Syntetická personalizace - Synthetic personalisation

Tento článek pojednává o tom, jak jsou jednotlivci synteticky vytvářeni v rámci hromadného publika. Informace o tom, jak si média vytvářejí osobnosti pro sebe, viz syntetická osobnost.

Syntetická personalizace je proces oslovování masového publika, jako by šlo o jednotlivce prostřednictvím inkluzivního používání jazyka. Vyvinul se z kritická diskursivní analýza (CDA), pobočka sociolingvistika soustředit se na to, jak je síla formulována.

Norman Fairclough, připočítán s rozvojem konceptu, jej nazývá „kompenzační tendencí budit dojem, že se s každým z lidí, s nimiž se zachází, zachází hromadně jako jednotlivec. Příkladem může být letecká doprava (hezký den), [a] restaurace (vítejte na Wimpy!)" (2001: 52).

Využití druhé osoby zájmena významně přispívá k procesu syntetické personalizace v rámci hromadné sdělovací prostředky. Je extrémně běžné setkat se v televizních pořadech s konstrukcemi jako „Uvidíme se po přestávce“ komerční přestávky. (Tento příklad je také běžný v konceptu společnosti Broaddy Sociability od Paddy Scannella.)

Mary Talbot ([1995] / 2003) použila tento koncept ve své práci na a syntetické sesterství u dospívajících dívek časopisy, analýza jazykových prostředků (zájmena, předpoklady ) budování simulovaného přátelství mezi čtenářem a producentem. Pomocí různých sociolingvistické koncepty, včetně pozitivní zdvořilost, komentuje ideologický důsledky, jako je patriarchát.

Reference

  • Fairclough, N. (2001) Jazyk a síla. 2. vyd. Essex: Longman.
  • Talbot, M. (1995) „Syntetické sesterstvo: falešní přátelé v pubertálním časopise“ In: K. Hall a M. Bucholtz (eds) Gender Artikulovaný: Jazyk a sociálně konstruované já. New York: Routledge. 143–65.
  • Talbot, M., K. Atkinson & D. Atkinson (2003) Jazyk a síla v moderním světě. Edinburgh: Edinburgh University Press. ISBN  0-7486-1538-5