realizací.[3] Každý projekt je obvykle zveřejněn na webových stránkách a je rozdělen do tří fází - „nápad“, „hřiště“ a „video“, přičemž všechny fáze umožňují příspěvek od kohokoli.[14]
- Fáze nápadu: V této fázi zveřejní podnik nebo entita projekt do Tongalu s celkovou částkou prize money, která bude udělena v několika frázích.[3] Komunita poté generuje nápady s krátkými popisy a ponechává často tisíce nápadů, ze kterých si podnik může vybrat. Finalisté obvykle vyhrají část peněz, i když jejich nápad není konečným výběrem.[3][15]
- Fáze rozteče: V další fázi[1] který je určen pro členy komunity se stupněm technických dovedností, režiséry a produkční společnosti hřiště produkční aspekty vítězných nápadů, například scénáře a scénáře. Jak 2015, Tongal uvádí, že obdrží asi 50 hřišť na projekt.[3]
- Fáze videa: Poté, co si firma vybere vítěze produkce a udělí peníze, začne natáčení na několika projektech, přičemž práce bude věnována také soundtrackům a dalším aspektům produkce. Z těchto hotových videí si firma vybere vítěze a rozdělí zbytek prize money, přičemž některá jsou často odsunuta na videa pro finalisty a videa na třetím místě.[3]
Pozoruhodné projekty
Reklamy a komerční práce
Mezi klienty společnosti Tongal patřily velké společnosti, jako např Facebook, Volvo Cars[16] LEGO,[5] Mattel, Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson a NASA, s videi často vyvíjenými pro konkrétní značky a dceřiné společnosti.[5]
Externí video | |
---|---|
![]() |
Příklad Tongalova crowdsourcingového přístupu k reklamám lze vidět na Kachní výrobky '2011 "Stuck On Duck Video Project",[17][18] který uváděl Jay Maynard aka Tron Guy.[1] Video, které inzeruje značku ducktape, bylo uvedeno v Wired Magazine jako „geniální nápad“ a nepoužívá žádné speciální efekty.[19]
Časný příklad Tongalova[1] work je video v demo sekci Kiva francouzský web.[20] Tongal byl použit ke zdroji videa, které slouží k „vysvětlení procesu a objasnění toho, co děláme a jaké je naše poslání.“[21] Na konci roku 2012 Tongal uskutečnil svůj první španělský projekt pro Suavitel,[1] a také do té doby společnost spolupracovala Pepsi na krátkých videích o Brisk Tea a Tongal se účastnil soutěže o nejlepší filmové hřiště.[22]
Tongal také natočil video pro Medvědi péče a Jahodový koláč franšízy prostřednictvím Vlastnosti amerického pozdravu.[23] Lucasfilm a Pringles společně pověřili Tongal pro reklamu,[24] s celkovou výhrou 75 000 $ rozdělenou mezi sedm finalistů.[25] V roce 2012 reklama Tongal pro Speed Stick byl uveden během živého vysílání Super Bowl.[25]
Hudební videa a populární hudba
Skupiny jako SZO a Umphreyův McGee mají za sebou soutěže o hudební videa prostřednictvím Tongalu a také Bob Marley Majetek pro fanouškovské video z roku 2014 z „Jedna láska / Lidé se připravte."[26]
Externí video | |
---|---|
![]() | |
![]() |
Propagovat rok 2011 Beach Boys set krabic Úsměv, koncepty hudebních videí pro „Dobré vibrace " a "Hrdinové a darebáci „byly předloženy prostřednictvím Tongalu, přičemž o konceptech se hlasovalo a nakonec je vybrali další fanoušci.[27][28] Podobný projekt byl proveden v roce 2013 pro krabicovou sadu Beach Boys Vyrobeno v Kalifornii, přičemž fanoušci prostřednictvím Tongalu přispívají k produkci hudebního videa [29] pro dříve nevydanou skladbu “Kalifornie se cítí."[30] Uživatelé Tongal také dostali šanci předložit skladbu pro sólovou kytaru pro „Going to the Beach“[31] s výkonem vítěze zamíchaným do písně od Mark Linett a Alan Boyd.[32]
V dubnu 2014 Gene Simmons zahájila projekt Tongal k oslavě 40. výročí Pusa. Projekt byl součástí nové služby Tongal s názvem Left Field, která využívá sociální média a krátké popisy projektů.[33]
Hraný film a dokumenty
Tongal také měl několik projektů na vytvoření originálního obsahu. Tongal se spojil s Sundance Institute a Bill & Melinda Gates Foundation vytvořit „jedinečné, poutavé a osobní krátké filmy, které zkoumají zmocňující osobu nebo optimistický příběh o jednotlivcích a komunitách, kteří překonávají chudobu a hlad, bojují s nemocemi nebo zlepšují zdraví.“[34] Každý z vítězů získal 10 000 $ a jejich filmy měly premiéru v roce 2015 Sundance Film Festival.[Citace je zapotřebí ]
Tongal také uzavřel partnerství s Lionsgate Ženy ve filmu (WIF) a autorka Soumrak knihy Stephenie Meyer vytvářet krátké filmy z filmu Soumrak vesmír v roce 2014.[16] Další zapojené projekty Spitfire Obrázky.[35]
DirecTV oznámila, že uzavře partnerství s Tongalem Další skvělý americký dokument v roce 2015 měl být 60minutový film vysílán v roce 2015 na DirecTV Síť publika kanál. Projekt začal s tematickou fází otevřenou pro kohokoli ve věku 13 let nebo starší ve Spojených státech a má rozpočet na výrobu ve výši 50 000 USD.[36]
Tongies
Tongies | |
---|---|
Oceněn pro | 13 kategorií produkce souvisejících s projekty Tongal |
Předložený | Výbor pro jmenování jazyků |
Poprvé oceněn | 2014-současnost |
webová stránka | Tongies |
- Ocenění Tongie nelze zaměňovat Tongie, shetlandský mořský duch
Tongies je roční předávání cen nasadil Tongal od roku 2014.[10] Účelem Tongies je uznat komunitu Tongalů oceněním prací odvedených na Tongal v předchozím kalendářním roce.[10] Dílo je nominováno nominačním výborem Tongies, přičemž nominovaný materiál je poté zveřejněn online, aby o něm komunita mohla hlasovat.[37] Vítězové různých kategorií jsou oceněni Tongie, kovová soška vyráběná jako hlava s napůl úsměvem, napůl zamračeným obličejem a bleskem nahoře.[10]
První slavnostní předávání cen Tongies se konalo 2. dubna 2014[1] na Divadlo El Rey v Los Angeles. Bylo oceněno třináct jazyků,[37] s kategoriemi jako Nejlepší komedie, Nejlepší vysílací spot, Nejlepší animace a Video roku.[38] PUSA frontman Gene Simmons a Sestry ukazatele provedeno,[37] Simmons ocenil kategorii Nejlepší originální píseň.[33] Druhý ročník Tongies se konal 5. března 2015 na Avalonské divadlo v Hollywood.[Citace je zapotřebí ]
Ocenění a nominace
Rok | Cena | Kandidát | Kategorie | Výsledek |
---|---|---|---|---|
2014 | Edison Awards | Tongal | Spolupráce a řízení znalostí[9] | Vyhrál |
Viz také
- Crowdsourcing kreativní práce
- Služba sociálních sítí
- Seznam crowdsourcingových projektů
- Seznam video produkce společnosti
- Seznam webů sociálních sítí
- Andrew Adams (filmař)
Reference
- ^ A b C d E F G h i j k l m n Ó p q r s t u proti w „Tongal Timeline“. tongal.com. Citováno 2015-07-07.
- ^ www
.tongal .com - ^ A b C d E F G h i j Ellingson, Annlee (27. března 2015). „Otázky a odpovědi: Proč velké značky na Tongalu vytvářejí crowdsourcing kreativního obsahu?“. L.A. Biz. Citováno 2015-07-07.
- ^ Dave, Paresh (27. ledna 2015). „Více velkých značek využívá kreativní crowdsourcingové weby“. Los Angeles Times. Citováno 2015-05-15.
- ^ A b C „Klepání na tvořivost davu pomocí Tongalu“. socalTECH.com. socalTECH.com. 2013. Citováno 2013-06-14.
- ^ Surowiecki, James (2004). Moudrost davů. Doubleday. ISBN 978-0-385-50386-0.
- ^ McMahan, Ty (13. září 2010). „PepsiCo představuje vítěze nového start-upového inkubátoru“. Wall Street Journal. Citováno 2015-07-07.
- ^ „2014 Inc. 5000 - Seznamte se s nejrychleji rostoucími soukromými společnostmi v Americe“. Časopis Inc.. 2014. Citováno 2015-05-16.
- ^ A b „Vítězové ceny Edison 2014“. Edison Awards. 2014. Citováno 2015-05-16.
- ^ A b C d Rapkin, Mickey (17. dubna 2014). „Crowdsourcing Site Tongal oceňuje své vítězné reklamní rozteče“. Bloomberg Business. Citováno 2015-07-11.
- ^ Courtner, Barry (21. dubna 2015). „Domácí práce: Tongal.com nabízí kreativcům jako Lucas Ridley nový způsob obživy (s videem)“. Times Free Press. Citováno 2015-05-15.
- ^ Canfield, David (17. března 2015). „Pozor, filmaři: Tongal a tým DirecTV hledají„ další skvělý americký dokument'". Indiewire.com. Citováno 2015-07-07.
- ^ Gerdeman, Dina (2. dubna 2015). „Summit digitální iniciativy: Podnikání v oblasti crowdsourcingu“. Harvardská obchodní škola. Citováno 2015-05-15.
- ^ "Jak". tongal.com. Citováno 2015-07-07.
- ^ King, Rachael (1. února 2011). „Seznamte se s mikropracovníky“. Bloomberg. Citováno 2015-05-15.
- ^ A b „Soumrak bude oživen prostřednictvím krátkých filmů na Facebooku“. New York Times. 1. října 2014. Citováno 2015-07-07.
- ^ „Soutěž o reklamu v hodnotě 5 000 $ přináší nejvyšší„ Tron “Cameo“. Reklama a marketing. Týden. 2011. Citováno 2011-10-27.
- ^ „Duck Tron Races on Vimeo, Quickets Gets 268K Views“. ClickZ Marketing News & Expert Advice. Incisive Interactive Marketing LLC. 2011. Citováno 2011-10-27.
- ^ Watercutter, Angela (22. srpna 2011). „Video: Genius Idea for Tron-Themed Duck Tape Ad“. Wired Magazine. Citováno 2015-07-07.
- ^ „Kiva En Francais“. Archivovány od originál 1. října 2011. Citováno 2011-10-27.
- ^ „Deset minut s Jamesem DeJuliem, prezidentem a spoluzakladatelem společnosti Tongal“. Huff Post Tech. Huffington Post. 2010. Citováno 2011-10-27.
- ^ Ellet, John (25. září 2012). „PepsiCo investuje nové investice do start-upů digitálních médií“. Forbes. Citováno 2015-07-07.
- ^ Smiley, Minda (1. října 2014). „Mohly by se medvědi péče a jahodový koláč stát dalšími hvězdami videa?“. Pořekadlo. Citováno 2015-05-15.
- ^ DeJulio, James (11. ledna 2013). „Call for Star Wars Commercial By Fans, for Fans“. StarWars.com. Citováno 2015-05-15.
- ^ A b Dishman, Lydia (2013). „Podívejte se na vítěze Tongalovy kampaně Star Wars - Pringles“. Rychlé vytváření. Citováno 2015-05-15.
- ^ Brown, Harley (4. prosince 2014). „Ben & Jerry's a Tuff Gong vydávají první video pro film„ One Love “a zmrzlinu inspirovanou Bobem Marleym“. Plakátovací tabule. Citováno 2015-05-15.
- ^ "Beach Boys oznamují seznam skladeb pro'". Valící se kámen. 2011. Citováno 2011-10-27.
- ^ Videa The Beach Boys Crowdsource pro „Dobré vibrace“ a „Hrdinové a darebáci“"". Mashable, Inc. 2011. Citováno 2011-10-27.
- ^ „Ocenění Music Video Project v Kalifornii Feelin 'Beach Boys“. Tongal. Citováno 2013-09-02.
- ^ The Beach Boys - California Feelin ' na Youtube
- ^ „Goin 'to the Beach Guitar Solo Project Brief“. Tongal. Citováno 2013-09-02.
- ^ „Producenti Beach Boys Alan Boyd, Dennis Wolfe, Mark Linett diskutují o„ Made in California “(Q&A)“. Časopis Rock Cellar. 4. září 2013. Archivovány od originál dne 30. září 2013. Citováno 9. září 2013.
- ^ A b Jarvey, Natalie (2. dubna 2014). „Gene Simmons oslavuje 40. výročí polibku kampaní Crowdsourcing (exkluzivně)“. The Hollywood Reporter. Citováno 2015-07-11.
- ^ „Sundance“. tongal.com. Citováno 2015-07-07.
- ^ Raughnder, Ryan (22. září 2013). „Spitfire Pictures spolupracuje s Tongalem na dokumentu z davu“. Los Angeles Times. Citováno 2015-05-15.
- ^ Spangler, Todd (17. března 2015). „Týmy DirecTV s dokumentárním filmem Tongal to Crowdsource s rozpočtem 50 000 $ (exkluzivně)“. Odrůda. Citováno 2015-05-15.
- ^ A b C „Konvoj na vrchol při prvních výročních jazycích“. Inovátoři značky. 3. dubna 2014. Citováno 2015-07-11.
- ^ L., Dan (8. dubna 2014). „Tongal oceňuje své nejlepší a nejbystřejší na prvním výročním udílení cen Tongie“. Novinky ze soutěže Video. Citováno 2015-07-11.