Dlouhý ocas (rezervovat) - The Long Tail (book) - Wikipedia
 Obálka prvního vydání | |
| Autor | Chris Anderson |
|---|---|
| Země | Spojené státy |
| Jazyk | Angličtina |
| Předmět | Internet, maloobchod, elektronický obchod |
| Žánr | Literatura faktu |
| Vydavatel | Hyperion |
Datum publikace | 11. července 2006 |
| Typ média | Tisk, elektronická kniha |
| Stránky | 256 stran |
| ISBN | 1401302378 |
| Následován | Volný, uvolnit |
The Long Tail: Why the Future of Business is selling less of more je kniha od Chris Anderson, šéfredaktor Kabelové časopis.[1] Kniha byla původně vydána 11. července 2006 autorem Hyperion. Kniha, Andersonova první, je rozšířením jeho článku z roku 2004 Dlouhý ocas v časopise. Kniha byla uvedena v The New York Times Seznam bestsellerů odborné literatury.[2] Byl vybrán do užšího výběru pro Financial Times a Goldman Sachs Business Book of the Year Award dne 18. září 2006.[3]
Pojem
Kniha tvrdí, že produkty s nízkou poptávkou nebo produkty s nízkým objemem prodeje mohou společně získat lepší podíl na trhu než jejich konkurenti nebo překročit relativně málo současných bestsellerů a trháků, pokud je obchod nebo distribuční kanál dostatečně velký. Termín dlouhý ocas získala popularitu při popisu maloobchod strategie prodeje velkého množství různých položek, které každý prodává v relativně malém množství, obvykle navíc k prodeji velkého množství malého počtu populárních položek. Chris Anderson popularizoval koncept v říjnu 2004 Kabelové článek v časopise, ve kterém se zmínil Amazon.com, Jablko a Yahoo! jako příklady podniků uplatňujících tuto strategii.[4][5]
Kritika
Dlouhý ocas začal život v roce 2004 jako článek pro Wired poté, co se pan Anderson ocitl v kvízu popu v kancelářích digitální jukeboxové společnosti Ecast. Špatně podcenil, jaké procento z 10 000 alb dostupných v jukeboxech připojených k internetu od společnosti mělo skladbu vybranou alespoň jednou za čtvrtletí. Výkonný ředitel Ecast uvedl, že to bylo 98 procent. Průměrný Wal-Mart naproti tomu nese 4500 různých CD a 20 nejlepších alb tvoří 90 procent jeho hudebních příjmů. Anderson něco zasáhl. Odstraňte omezení maloobchodníků v kamenných obchodech - jako je omezený regálový prostor, který vede společnosti ke koncentraci na nejoblíbenější produkty - a občasní prodejci nebo nedistribuované zboží najednou začnou získávat větší hodnotu. ... To není nová myšlenka. Atomizace kultury trvá roky.
—Recenze od The New York Times[6]
Reference
- ^ The Long Tail: Why the Future of Business is selling Less of More Hardcover - 11. července 2006
- ^ The Long Tail: Why the Future of Business is selling less of more by Chris Anderson (Goodreads Author)
- ^ „Ocenění nominováno na cenu 2006“. Financial Times. 18. září 2006. Citováno 30. května 2012.
- ^ Quinion, Michael (24. prosince 2005). „Obraty fráze: Dlouhý ocas“. Celosvětová slova. Citováno 25. prosince 2011.
- ^ Anderson, Chris. „Dlouhý ocas“ Kabelové, Říjen 2004.
- ^ Manly, Lorne (10. srpna 2006). „Dlouhý ocas předpokládá tržiště výklenků v pixelech“. New York Times. Citováno 2015-05-13.