Nejzajímavější muž na světě - The Most Interesting Man in the World

Tento článek je o reklamě Dos Equis. Pro epizodu Family Guy viz Nejzajímavější muž na světě (Family Guy).

Nejzajímavější muž na světě
Jonathan Goldsmith 2009.jpg
Goldsmith hrál nejzajímavějšího muže na světě v letech 2006 až 2016
První dojem2006
Poslední vystoupení2018
Vylíčený
SpolečnostPivovar Cuauhtémoc Moctezuma
Informace ve vesmíru
AliasNejzajímavější muž na světě
Rodmužský

Nejzajímavější muž na světě byl reklamní kampaň pro Dos Equis pivo. Reklamy obsahovaly vousatého, ušlechtilého staršího pána s komentáři, které byly vtipné i pobuřující. Reklamy se poprvé začaly objevovat ve Spojených státech v roce 2006 a staly se populární Internetový mem. Kampaň byla ukončena v roce 2018.

Dějiny

V roce 2016 vystřídal Goldsmith Augustin Legrand

Reklamy se poprvé začaly objevovat ve Spojených státech v roce 2006, americký herec Nejzajímavější muž na světě ztvárnil americký herec Jonathan Goldsmith,[2] a Přední linie vypravěč Will Lyman poskytování hlasových komentářů. Byly vyrobeny marketingovou firmou Euro RSCG (nyní Havas Worldwide ) pro Pivovar Cuauhtémoc Moctezuma.[3]

Goldsmith přistál na koncertu Dos Equis konkurzem na tuto roli. Odborníci na zkoušku dostali koncovku „... a tak jsem zaútočil na Fidela Castra“ a požádali o improvizaci. Goldsmith zahájil svůj konkurz odstraněním jedné ponožky a poté 30 minut improvizoval, než dosáhl závěrečné linie.[4] Postava byla inspirována jeho zesnulým plachetním partnerem a přítelem Fernando Lamas.[5]

V březnu 2016 Dos Equis oznámil, že Goldsmith odchází z role, přičemž reklama ho poslala na jednosměrnou cestu na Mars uprostřed velkého ohlasu a vyprávění: „Jeho jediná lítost neví, jaká je lítost“.[6] V září představili francouzského herce Augustin Legrand jako Goldsmithova náhrada.[7]

Kampaň byla ukončena v roce 2018 a nahrazena novou kampaní s názvem „Keep It Interesante“.[8]

Reklamy

Reklamy společnosti Goldsmith obsahují staršího vousatého, ušlechtilého gentlemana. Mají také sestřih (většinou černobílý) odvážných činů zahrnujících „nejzajímavějšího muže“, když byl mladší, ve kterém postavu hraje herec Claudio Marangone.[9]

Přesné nastavení se nikdy neodhalí, ale provádí takové akce, jako je vysvobození rozzlobeného medvěda z bolestivě vypadající pasti medvěda, vystřelení kulečníkového triku před publikem (vystřelením bílé koule z úst muže ležícího na bazénu stůl), chytání a Marlin zatímco skáče v a Hemingway -esque scéna s krásnou mladou ženou, vyhrávat páka zápas v jihoamerickém prostředí, surfování a zabijácká vlna a stisknutí dvou mladých žen na lavičce v kasinu. Samotné komentáře mají být vtipné i pobuřující a musí obsahovat vtipné podtóny, jako je například darování vlastního otce. “rozhovor ", zažívá nepříjemný okamžik jen proto, aby věděl, jaké to je, a najde Fontána mládí ale nepít z toho, „protože neměl žízeň“. Další výkony se více soustředí na jeho fyzické schopnosti a osobnost. Patří mezi ně jeho malé rozhovory měnící zahraniční politiku, paralelní parkování vlaku a zabouchnutí otočných dveří.

Na konci reklamy nejzajímavější muž, který obvykle sedí v nočním klubu nebo v jiném společenském prostředí obklopen několika krásnými mladými ženami, říká: „Ne vždy piji pivo. Ale když to udělám, dávám přednost Dos Equis . “ Každá reklama končí jeho uvedením podpisového podpisu: „Zůstaňte žízeň, přátelé.“[10]

Existují sekundární reklamy podobné závěrečné části původních reklam. Představují muže sedícího v sociálním prostředí, obklopen krásnými mladými ženami, který divákovi sděluje krátký názor na některá témata, jako jsou barové ořechy, systém dvou stran, sebeobrana, manželky trofejí a “bromance Potom reklamu dokončí tím, že podá pivo Dos Equis a řekne: „Zůstaň žízeň, přátelé.“

Reklamy s Legrandem končí mírně odlišným odhlášením: „Zůstaňte žízeň, mis amigos"(Španělsky pro" moji přátelé ").

Strategie prodeje a výsledky

Odůvodnění agentury pro strategii značky bylo definováno takto: "Je to člověk bohatý na příběhy a zážitky, tak, jak si diváci doufají v budoucnost. Nejzajímavějším mužem je spíše než ztělesnění značky dobrovolná značka." mluvčí: on a Dos Equis sdílejí názor na život, že by se mělo žít zajímavě. “[11] Podle společnosti se tržby v USA mezi lety 2006–2010 každoročně zvyšovaly[12] a v roce 2008 se v Kanadě ztrojnásobil, ačkoli nebyly poskytnuty přesné údaje. Prodeje Dos Equis se údajně zvýšily o 22% v době, kdy v USA poklesl prodej jiného dováženého piva o 4%[13]

Goldsmith v rozhovoru řekl, že si uvědomil, jak úspěšná byla kampaň, když za ním přišel v restauraci muž, který řekl Goldsmithovi, že se svého mladého syna zeptal, čím chce být, až vyroste, a syn odpověděl: „Chci být nejzajímavějším mužem na světě.“[14] Také řekl, že ho na ulici oslovili kvůli jeho roli takové postavy jako Michael Jordan, Leonardo DiCaprio a Jennifer Lawrence, a byl pozván na setkání s bývalým prezidentem USA Barack Obama při několika příležitostech.[15]

V populární kultuře

Nejzajímavější muž na světě se stal Internetový mem,[16] s obrázkem Nejzajímavějšího muže doprovázejícího frázová šablona "Ne vždy [X], ale když ano, tak [Y]".[17][18][19]

Na 22. září 2012 vysílání z Sobotní noční život hostitel hosta Joseph Gordon-Levitt hrál nevýrazného syna Nejzajímavějšího muže na světě ve dvojici skic, s Jason Sudeikis ve druhé se objevil jako jeho otec.[20][21]

Goldsmith krátce opakoval jeho roli jako nejzajímavější muž na světě během reklamy na Stella Artois. Reklama byla poprvé vysílána 4. února 2019 v průběhu Super Bowl LIII.

Goldsmith také opakoval charakter v sérii reklam pro Astrální tequila v roce 2019. V těchto reklamách je postava Goldsmitha informována svým mladým asistentem, že vyhrál nějaký druh hádky nebo soutěže. Goldsmithova postava je obvykle přerušena, když ve své kanceláři dokončí nějaký neuvěřitelný úkol. Po vyslechnutí dobré zprávy Goldsmithova postava poté upustí od toho, co dělá, a řekne „to volá po tequile“. Jeho mladý asistent přidává „nejlepší tequilu“. Goldsmithova postava poté odloží láhev tequily a podívá se na kameru a řekne „Astral… tequila“, čímž prodlužuje slovo „tequila“.

Viz také

Reference

  1. ^ Schultz, E.J. (5. března 2012). „Příběh za nejzajímavějším mužem světa Dos Equis - za prací - reklamní věk“. adage.com. Věk reklamy. Citováno 25. června 2015.
  2. ^ „Blogy Sydney Morning Herald: Všichni muži jsou lháři“. smh.com.au. Citováno 25. června 2015.
  3. ^ Helliesen, Gunnar (4. 7. 2010). "Nejzajímavější reklama na světě". Seattle Post-Intelligencer.
  4. ^ Jack Busch (29. srpna 2011). „Rozhovor s Jonathanem Goldsmithem, hercem za nejzajímavějším mužem na světě“. www.primermagazine.com.
  5. ^ „Nejzajímavější muž na světě - Fox News Video - Fox News“. Fox News. 27. září 2010.
  6. ^ Wang, Yanan (10. března 2016). „„ Nejzajímavější muž na světě “právě přišel o práci.“. Washington Post. Citováno 11. března 2016.
  7. ^ „Dos Equis představuje svého nového„ nejzajímavějšího muže “'".
  8. ^ Schultz, E.J. (14. března 2018). „Dos Equis stojí na straně nejzajímavějšího člověka na světě“. Věk reklamy.
  9. ^ „Na scéně s nejzajímavějším mužem na světě“. adage.com. 5. března 2012. Citováno 12. března 2016.
  10. ^ „秘密 の チ ャ ッ ト レ デ ィ バ イ ト“. staythirstymyfriends.com. Archivovány od originál 7. července 2015. Citováno 25. června 2015.
  11. ^ Francis Pruett. „Nejzajímavější kampaň na pivo na světě?“. Průvodce Witty Barman. Archivovány od originál dne 15. listopadu 2012. Citováno 15. října 2010.
  12. ^ Austin Carr (26. července 2010). „Proč se nejzajímavější muž na světě pohybuje více jednotek než starý chlap s kořením“. Fastcompany.com. Citováno 3. srpna 2010.
  13. ^ Kate Lunau (13. srpna 2009). „Král prodeje piva, amigo“. Maclean. Archivovány od originál 3. listopadu 2011. Citováno 18. října 2011.
  14. ^ WHATUNEEDTV (11. října 2010). „Jonathan Goldsmith Dos Equis:„ Nejzajímavější muž “na World Music Awards 2009. www.youtube.com. Citováno 24. prosince 2011.
  15. ^ Jak se nejzajímavější muž světa spřátelil s nejmocnějším mužem světa, Politicko
  16. ^ Nejzajímavější muž na světě je pryč. Ať žije nejzajímavější muž na světě: Jonathan Goldsmith hovoří o rozhodnutí Dos Equis ukončit kampaň a odkazu jeho ikonické postavy. Nate Erickson, Časopis Esquire, 14. března 2018
  17. ^ Strecker, Kathleen (17. května 2012). „Sdílejte VŠECHNY memy! - Pobřežní víkend: Pobřežní život“. Pobřežní víkend. Archivovány od originál 1. července 2012. Citováno 25. července 2012.
  18. ^ „Internetové memy s tématikou kampusu se stávají virálními -“. Usatoday.com. 16. února 2012. Citováno 25. července 2012.
  19. ^ Kaiser, Johanna (13. dubna 2012). „Studenti z Massachusetts vtipkují memy o střední škole - Beverly - vaše město“. Boston.com. Citováno 25. července 2012.
  20. ^ https://www.youtube.com/watch?v=CymIpEHbJdY
  21. ^ https://www.youtube.com/watch?v=loQRv9fcPSs