Časový marketing - Time marketing

Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte zlepšit to nebo diskutovat o těchto otázkách na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) tento článek je psán jako osobní reflexe, osobní esej nebo argumentační esej který uvádí osobní pocity editora Wikipedie nebo představuje originální argument o tématu. Prosím pomozte to vylepšit přepsáním do encyklopedický styl. (Prosinec 2012) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) tento článek možná matoucí nebo nejasné čtenářům. Prosím, pomoz nám objasnit článek. O tom by mohla být diskuse diskusní stránka. (Února 2007) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) Tento článek obsahuje a seznam doporučení, související čtení nebo externí odkazy, ale jeho zdroje zůstávají nejasné, protože mu chybí vložené citace. Prosím pomozte zlepšit tento článek představuji přesnější citace. (Ledna 2018) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)

Časový marketing je výzkum načasování uvedení nového produktu na trh.

Úvod

v marketing, existují různé přístupy k uvedení (nového) produktu na trh. Obchodníci se vždy snaží vytvořit segmentace trhu s cílem zaměřit svou nabídku produktů. Segmentaci lze provést na demografický, behaviorální nebo jiné základy. Podle této segmentace jsou vyhodnoceny a implementovány různé možnosti diferenciace vůči konkurenci. Tomu se říká umístění produktu. McCarthyho 4 marketingová P, produkt, umístění, propagace a ceny se opakovaně používají k vytvoření dobré kombinace funkcí produktu za správnou cenu, distribuované prostřednictvím preferovaných rozdělení kanály a v kombinaci s přitažlivým povýšení.^{[jsou zapotřebí další citace ]}

Jeden aspekt má tendenci být zapomenut: chování načasování nákupu nebo jednoduše aspekt načasování. Time marketing zkoumá a poskytuje pokyny, kdy umístit produkt na trh. Zohledňuje se nejen konkurence, ale také absolutní časové rámce v životě spotřebitele.

Příklady

Zjevný příklad, známý roky, než byl v této věci proveden jakýkoli výzkum, ilustruje důležitost aspektů načasování v marketingu. A fanoušek je typickým příkladem produktu, který se prodává v souladu s přírodními zákony, a tedy s načasováním. V létě, obchodní domy propagujte fanoušky, protože vyšší teploty vybízejí spotřebitele ke koupi.

Výzkum zjistil, že produkty kupuje zákazníky v různých okamžicích dne a v různé dny v týdnu. Přibližně 80% diářů se prodává v měsíci listopadu. 75% však deníky neprodané v listopadu (15% z celkového trhu) se prodávají v pondělí.

Reference

• Allenby, Greg M .; Leone, Robert P .; Jen, Lichung (1. června 1999). „Dynamický model načasování nákupu s aplikací na přímý marketing“. Journal of the American Statistical Association. 94 (446): 365–374. doi:10.1080/01621459.1999.10474127. ISSN  0162-1459.
• Chintagunta, Pradeep K .; Haldar, Sudeep (1998). "Zkoumání chování načasování nákupu ve dvou souvisejících kategoriích produktů". Journal of Marketing Research. 35 (1): 43–53. doi:10.2307/3151929. ISSN  0022-2437. JSTOR  3151929.
• Jain, Dipak C .; Vilcassim, Naufel J. (01.02.1991). „Zkoumání rozhodnutí o načasování nákupu domácnosti: Přístup podmíněného nebezpečí“. Marketingová věda. 10 (1): 1–23. doi:10.1287 / mksc.10.1.1. ISSN  0732-2399.