Hoffmanova agentura - The Hoffman Agency

Hoffmanova agentura
Agentura pro styk s veřejností
Průmyslkomunikace
Založený1987
Hlavní sídloSan Jose, Kalifornie
Počet míst
11
Oblast sloužila
Celosvětově
Klíčoví lidé
Lou Hoffman
Zakladatel a výkonný ředitel[1]

Syreeta Mussante
Výkonný ředitel pro Severní Ameriku[2]
Caroline Hsu[3]
Jednatel společnosti Asia Pacific[1]

Mark Pinsent[4]
Jednatel společnosti Evropa
produktyVztahy s veřejností
Počet zaměstnanců
~154 (2019)
webová stránkahttp://www.hoffman.com/

Hoffmanova agentura je globální vztahy s veřejností firma s mezinárodní centrálou v Silicon Valley a kancelářemi napříč Evropa, Asia Pacific a Spojené státy. Agentura nabízí integrované kampaně napříč několika geografickými regiony, které zahrnují tradiční vztahy s médii, digitální, obsahový marketing, SEO a sociální média.[5] Mezi zákazníky společnosti patří Nokia na Nautilus, Inc. a Avast na Baidu, Inc.[6]

Specializuje se na: 5G, umělou inteligenci, zabezpečení, polovodiče, podnikový software, IoT a spotřebitelskou technologii.[6]

Vyprávění příběhů v komunikaci

Hoffman Agency využívá techniky vyprávění příběhů, které se vyskytují v klasickém vyprávění příběhů (jako je levita, drama a hlas), aby byla obchodní komunikace zajímavější a přesvědčivější.[7][8] Firma používá tyto techniky vyprávění v mnoha typech komunikací a pořádá workshopy vyprávění pro interní komunikátory, vedoucí pracovníky a zaměstnance.[9][10] Agenturní blog zaměřený na vyprávění příběhů v obchodní komunikaci byl oceněn PR Daily[11] a byl uveden jako jeden z 30 nejvlivnějších blogů Cyber ​​Alert.[12]

Společnost má také mikrostránku, která slouží jako průmyslový zdroj a sdílí techniky vyprávění.[8]

Dějiny

Hoffman Agency byla založena v USA v prosinci 1987 Lou Hoffmanem za účelem poskytování komunikačních služeb technologickým společnostem, včetně Hewlett-Packard.[13]

V roce 1993 získala firma cenu Silver Anvil Award za svou práci na uvedení miniaturní diskové jednotky HP Kitty Hawk.[14] V roce 1994 zahájila agentura Hoffman Agency svou první globální kampaň na zavedení čipu MPEG-2 společnosti Hyundai (nyní známého jako Hynix) v Evropě a Asii a Tichomoří.[15]

Společnost působí v Asii více než 20 let, počínaje otevřením kanceláře v Singapuru v roce 1996. Společnost otevřela další kanceláře v Asii v letech 1996 až 2000, včetně těch v Peking, Hongkong a Tokio.[16]

V roce 2000 bylo otevření nové pekingské kanceláře společnosti milníkem pro agenturu The Hoffman Agency, která se stala první Silicon Valley technologická PR firma pro vstup na pevninskou Čínu.[17][18][19]

Agentura Hoffman se rozšířila na Evropa v roce 2001 otevřením kanceláře v Londýně.[20]

Expanze v Asii pokračovala otevřením kanceláře v Koreji v roce 2001. V roce 2010 zahájila společnost kancelář v Šanghaji a v letech 2017 a 2018 otevřela další kanceláře v Jakartě a na Tchaj-wanu.[21]

Společnost získala více než 150 průmyslových ocenění, včetně toho, že si ji The Holmes Report vybrala jako finalistku Tech Agency of the Year v letech 2014, 2015 a 2016 v USA,[22] a technologické poradenství roku v Asii v roce 2018.[23]

V dubnu 2019 vytvořila agentura exkluzivní partnerství s globální komunikační společností Horký drát. Na základě této dohody bude společnost Hotwire spolupracovat s Hoffmanovými stoprocentními kancelářemi v Singapuru, Číně, Hongkongu, Tchaj-wanu, Japonsku, Koreji a Indonésii při poskytování služeb public relations klientům.[24][25][26]

Pozoruhodné kampaně

Alcatel-Lucent

Bell Labs je dceřinou společností výzkumu a vývoje společnosti Alcatel-Lucent založil Alexander Graham Bell v roce 1925.[27] Hoffman Agency vytvořila kampaň kolem Velký třesk Bash,[28] událost k 50. výročí výzkumu[29] poskytující první hmatatelný důkaz „záření kosmického mikrovlnného pozadí (CMB)“ - dokazující Velký třesk.[30] Akce byla hostitelem Bell Labs, jejíž vědci hráli důležitou roli při potvrzování vědecké teorie.[31] Kampaň vyústila v přes 220 milionů online zobrazení a byla zahrnuta v publikacích, jako je Huffington Post,[32] NPR[33] a Scientific American.[34] Výsledkem je, že agentura The Hoffman Agency pro tuto kampaň získala v roce 2014 cenu Holmes Report In2 SABRE v kategorii Nejinovativnější tisk a digitální média.[35]

Město Fremont

Od roku 2012 pomáhá The Hoffman Agency městu Fremont, Kalifornie podporovat své úsilí v oblasti ekonomického rozvoje a image značky.[36] Hoffman Agency získala v roce 2014 cenu In2 SABRE[37] za jeho práci s městem po spuštění webu Think Silicon Valley[38] jako základ jeho celkové komunikační kampaně.[39] Web pomohl městu budovat vztahy s místními podniky a médii a etabloval se jako rozbočovač pro pokročilou výrobu, čisté technologie a vědy o životě.[39] Kromě toho agentura The Hoffman Agency pomohla rozšířit dosah města nad rámec místního tisku prostřednictvím mediálního pokrytí v The Associated Press,[40] The Washington Post,[41] Bloomberg[42] a CNET.[43] Výsledkem je, že agentura The Hoffman Agency byla vybrána jako finalista 2015 SABRE Awards North America za pokračující spolupráci s Fremontem.[44]

Nautilus

Globální společnost pro fitness produkty Nautilus, Inc. zaměřené na podporu prodeje a posílení značky společnosti jako inovátora v oblasti domácího fitness pro debut kardio stroje Bowflex Max Trainer®.[45] Hoffman Agency vytvořila zahajovací kampaň, jejímž výsledkem bylo mediální pokrytí publikacemi včetně TechCrunch,[46] LA Times,[47] Pánské fitness[48] a USA dnes.[49] Výsledkem je, že agentura předložila produkt k uznání a získala dvě mezinárodní ocenění za design.[50][51] Aby se zvýšila dynamika značky Bowflex, Hoffman vytvořil a spustil blog Bowflex Insider, který byl USAHomeGym jmenován nejlepším fitness blogem[52] a získal ocenění od Holmes Report jako inovativní vlastnost domácího média.[53]

Nokia

V lednu 2016 Nokia[54] získané Alcatel-Lucent a začala integrovat svou technologii do stávajících portfolií společnosti Nokia v cloudových, SDN a IP sítích. Akvizice byla dokončena v listopadu 2016.[55][56][57] Hoffman pomohl společnosti Alcatel-Lucent přejít do nových rolí v Nokii a podporoval různé obchodní skupiny týkající se SDN, IP / optických sítí, vertikál, softwaru, 5G / IoT a dalších.[58] Co se týče sítí, The Hoffman Agency spolupracovala se společností Nokia na oznámeních, jako je čipová sada Photonic Service Engine 3 uvedená na trh v březnu 2018, která byla pokryta společností VentureBeat[59] a ZDNet.[60] Hoffman navíc v listopadu 2018 koordinoval spolupráci se společností Nokia, aby pozval členy médií do laboratoře Future X Lab v New Jersey, což vyústilo v články The Wall Street Journal,[61] Síťový svět[62] a mimo jiné týden bezdrátových sítí.[63]

NXP

Globální výrobce polovodičů NXP Semiconductors angažoval Hoffmanovu agenturu[64] na CES 2017 vést mediální vztahy kolem produktových oznámení společnosti.[65] Kampaň byla pokryta publikacemi jako CNET,[66] Digitální trendy,[67] Rychlá společnost[68] a TechRepublic.[69] Na základě kampaně byla agentura The Hoffman Agency vybrána jako finalista v kategorii Trade Shows and Awards na 2018 IN2 SABRE Awards v Severní Americe.[70]

Sony

Sony spustila svůj web a produktovou řadu High-Res Audio (HRA) v naději, že osloví tisíciletí.[71] Hoffman Agency vytvořila obsahovou marketingovou kampaň, která zdvojnásobila zobrazení stránky a vyhrála 2017 PR News Agency Elite Awards[72] v kategoriích obsahového marketingu a optimalizace pro vyhledávače.

Synaptika

Synaptika je společnost, která vynalézá technologii lidského rozhraní. Hoffman Agency vytvořila kampaň pro svou technologii automobilů, která umožňuje přístup k vozidlu pomocí otisků prstů na amerických i čínských trzích.[73] Výsledkem kampaně bylo pokrytí v USA Today[74] a Detroit Free Press,[75] a Holmes Report do užšího výběru Hoffmana v kategorii Best in B2B Earned Media za cenu IN2 SABRE Awards.[76]

Zscaler

Hoffmanova agentura pomohla s přípravou Zscaler pro první IPO roku 2018.[77] Kampaň byla pokryta mainstreamovými, místními a bezpečnostními publikacemi, jako je TechCrunch,[78] Barron,[79] Financial Times a Business Insider.[80]  

Další čtení

externí odkazy

Reference

  1. ^ A b Bloomberg BusinessWeek. "Hoffmanova agentura."
  2. ^ Maja Pawinska Sims, Holmes Report. "Hoffman Agency jmenuje MD New North America. “21. srpna 2019. Citováno 10. září 2019.
  3. ^ Matthew Miller, PRWeek. "Hoffman Agency jmenuje generálního ředitele APAC. “23. května 2017. Citováno 23. října 2017.
  4. ^ Arun Sudhaman, The Holmes Report. "Mark Pinsent povede Hoffmanovu agenturu v Evropě. “22. února 2017. Citováno 23. října 2017.
  5. ^ „Technology PR | Měnící se trendy a pevné pokrytí PR“. www.odwyerpr.com. Citováno 2019-04-02.
  6. ^ A b „Hoffmanova agentura“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-04-02.
  7. ^ Ryan Chittum, Columbia Journalism Review. "Poznámky k auditu: Nabídky Boston Globe, flopy WSJ v BuzzFeed, News Corp.. “28. června 2013. Citováno 3. prosince 2013.
  8. ^ A b „Proč je vyprávění příběhů životně důležitou součástí blogování“. Webhostingové tajemství odhaleno. 2017-05-14. Citováno 2019-05-02.
  9. ^ Steve Tobak, CBS News. "Jak být skvělým vypravěčem a zvítězit nad jakýmkoli publikem. “12. ledna 2011 Citováno 19. prosince 2011.
  10. ^ Peter Lewis, Slova a nápady. "„Infografika je nová černá“ Archivováno 26. 04. 2012 na Wayback Machine. “22. září 2011. Citováno 19. prosince 2011.
  11. ^ Ragan's PR Daily. "V tomto oceňovaném blogu žije umění vyprávění příběhů Citováno 05.12.2013.
  12. ^ CyberAlert. "30 nejvlivnějších bloggerů v oblasti public relations Archivováno 10. 12. 2013 na Wayback Machine Citováno 05.12.2013.
  13. ^ Šest způsobů, jak otevřít kancelář v zámoří. “ 1. dubna 2007.
  14. ^ Stránka s cenami Hoffmana
  15. ^ Milníky agentury Hoffman.”
  16. ^ Samadi, Faaez. „The Big Interview: The Hoffman Agency's CEO & founder Lou Hoffman“. www.prweek.com. Citováno 2019-05-07.
  17. ^ Aimee Grove, ANALÝZA: Profil - Hoffman: prolomení hranic PR. Nenechte se zmást jeho téměř prázdnou knihou jmenování - Lou Hoffman má plné ruce práce s překračováním PR hranic[trvalý mrtvý odkaz ]"16. října 2000.
  18. ^ Zaměstnanci společnosti Inc. Takto se to dělá: 30 chytrých obchodních tahů "1. dubna 2009.
  19. ^ Nevinní v zahraničí. “ 1. června 2006.
  20. ^ Pokrok PR: Tanec trvá dva. “ 16. června 2009.
  21. ^ Samadi, Faaez. „Hoffmanova agentura se otevírá v Indonésii“. www.prweek.com. Citováno 2019-05-22.
  22. ^ „Technologické agentury roku“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-05-22.
  23. ^ „Asijsko-pacifické konzultace roku 2018: Odhalení finalisté“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-05-22.
  24. ^ „News of Firms: Hotwire, Hoffman Agency Link in Asia; Avenir Global Acquires Hanover; PR360 Joins PROI Worldwide; Otto & Friends Debuts - čt, 4. dubna 2019“. www.odwyerpr.com. Citováno 2019-05-22.
  25. ^ „Hotwire a Hoffman Agency podepisují partnerství“. Kampaň v Asii. Citováno 2019-05-22.
  26. ^ Yuen, Simon (03.04.2019). „Hoffman Agency vytváří exkluzivní partnerství s Hotwire“. Marketing Interactive. Citováno 2019-05-22.
  27. ^ Mike Vago, A.V. Klub. "Upusťte nějakou vědu s průkopnickým výzkumným ústavem Bell Labs. “ 19. května 2014. Citováno 11. května 2015.
  28. ^ Tanya Lewis, PR Week. "Bell Labs slaví výročí velkého třesku inovační kampaní. “ 24. července 2014. Citováno 11. května 2015.
  29. ^ Mike Wall, NBC News. "Bell Labs slaví objev velkého třesku na 50. výročí Bash. “ 20. května 2014. Citováno 11. května 2015.
  30. ^ Mike Wall, ProfoundSpace.org. "Kosmické výročí: „Big Bang Echo“ bylo objeveno před 50 lety. “ 20. května 2014. Citováno 11. května 2015.
  31. ^ pbs.org. "Penzias a Wilson objevili kosmické mikrovlnné záření 1965. “ Citováno 11. května 2015.
  32. ^ David Freeman, Huffington Post. "Tento slavný astronom hledal „nulu“, ale byl zraněn, což dokazuje teorii velkého třesku. “ 16. června 2014. Citováno 11. května 2015.
  33. ^ Geoff Brumfiel, NPR. "Vlnky velkého třesku: Dva vědci připomínají svůj velký objev. “ 20. května 2014. Citováno 11. května 2015.
  34. ^ Clara Moskowitz, Scientific American. "Chytré štěstí: Jak byl velký třesk nalezen nehodou [Prezentace. “ 30. května 2014. Citováno 11. května 2015.
  35. ^ Holmesova zpráva. "2015 In2 SABRE Awards - užší výběr. “ 11. ledna 2015. Citováno 11. května 2015.
  36. ^ Wes Bowers, San Jose Mercury News. "Fremont si najal PR firmu, aby zvedla image za 195 000 $. “ 4. října 2012. 19. května 2015.
  37. ^ Tom Foremski, hlídač Silicon Valley. "Summit o inovaci společnosti Holmes Report ocenil inovátory v oblasti PR a médií. “ 30. ledna 2014. 19. května 2015.
  38. ^ Mysli na Silicon Valley. "Pokrok v podnikání v Silicon Valley. “ 19. května 2015.
  39. ^ A b PR denně. "Zapojení webového vozu do technologického kapitálu dává Fremonta na mapu. “19. května 2015.
  40. ^ Martha Mendoza, AP. "Centrum oblasti Silicon Valley se stává továrním městem. “ 18. května 2013. 19. května 2015.
  41. ^ Howard Schneider, The Washington Post. "Když továrna opouští město: ve stínu Silicon Valley se město potýká se ztrátou pracovních míst. “ 22. srpna 2014. 19. května 2015.
  42. ^ Dan Levy, Bloomberg Business. "Lennar řekl, aby dosáhl dohody o pozemcích v Kalifornii za 3 000 domů. “ 31. května 2014. 19. května 2015.
  43. ^ Richard Nieva, CNET. "Starostové z malých měst: Sestavte si svůj technický hardware v USA. “ 2. října 2014. 19. května 2015.
  44. ^ Holmesova zpráva. "2015 finalisté SABER Awards v Severní Americe. “ 19. května 2015.
  45. ^ John Gradits, hledám Alfu. "Nautilus: Nové produkty, účinnost a připravené na růst. “ 14. února 2015. 3. června 2015.
  46. ^ Darrell Etherington, TechCrunch. "Recenze Bowflex Max Trainer M5: Připojené, intenzivní cvičení v relativně kompaktním balení. “ 4. října 2014. 3. června 2015.
  47. ^ Roy Wallack, Los Angeles Times. "Nové stroje mají za cíl být blokátorem poranění běžce. “ 11. července 2014. 3. června 2015.
  48. ^ Mark Barroso, Pánské fitness. "Nautilus uvádí na trh nové fitness produkty. “ 3. června 2015.
  49. ^ Jennifer Jolly, USA dnes. "TECH NOW: Proměňte cvičení ve hru; popíjejte chytře s Vessyl. “ 28. června 2014. 3. června 2015.
  50. ^ idesignawards. "[1]. “ 3. června 2015.
  51. ^ Produkty fyzikální terapie. "Nautilus získal cenu Red Dot Design Award pro trenéra Bowflex Max. “ 31. března 2015. 3. června 2015.
  52. ^ USA Home Gym. "Top 10 blogů o fitness společnostech 2015. “ 3. června 2015.
  53. ^ Holmesova zpráva. "2014 In2 SABRE Awards - Můj výběr. “ 19. prosince 2013. 3. června 2015.
  54. ^ „Nokia získává Alcatel-Lucent, integrace bude brzy zahájena“. www.yahoo.com. Citováno 2019-06-05.
  55. ^ „Nové produkty Nokia mohou zvýšit příjmy“. www.barrons.com. Citováno 2019-06-05.
  56. ^ „Nokia cílí na zisky webových gigantů nejrychlejšími routery“. Reuters. 2017-06-14. Citováno 2019-06-05.
  57. ^ „Nokia představuje první čipset slibující multiterabitové směrování“. VentureBeat. 2017-06-14. Citováno 2019-06-05.
  58. ^ Lewis, Tanya. „Bell Labs slaví výročí velkého třesku inovační kampaní“. www.prweek.com. Citováno 2019-06-05.
  59. ^ „S příchodem 5G by vaše okolí mohlo získat kabelové širokopásmové připojení 10 Gb / s.“. VentureBeat. 2018-03-12. Citováno 2019-06-05.
  60. ^ Gagliordi, Natalie. „Nokia aktualizuje svoji čipovou sadu Photonic Service Engine“. ZDNet. Citováno 2019-06-05.
  61. ^ Castellanos, Sara (07.11.2018). „Společnost Bell Labs společnosti Nokia předpokládá produktivitu robotů podporujících 5G“. WSJ. Citováno 2019-06-05.
  62. ^ Ferranti, Marc (08.11.2018). „Bell Labs: Síť Nokia Future X 5G může zvýšit produktivitu podnikání“. Síťový svět. Citováno 2019-06-05.
  63. ^ Fletcher, Bevin (07.11.2018). „Nokia se zaměřuje na průmyslové trhy s novou strategií„ Future X ““. Novinky o elektronických součástkách. Citováno 2019-06-05.
  64. ^ „Hoffmanova agentura“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-06-05.
  65. ^ „Bezkontaktní odznak mění město Sin City na CES 2017 na chytré město“. SecureIDNews. Citováno 2019-06-05.
  66. ^ Cunningham, Wayne. „Samořiditelná auta na titulní výstavě CES 2017“. Roadshow. Citováno 2019-06-05.
  67. ^ www.digitaltrends.com https://www.digitaltrends.com/home-theater/here-one-true-wireless-sound-augmenting-earbuds-ces-2017/. Citováno 2019-06-05. Chybějící nebo prázdný | název = (Pomoc)
  68. ^ Sullivan, Mark (13.12.2016). „Stejně jako AirPods společnosti Apple se i Dopplerova bezdrátová sluchátka do uší zpozdila. Zde je důvod, proč“. Rychlá společnost. Citováno 2019-06-05.
  69. ^ „CES 2017: Sledujte, jak se autonomní automobil přizpůsobuje bezpečnosti a odpovědnosti svých cestujících“.
  70. ^ „Finalisté 2018“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-06-05.
  71. ^ „Slyšíte to? Sony má novou řadu audio zařízení s vysokým rozlišením“. USA DNES. Citováno 2019-06-05.
  72. ^ „Vítězové agentury Agency Elite Award a čestná uznání, která budou slavena v NYC 14. září“. PR zprávy. 2017-08-09. Citováno 2019-06-05.
  73. ^ „斩获 公关 斩获 Synaptics 中国 年度 公关 业务 | 麦迪逊 邦“. Citováno 2019-06-05.
  74. ^ „Brzy nastartujete auto pomocí otisku prstu“. USA DNES. Citováno 2019-06-05.
  75. ^ „Technologie automobilů brzy uvidí tuto„ revoluční “změnu“. Detroit Free Press. Citováno 2019-06-05.
  76. ^ „Finalisté IN2 SABRE 2019“. www.holmesreport.com. Citováno 2019-06-05.
  77. ^ „Zscaler IPO se zdvojnásobil v debutu po stanovení cen nad rozsah, čímž získal 192 milionů $“.
  78. ^ „Spuštění cloudové bezpečnosti Zscaler končí na 33 $, což je o 106% více než v první den obchodování na Nasdaq“. TechCrunch. Citováno 2019-06-05.
  79. ^ Ray, Tiernan. „Zscaler zdvojnásobuje IPO: hezký den pro technického veterána Chaudhryho“. www.barrons.com. Citováno 2019-06-05.
  80. ^ Peterson, Becky. „Málo známá společnost zabývající se cloudovým zabezpečením právě získala 192 milionů dolarů při prvním velkém technologickém IPO roku 2018“. Business Insider. Citováno 2019-06-05.
  • Andrews, Chris (1988). Vzdělávání vydavatele CD-ROM. Information Today, Inc. str. 43. ISBN  0-9664586-1-3.
  • Brackman, Levi (2008). Židovská moudrost pro obchodní úspěch. AMACOM. 188–191. ISBN  978-0-8144-1274-9.