The Loeries - The Loeries

The Loeries (The Loerie Awards Company NPC) je nezisková společnost spravující ocenění pro odvětví komunikace značek v Africe a na Středním východě. The Loeries odměňuje inovativní a kreativní práci od značek, obchodníků a agentur.

The Loeries hostí každoroční ocenění pro průmysl, který uznává a odměňuje kreativitu v odvětví komunikace značky v regionu.

Tyto dotazy jsou otevřené pro kohokoli, kdo se podílí na tvorbě, publikování nebo produkci jakékoli práce ve všech oblastech komunikace značky, mimo jiné včetně reklamy, PR, designu, architektury a interiérového designu, živých akcí a aktivací, digitálních médií, televize, rozhlasu, Tisk, outdoor, sociální média, hudební videa a jakákoli oblast, kde značka interaguje se spotřebiteli.

Hodnocení Loeries je zahrnuto do zprávy WARC (dříve Gunnova zpráva)^[1], zajišťující globální měřítko pro kreativitu.

Dějiny

Loerie Awards se poprvé konalo v roce 1978 v Johannesburg. Televize byla představena v Jižní Africe relativně pozdě v roce 1976,^[2] a zpoždění bylo způsobeno politickým přesvědčením v té době, že televize byla „nežádoucí“. Jakmile byla konečně představena televize, první televizní reklamy byly zahájeny v roce 1978 a následně byly v témže roce zavedeny ceny Loerie Awards na podporu nového média televizní reklamy.

Od roku 1978 byly pravidelně přidávány nové kategorie a dnes ocenění nezahrnuje pouze tradiční reklamu, ale uznává prakticky každý kontaktní bod mezi značkou a spotřebitelem - včetně architektury, designu, digitálních médií, živých akcí, sponzorství a integrovaných kampaní .^[3] V roce 2004 byly Loery téměř „odeslány do šrotu“. Do té doby byly ceny spravovány Marketingová federace Jihoafrické republiky, ale byli zachráněni Asociací pro komunikaci a reklamu (ACA) v Jižní Africe a Creative Circle v Jižní Africe^[4] kteří založili novou neziskovou společnost, která ceny udělila.

Po inauguračních cenách v Johannesburg v roce 1978 se ceny konaly po mnoho let na Sun City do roku 2004. V roce 2005 se Loeries přesunul do Margate, KwaZulu-Natal,^[5] pak do Kapské město v roce 2009 a poté v roce 2015 až Durban, KwaZulu-Natal.^[6][7] V roce 2020 musel být kvůli pandemii Covid-19 pozastaven plánovaný přesun na Constitutional Hill v Johannesburgu.^[8]

Dr. Andrew Human je generálním ředitelem od roku 2005^[9][10] a po jeho rezignaci v roce 2019 po 15 letech byl nahrazen Preetesh Sewraj.^[11]

Ocenění

Struktura ocenění zahrnuje Loeries Creative Week, pětidenní konferenci, která spojuje účastníky průmyslu a zúčastněné strany na přednáškách, panelových diskusích, workshopech a příležitostech k vytváření sítí od 13:00 do 16:00 každý den, následovaná denním vyhlášením cen a společenskými setkáními.

Loeries Creative Week vyvrcholí slavnostním předáváním cen na konci týdne, kdy je vítězná práce vyhlášena na slavnostním ceremoniálu v sobotu a v neděli večer.

Kreativní týden

Odhaduje se, že Loeries Creative Week stojí za to ZAR 100 milionů (přibližně 10 milionů USD).^[12]

Kreativní týden je týdenní festival, který začíná hodnocením všech prací. Práce hodnotí více než 160 soudců z celého regionu i předsedů mezinárodních porot. Finalisté jsou vyhlašováni každý den a hodnocení je zakončeno nedávno představeným „Seminářem kreativity“. Vítězná práce je vyhlášena v sobotu a v neděli večer na konci týdne.

Výběr soudců a poroty

Regionální poradní výbor Loeries pomáhá soudcům z Afriky a Středního východu, přičemž při rozhodování o způsobilých soudcích využívá výsledky z Loeries a dalších průmyslových a mezinárodních ocenění.^[13]

Nominace na porotu získávají sdružení zastoupená v představenstvu a výboru Loeries, včetně: Asociace pro komunikaci a reklamu (ACA), Brand Council South Africa (BCSA), Creative Circle (CC), Commercial Producers Association (CPA) , IAB Jihoafrická republika, Exhibition Association of Southern Africa (EXSA), Jihoafrický institut architektů (SAIA), Jihoafrický institut profesí interiérového designu (IID) a Public Relations Institute v Jižní Africe (PRISA). Zastoupení krajských soudců je založeno na počtech přihlášených. V roce 2020 byli 20% členů poroty soudci z jiných než jihoafrických zemí.^[14]

Předsedové poroty v hlavních kategoriích jsou vybíráni mimo region, aby zajistili nestranný dohled nad procesem hodnocení.

Konečné rozhodnutí o všech hodnotících komisích má Výbor pro dotazy.^[15]

Pokyny pro posuzování

Obchodníci a agentury se sídlem v Africe a na Středním východě mohou vstoupit do všech kategorií bez ohledu na to, kam byla práce nasměrována. Kromě toho lze zadat jakékoli dílo vytvořené speciálně pro a určené pro běh v Africe nebo na Středním východě, bez ohledu na to, kde bylo dílo původně vytvořeno. Účastníci však mohou vstoupit do práce pouze v jedné kategorii.^[16]

Proces posuzování se řídí přísnými normami a poroty zahrnují reprezentativní vůdce z různých globálních průmyslových orgánů a organizací.

Všechny příspěvky jsou hodnoceny podle pěti kritérií:

1. Inovační;
2. Kvalita provedení;
3. Význam pro značku;
4. Význam pro cílové publikum; a
5. Relevance pro zvolené médium.

Všechny příspěvky jsou posuzovány anonymně a všechny kategorie jsou posuzovány stejným způsobem. Hlasy porotců jsou důvěrné a vidí je pouze předseda poroty a generální ředitel ocenění. Porotci nesmí bodovat svou vlastní práci a nesmí se účastnit žádné diskuse týkající se jejich vlastní práce. Rozhodčí nesmí během posuzování přesouvat položky mezi kategoriemi.

Přihlášky se posuzují ve dvou kolech. V prvním kole hlasují rozhodčí pro každý vstup „dovnitř / ven“. Přihlášky do prvního kola jsou finalisty. Porota poté projedná finalisty a porotcům je dovoleno motivovat k jakémukoli dílu, který se nedostal do seznamu finalistů.

Porotci hlasují znovu o finalistech a každý z nich hodnotí příspěvky od 0 do 100. Konečné výsledky nejsou sdíleny s rozhodčími a je úkolem předsedy poroty zkontrolovat skóre a určit, které příspěvky budou uděleny.

Hlasy všech soudců se zasílají elektronicky a počítání je automatické. Neexistuje žádné ruční počítání hlasovacích lístků. Výsledky každého kola jsou vytištěny a podepsány předsedou poroty a generálním ředitelem Loeries. Podepsané kopie hlasovacích lístků se uchovávají po dobu jednoho roku po provedení hodnocení.

Proces auditu zahrnuje audit všech podepsaných výsledků oproti konečným publikovaným výsledkům.

Aktualizace COVID-19

Vzhledem k požadavkům COVID-19 na sociální distancování, omezením cestování a předpisům o uzamčení zahrnuje Loeries Creative Week 2020 vysílanou verzi se 3 kanály hostujícími přes 75 hodin obsahu. Tři kanály jsou Loeries Presents, Loeries Conversations a Loeries Engage.

V roce 2020 hodnotilo více než 175 regionálních a mezinárodních soudců dvojnásobný počet obdržených podání než v roce 2019. Posuzování probíhalo od září do listopadu a výsledky byly vyhlášeny každý den během kreativního týdne Loeries od 16. do 20. listopadu.^[17]

Síň slávy Loeries

Představena v roce 2009, Síň slávy Loeries,^[18]oceňuje jednotlivce, kteří pomohli vybudovat reklamní průmysl.

Mezi účastníky Loeries Hall of Fame patří:

• 2019: Alistair King, hlavní kreativní ředitel skupiny King James
• 2018: Greg Gray, režisér romantických filmů
• 2017: Nathan Reddy, zakladatel a generální ředitel společnosti Grid WorldWide
• 2016: Nunu Ntshingila, vedoucí Facebook Africa
• 2015: Tony Koenderman, redaktor AdReview a přidružený redaktor finského týdne
• 2014: Keith Rose, ředitel a zakládající partner, Velocity
• 2013: Graham Warsop, zakladatel a předseda salonu Jupiter
• 2012: John Hunt, celosvětový kreativní ředitel, TBWA Worldwide
• 2009: Nkwenkwe Nkomo, předseda skupiny, Draftfcb
• 2010: Robyn Putter (1950 - 2010), bývalý kreativní ředitel WPP
• 2006: Mike Schalit, hlavní kreativní ředitel, BBDO South Africa

Cena za marketingové vedení a inovace

V roce 2007 společnost The Loeries představila cenu Marketing Leadership and Innovation Award. Cena je udělena jednotlivci jako uznání jeho marketingových úspěchů po delší dobu. Každý rok se sestavuje užší seznam - založený na úspěchu jednotlivců a jejich značek v minulých letech v Loeries. Z tohoto užšího výběru vybírá Výbor pro dotazy příjemce pro daný rok.^[19]

Oficiální hodnotící kritéria

Ve snaze odměnit tvůrčí práci za zásluhy jsou položky Loeries hodnoceny na základě inovací, dopadu a originality. Proces bodování však nezaručuje, že všichni finalisté obdrží cenu, nebo že cena bude udělena v každé kategorii. ^[20]

Oceněné kategorie otevřené marketingovým agenturám a agenturám v regionu MEA zahrnují:

• Efektivní kreativita
• Sdílená hodnota
• Návrh služby
• Integrované kampaně
• Cena mladých kreativců značky Jihoafrická republika
• Design, včetně designu loga a programů identity
• Grafický design, včetně plakátů a ekologické grafiky, obecný design, orientační a signage, obalový design a kreativní použití papíru.
• Návrh publikace, včetně celých publikací.
• Motion and digital graphics design, including motion graphics design and design for digital.
• Architektura, design interiérů a produktů, včetně interiérů a dočasných konstrukcí, design nábytku, design tkanin (oděvy, látky, tapety, trička, balicí papír, design tapet) a obecný design produktů.
• Kampaň, včetně designových smíšených mediálních kampaní.
• Designová řemesla, včetně fotografie, psaní pro design, ilustrace a typografie.
• Digitální komunikace, včetně grafické reklamy, webových stránek nebo microsite, sociálních médií, digitálních aplikací, her a interaktivních nástrojů, mobilních médií a kampaní založených na datech.
• Digitální řemesla, včetně designu uživatelských zkušeností, psaní, používání technologií a hudebního a zvukového designu.
• Kategorie filmů DStv, včetně televizních a kinematografických reklam (do 90. a nad 90. let), online filmů (do 30. a nad 30. let), televizních upoutávek a promo obsahu, dalších obrazovek, filmů se značkovým obsahem (singly i seriály), hudební videa.
• Filmová řemesla, včetně režie, kinematografie, psaní, produkčního designu, animace, speciálních video efektů, střihů, originální hudby a zvukového designu, nejlepší využití licencované hudby, představení a využití technologie.
• Živá komunikace Gearhouse, včetně živých akcí, živých aktivací a sponzorství.
• Živá řemesla, včetně režie, psaní, umělecké režie / stylisty, originální hudební a zvukový design, představení, využití technologií a video a pohybový grafický design.
• Kategorie inovace médií Barron, včetně jediného mediálního prvku a více mediálních kampaní.
• Kategorie mimo domov, včetně venkovních médií, in-store, tranzitu a vzduchu, direct mail a ambient.
• Z domácích řemesel, včetně uměleckého směru, psaní, fotografie, ilustrace, typografie a využití technologií.
• Tisková komunikace, včetně tiskové reklamy, taktického využití tisku a plakátů pro interiéry.
• Tisková řemesla, včetně uměleckého směru, psaní, fotografie, ilustrace a typografie.
• PR a mediální komunikace, včetně PR a mediálních komunikačních kampaní.
• Kategorie rádia a zvuku, včetně reklam na rozhlasové stanice, reklamy na internet a mobilní audio, značkový obsah - rádio a zvuk a jihoafrický neanglický zvuk.
• Rozhlasová a zvuková řemesla, včetně režie, psaní, originální hudby a zvukového designu, představení, jihoafrického neanglického psaní, jihoafrického neanglického představení a využití technologie.
• Kategorie studentů na Facebooku.
• Studentský film, včetně televize, kina a online reklamy, online filmu, krátkých filmů a hudebních videí a pohyblivého grafického designu.
• Studentská filmová řemesla
• Rozhlas a zvuk studentů, včetně rozhlasových reklam a standardního obsahu.
• Studentský tisk i mimo domov, včetně tištěné reklamy (časopis a noviny), plakátů v interiérech a mimo domov (venkovní média, v obchodě, tranzit a vzduch, přímá pošta, ambient)
• Studentský design, včetně log a identifikačních programů, obecný design, architektura, design interiérů a dočasných struktur, publikační design, design obalů, design nábytku a návrh textilu (oděvy, textilie, tapety, trička, balicí papír, design tapet ).
• Studentský tisk, mimo domácí a designová řemesla, včetně režie, psaní, fotografie, ilustrace a typografie.
• Studentova digitální komunikace, včetně digitálních médií (grafická reklama, web nebo microsite, sociální média, digitální aplikace, hry a interaktivní nástroje, mobilní média).
• Studentské digitální řemesla (uživatelská zkušenost, psaní, využití technologií a hudební a zvukový design).
• Živá komunikace studentů, včetně živých akcí, aktivací, sponzorství a prostředí.
• Studentská výzva Instagramu.
• Studentská integrovaná kampaň.

Mediální partneři

Mezi oficiální mediální partnery The Loeries patří^[21] Mezi 10 a 5, Bizcommunity.com, Book of Swag, Brand Communicator Nigeria, Business Insider by Pulse, Campaign Middle East, Film & Event Media, IDIDTHAT.co, Modern Marketing, MarkLives, The Redzone.

Obchodní partneři

Mezi oficiální obchodní partnery patří^[22] Gearhouse, AB InBev, Barron, Brand South Africa, Facebook, Tractor Outdoor, Vodacom a Woolworths.

Mezi oficiální dodavatele a partnery patří AAA School of Advertising, Aon South Africa, Backsberg, BEE Online, First Source, Fresh RSVP Guest Logistics, Funk Productions, Gallo Images, Ludus Post Productions, Mama Creative, Newsclip, Paygate, Rocketseed, Shared Value Africa Initiative , Shift, Unstereotype Alliance, Vega School, VQI Communications Nigeria, Xneelo.

Rada dotazů

Board pro 2020/21 obsahuje^[23]

• Fran Luckin (předseda Loeries): hlavní kreativní ředitel, Grey Africa
• Preetesh Sewraj: generální ředitel, The Loerie Awards
• Tseliso Rangaka: hlavní kreativní ředitel, FCB Joburg a Hello Computer
• Neo Mashigo: hlavní kreativní ředitel, M&C Saatchi Abel
• Gareth Leck: generální ředitel skupiny, Joe Public

Reference