Náhradní reklama - Surrogate advertising

Náhradní reklama je forma reklamní který se používá k propagaci zakázáno produkty, jako cigarety a alkohol v přestrojení za jiný produkt. Tento typ reklamy používá produkt poměrně blízké kategorie, jako: sodovka, minerální voda v případě alkoholu nebo výrobků zcela jiné kategorie (například hudební CD nebo hrací karty ) zatloukat jméno značky do hlav spotřebitelů. Zakázaný produkt (alkohol nebo cigarety) nemusí být promítán přímo spotřebitelům, ale spíše maskovaný pod jiným produktem pod stejnou značkou, takže kdykoli se o této značce zmíní, lidé ji začnou spojovat s jejím hlavním produktem (alkohol nebo cigareta). ). v Indie existuje velké množství společností, které provádějí náhradní reklamu, od Bacardi Vyhrajte hudební CD, hra Bagpiper Club Soda pro hráče Officers Choice.[1][2]

Dějiny

Lze vysledovat původ náhradní reklamy Británie, kde proti němu začaly protestovat ženy v domácnosti alkohol reklamy, které provokovaly jejich manžely.[3] Protest vzrostl na úroveň, kdy musela být zakázána reklama na likéry a majitelé značek, kteří neviděli žádné východisko, se rozhodli propagovat ovocné džusy a sódu pod značkou; koncept se později ukázal jako náhradní reklamy.[3]

Náhradní reklama v Indii

Indie zaujímá silný postoj k zákazu reklamy na tabákové a lihovinové výrobky od roku 1995. Zákaz byl prosazen poté, co rozsáhlý výzkum indického ministerstva zdravotnictví zjistil, že cigarety a alkohol mají nepříznivé účinky na zdraví člověka. Kromě toho indická vláda zastává názor, že tyto výrobky jsou zvláště škodlivé pro duševní zdraví člověka, takže jsou líné a nemotivované. Kombinace těchto faktorů vede k možnému zákazu reklamy na tyto produkty na všech mediálních kanálech.[4]

Negativní vyhlídky na reklamu na tyto výrobky lze však vysledovat až do roku 1975, kdy indická vláda zavedla reklamní zákon o cigaretách, který tabákové společnosti nutí zobrazovat zdravotní varování na obalech a reklamách na cigarety. Indická vláda a ministerstvo zdravotnictví nadále usilovaly o přísnější omezení reklamy na tabák a alkoholické nápoje, dokud nedošlo k úplnému zákazu v roce 1995. Nárůst populace však zaznamenal nárůst prodeje tabáku a alkoholických nápojů exponenciálním tempem. Proto byly společnosti nuceny hledat alternativní způsoby reklamy, které vedou k případnému vytvoření náhradní reklamy v Indii.[4]

Některé z prvních důkazů o náhradní reklamě viděla indická tabáková společnost „Azad Bidi“, která sponzorovala mezinárodní kriketový zápas v Indii.[4] V Indii vedly rozsáhlé průzkumy k podobným zjištěním, která ukázala, že reklamy na lihoviny měly přímý vliv na nákupní chování spotřebitelů. Krátce nato zákon o regulaci kabelové televize zakázal reklamy na likéry a cigarety; Indie tak postupně přijímala náhradní reklamy.[3]

Tyto společnosti obvykle buď hledají rozšíření značky a propagují rozšířené produkty, nebo propagují určité produkty, které nemusí být na trhu dostupné. Nadměrný tlak zákazu přinutil společnosti více se soustředit na budování značky, a tak začaly likérové ​​společnosti sponzoring a pořádání okouzlujících akcí, přesto mnoho dalších začalo distribuovat trička, čepice, přívěsky na klíče, skleničky na pití se značkou zobrazenou na těchto produktech.[5][2]

Náhradní reklama vyžaduje, aby byl u produktu, který je uváděn na trh, přidružen model výnosů.[5]

Účinnost náhradních reklam

Podle závěrů vyvozených z několika průzkumů a rozhovorů 42 z 50 lidí rozumí skutečnému alkoholu nebo tabák inzerovaný produkt.[6]

Náhradní reklamy mají dopad také na nákupní rozhodnutí spotřebitele. Rovněž informují spotřebitele o předních značkách alkoholu a podporují tak prodej.[5]

Aktuální scénář

Vzhledem k tomu, že vláda nyní prosazuje zákaz náhradních reklam, obracejí se společnosti na sponzorování akcí, organizování akcí, firemní filmy a stále více inovativních integrovaná marketingová komunikace strategie, ačkoli náhradní reklama je stále běžnou praxí.[7]

Reference

  1. ^ Lamb, Charles W .; Hair, Joe F .; McDaniel, Carl. Základy marketingu. Cengage Learning. p. 76. ISBN  0538478349.
  2. ^ A b „Obchodníci v Indii se vyhýbají zákazu reklamy na alkohol propagací náhradních produktů“.
  3. ^ A b C „Hinduistická linie podnikání: Náhradní reklama - nutná, energický útok“. www.thehindubusinessline.com.
  4. ^ A b C Singh, Chandrashekhar (2015). „HODNOCENÍ SURROGÁTOVÉ REKLAMY A JEJÍ PRÁVNÍ OPATŘENÍ SE ZVLÁŠTNÍM ODKAZEM NA INDII“. Insight managementu. 11 (103–107).
  5. ^ A b C „Náhradní reklama v Indii: Přípustná nebo ne | Naik Naik & Company“. naiknaik.com.
  6. ^ „Už se Delhi CM uchýlila k náhradě reklam v televizi u schématu lichého sudého?“. www.adageindia.in.
  7. ^ "Umění náhradní reklamy | Nejlepší mediální informace, zprávy a analýzy o indickém reklamním, marketingovém a mediálním průmyslu". www.bestmediainfo.com.

externí odkazy