To je Bing Crosby - This Is Bing Crosby

To je Bing Crosby byl patnáctiminutový denní denní rozhlasový program Bing Crosby působí jako diskžokej. Minute Maid na výstavách byl propagován rychle zmrazený koncentrovaný pomerančový džus.

Pozadí

Zamrzlý pomerančový džus byl vyvinut nutností pro vojáky během války společností National Research Corporation. Na konci 40. let 20. století chtěla společnost Vacuum Foods Corporation, která prodávala značku Minute Maid, vzdělávat veřejnost a stimulovat prodej. Původním investorem ve společnosti Vacuum Foods byl Jock Whitney, bohatý sportovec, který se setkal s Bingem Crosbym v koňských dostihových kruzích.^[1] Během golfu na jaře roku 1948 Whitney řekl Crosbymu o zmrazeném koncentrátu pomerančového džusu a byla uzavřena dohoda. Crosby se stal ředitelem společnosti Vacuum Foods a koupil 20 000 akcií za výhodnou cenu 10 centů za akcii. Souhlasil s nezveřejněným platem, že pět dní v týdnu zapojí šťávu do přepsaného programu písní a chatu Philco Corporation, která měla Crosbyho na základě exkluzivní smlouvy, se dohodla na základě toho, že zpěvák během show vklouzne do zmínek o produktech Philco. Toto ujednání umožnilo společnosti Vacuum Foods získat služby společnosti Crosby za rozumnou cenu a společnosti Crosby nabídla šanci na podstatný dlouhodobý kapitálový zisk z akcií.^[2]

Program

První pořad byl vysílán 22. listopadu 1948, původně v časovém úseku 9: 45–10: 00, a řada různých stanic se zúčastnilo celé řady sponzorů i společnosti Vacuum Foods.^[3] Mezi deskami, které byly většinou nahrávky Crosbyho, zpěvák a Ken Carpenter hovořil o mraženém pomerančovém džusu jako o přijatelné alternativě a Minute Maid se během několika let stala slovem domácnosti s tržbami přesahujícími 100 milionů dolarů. Crosbyho finanční poradce Basil Grillo zřídil společnost Bing Crosby Entertainment jako producenta a nechal Crosbyho pracovat v odborovém měřítku, což je opět otázka daní. Spisovatel Norman Wolfe se domníval: „Program pro Minute Maid vyvolal v tisku určité pobavení kvůli jeho dlouhodobému sporu s diskžokeji nad nasycením vln jeho hudbou. Najednou byl jedním z nich a každé ráno od pondělí do pátku hrál tři nebo čtyři své vlastní nahrávky v 15minutovém formátu. “^[1]

Crosby nahrával přehlídky v dostatečném předstihu s pomocí inženýra Jack Mullin a spisovatel Bill Morrow. Poslední pořad byl vysílán 27. října 1950.^[4]

Recepce

Časopis Odrůda normálně neposuzovaly programy diskžokejů, ale při této příležitosti kvůli zapojení Crosbyho komentovali:

V úvodním programu v pondělí (22.) měl Crosby zpívat novou píseň a hrát na jednom ze svých starých disků a ukázat svou velkorysost i dobré herectví i při přehrávání nahrávky Elly Fitzgerald. Crosby také dělal své vlastní reklamy, udatně připojoval zmrzlý pomerančový džus a dělal to lépe než hlasatel Ken Carpenter. Setkaná sopranistka Dorothy Kirstenová putovala do programu, aby prohodila pár slov s Bingem, ale nic nezpívala, takže to bylo trochu hloupé. Jinak je to příjemný ayemer [a.m. program].^[5]

O několik měsíců později, Billboardový časopis podíval se také na program.

To, zda je Bing Crosby stejně dobrý prodavač jako umělec, lze dobře zjistit na základě jeho nové diskotékové diskotéky pro rychlou zmrzlou pomerančovou šťávu Minute Maid, protože kromě plnění úkolu deejay také Ole Wart-Larynx činí mocného hřiště pro Minute Maid. Jsou prováděny v jeho obvyklém stylu slovesnosti mimo rukáv, přímo u hausfrauena, který byl vypočítán tak, aby poslouchal jeho denní úsilí. V jistém smyslu to může být téměř povinné, protože program potřebuje všechny možné úhly, aby se odlišil od relací platforem Crosby bez Crosby vysílaných tolika stanicemi. Bez ohledu na prodejního palavera, představení nahrávek Crosby, zvolené melodie (neomezuje je jen na svou vlastní) a nenapodobitelný Groanerův styl by se měl objevit jako silná denní relace. Ken Carpenter je po ruce se svou obvyklou šikovnou asistencí a oba se spojí, aby odvedli snadno prodejnou práci na šťávě, což je její náskok před konkurencí. “^[6]

Když v roce 1950 odešel do Evropy, popsal některá z míst, která navštívil, což vedlo k publicistům John Crosby komentovat:

Nevím, kolik z vás chytilo „This Is Bing Crosby“, 15minutovou přepisovanou denní show, věnovanou tvrzení, že každý muž, žena a dítě by měli vypít více džusu Orange Minute Maid. Pan Crosby každopádně věnoval velkou část čtvrthodiny recitálu svých evropských dobrodružství s vtipem, šarmem a překvapivou vnímavostí. Pokud se letos v létě do Evropy nedostanete do svého harmonogramu, cestovní deník Crosby je o nejlepším zástupném výletu. “^[7]

Související záležitosti

Minute Maid Corporation byla první novou akcií, která byla uvedena na burzu v New Yorku v roce 1956, a Crosby koupil prvních 100 akcií v celkové hodnotě 1 900 $ a poté je daroval své alma mater Gonzaga University za odvolání knihovny. V tiskové publicitě byl popsán jako prezident společnosti Bing Crosby – Minute Maid Corporation, která působí jako distributor produktů Minute Maid na západním pobřeží.^[8]

Od roku 1967 začal Crosby působit jako produktový mluvčí Minute Maid a on a jeho rodina byli v následujících letech vidět v mnoha televizních reklamách.^[9]

Reference