Družstevní značka - The Co-operative brand
![]() | |
![]() Branding obchodu s potravinami Co-op. | |
Typ produktu | Maloobchodní branding |
---|---|
Majitel | Družstevní skupina |
Představený | 1968, pravidelně obnovováno. |
Trhy | Spojené království |
webová stránka | https://www.co-operative.coop/ |
Družstvo je běžná značka používaná různými družstva se sídlem ve Spojeném království.
Mnoho ve Velké Británii považuje „Co-op“ za jediný národní podnik, zatímco značka ve skutečnosti představuje řadu různých spotřebitelských družstev zahrnujících různá odvětví. Družstevní skupina je největší spotřebitelské družstvo ve Velké Británii a největší uživatel značky Co-operative ve svých 4 500 obchodních místech. Mnoho nezávislých maloobchodních společností ve Velké Británii obchoduje jako „Co-op“ a další, například Družstvo ve střední Anglii, použijte inkarnaci značky Co-op před rokem 2016. Většina družstevních společností má podniky v mnoha různých oblastech; největší oblasti podnikání jsou však v obchodech s potravinami, zejména v samoobsluhách, takže největší a nejviditelnější využití značky je Kooperativní jídlo.[1]
Družstevní značka, jak je dnes široce používána, vznikla v důsledku Družstevní komise zpráva do Britské družstevní hnutí který doporučil, aby všechny družstevní společnosti spotřebitelů ve Spojeném království přešly na univerzální rozpoznatelnou družstevní značku. Tato jediná značka by byla v rozporu s předchozí řadou značek, které existovaly až do tohoto okamžiku, včetně značek „cloverleaf z roku 1992“, „Co-op Welcome“ a „Co-op Late Shop“, kterým Komise rozuměla brzdit vnímání modernizace družstevního sektoru ze strany veřejnosti. Ne všechna britská spotřebitelská družstva přijala výslednou verzi značky The Co-operative z let 2008 a 2016 s Lincolnshire družstvo a Scotmid jsou pozoruhodné příklady.
Na valné hromadě 2016 Družstevní skupiny bylo oznámeno, že se skupina vrátí k revitalizované verzi designu „Cloverleaf“ z roku 1968, přičemž bude ve všech obchodních oblastech využívat jednotnou modrou.
Dějiny
Originální značka čtyřlístku
![]() Originální design „čtyřlístek“, představený v roce 1968. |
Po úspěchu Průkopníci Rochdale „Družstevní obchody byly založeny po celé Velké Británii a odváděly zákazníky od soukromých obchodníků, kteří reagovali tím, že družstvům ztěžovali prodej kvalitního zboží pro prodej jeho členům. Řešením bylo, aby se družstevní maloobchodníci sešli v roce 1863 a vytvořili Družstevní velkoobchodní společnost (CWS) (nyní Družstevní skupina) odpovědnou za získávání a výrobu zboží k prodeji v obchodech svých členů a za jednotný marketing a branding pro společnosti. CWS vykonával tuto roli pro členy téměř 100 let a v roce 1968 zahájil „operaci Facelift“, jejímž výsledkem bylo první národní logo Co-op.[2]
1993 obnovená značka čtyřlístku
![]() Obnovený design „čtyřlístku“, představený v roce 1993. |
Hnutí je čtyřlístek logo vytvořilo dojem, že se jednalo spíše o jedinou organizaci než o nezávislé organizace sdílené společně zásady. Značka byla posílena vytvořením Kooperativní maloobchodní obchodní skupina (CRTG) v roce 1993 poskytovala svým členům značkové výrobky Co-op a další dodávky potravin: do roku 2002 poskytla CRTG 100% dodávek potravin prodávaných spotřebitelskými družstvy ve Velké Británii. V průběhu doby byla značka poskvrněna nekonzistentním doručováním zákazníků a vnímání loga čtyřlístku bylo nenávratně poškozeno. Průzkum trhu provedený na počátku dvacátých let ukázal konzistentní pokles hodnocení spotřebitelů.[3]
2007 „Družstvo“ re-brand
Družstevní hnutí poté vyzvalo premiér, Tony Blair, založit a Družstevní komise zvážit způsoby, jak zajistit přežití kooperativního obchodního modelu do 21. století. Komise, které předsedal John Monks, zveřejnila své závěry v lednu 2001 a vydala doporučení týkající se značky. Nejdůležitější bylo, že by měl být ustaven panel zastupující všechny sekce hnutí, který by sledoval a udržoval pozitivní image značky, a aby zohledňoval budoucnost loga „čtyřlístek“.
![]() Neue Helvetica logotyp, představen v roce 2007. |
Designéři a obchodníci z Kooperativní skupiny spolupracovali s Harrym Pearcem a Johnem McConnellem z designérského družstva Pentagram, rozvíjet novou identitu, která bude reprezentovat „Družstvo“. Vybraná kresba byla založena na a bez patky tučná malá písmena (Neue Helvetica ) logotyp pro znění, s různými barvami představujícími různé podniky. Získalo stříbrné ocenění od asociace Design Business Association. Značka byla vyzkoušena v letech 2005 až 2007 na několika prodejnách Kooperativní skupiny, Scotmid, Sjednocená družstva a Midcounties družstvo. V pilotním programu v roce 2007, který zahrnoval 115 obchodů, vzrostl prodej o 15%, což překonalo 4,6% nárůst v obchodech využívajících čtyřlístek z roku 1993. Značka byla představena na balení potravin v roce 2007 a oficiálně byla uvedena na trh v roce 2008. Používala se v národní reklamě a národním programu úprav obchodů.[4]
2016 redesign čtyřlístku
![]() Oživený design „čtyřlístku“, představený v roce 2016. |
V květnu 2016 skupina Co-op znovu zavedla aktualizovanou verzi loga z roku 1968 a přechází na postupné vyřazování loga spolupráce ve všech svých plně vlastněných firmách ve prospěch čtyřlístku. Tento přechod zahrnuje osvěžení všech produktů značky Co-op v rozsáhlých oblastech skupiny, včetně potravin, péče o pohřeb a pojištění. Zavádění obnoveného designu bylo oznámeno na valné hromadě 2016 a očekává se, že bude dokončeno do konce roku 2018. To se shodovalo s opětovným spuštěním členství v Co-op, s novou dohodou, která umožňuje členům získat 5 % jejich výdajů na kooperativní produkty a služby vynaložené v rámci podnikání, přičemž 1% výdajů členů je věnováno vybraným místním charitativním organizacím.[5]
Použití značky The Co-operative



Značka | Uživatel | Komentář |
---|---|---|
jiný maloobchodní družstva | ||
Po rozhodnutí Družstevní skupiny z roku 2016 znovu přijmout logo čtyřlístku se Midcounties družstvo se rozhodl přejít z družstevní značky na „coop“ globální značku družstva v Mezinárodní kooperativní aliance - jak ve svých podnicích, jako je Telefonní spolupráce a Družstevní energie, a v nových otevírání obchodů, jako jsou ty v Chipping Norton, Bourton-on-the-Water a Bletchingdon.
Členství v družstvu
Členství je pro družstva zásadní a více než 8 milionů lidí jsou členy družstev ve Velké Británii, která používají značku „The Cooperative Brand“. Členové družstev se demokraticky zapojují do chodu společnosti, často hlasováním o klíčových obchodních rozhodnutích a volbách členů představenstva. Je také běžné, že členům je poskytován podíl na ročním zisku společnosti, který je úměrný množství peněz, které jednotlivec strávil ve společnosti v průběhu roku. Tento podíl na zisku se běžně označuje jako kooperativní dividenda. Velikost dividendy se liší v závislosti na finanční výkonnosti skupiny.
Členství ve většině spotřebitelská družstva ve Velké Británii bylo v roce 2008 sloučeno pod jednu identitu jako součást zahájení „značky družstva“, avšak každé jednotlivé družstvo si zachovává svůj vlastní individuální systém členství. Členové těchto společností dostanou průkaz, který všechny vypadají velmi podobně, ale na přední straně bude uveden seznam konkrétního družstva, jehož je jednotlivec členem. Mnoho z větších družstev, která přijala „Družstevní značku“, v rámci svých programů členství umožní členům jiných družstev získat podíl na svém zisku na základě vzájemné dohody. To platí zejména pro ty družstva, která mají zájmy supermarkety, zatímco ostatní uživatelé družstevní značky, jako např Telefonní spolupráce provozovat zcela nezávislé systémy členství.
Vzhledem k tomu, že usnadňuje demokratickou spolupráci s družstvem a protože je také mechanismem sdílení zisku, systém členství v družstvu se liší od věrnostní karty které nabízí mnoho dalších podniků.
Reference
- ^ Družstevní skupina, Vítejte v korporátní části našeho webu, vyvoláno 19. listopadu 2007
- ^ Lincolnshire Co-operative LTD - 1864, archivovány z originál dne 18. července 2011, vyvoláno 18. června 2008
- ^ Web CRTG, 2007, vyvoláno 19. listopadu 2007
- ^ Novinky v Pentagramu: Harry Pearce pro soudce ve vězení Čl, Pentagram (designové studio), 2. srpna 2007, vyvoláno 21. května 2008,
Pearce, který také ... pracoval na nové identitě značky pro The Co-operative Group
- ^ „Co-op doufá, že zanechá minulost za sebou s oživením svého klasického vzhledu z 60. let“. Opatrovník. Citováno 25. srpna 2016.
externí odkazy
- CRTG - obchodní web Kooperativní maloobchodní obchodní skupiny.
- Logo spolupráce a „operace Facelift“ - družstevní skupina, 3. června 2013.