Supracompetitive ceny - Supracompetitive pricing - Wikipedia

Supracompetitive ceny je ceny nad tím, co lze udržet na konkurenčním trhu. Může to svědčit o podnikání, které má jedinečnou právní nebo konkurenční výhodu, nebo o protisoutěžní chování která vytlačila konkurenci z trhu.

Příkladem jedinečné právní výhody by bylo a farmaceutická společnost to je první, kdo objevil a úspěšně vyrobil lék na léčbu určité nemoci. Zpočátku, jako jediný hráč na trhu, může být farmaceutická společnost schopna účtovat nad konkurenční ceny, dokud ostatní společnosti nedohoní. V takovém případě se regulační překážka pro schválení léku může ukázat jako podstatná překážka nové konkurenci.

Jiné společnosti však nemusí být schopny vstoupit na trh kvůli jiné překážka vstupu, duševní vlastnictví (IP) práva. Farmaceutická společnost může mít na novou formulaci patent, který bude konkurenty blokovat až do vypršení platnosti patentu, pokud nebudou moci získat licence od vlastníka duševního vlastnictví. Příkladem konkurenční výhody může být velká společnost s důvěryhodnou značkou a značným marketingovým rozpočtem, která jednoduše přemůže místního konkurenta tím, že alespoň v krátkodobém horizontu přesune poptávku po jeho produktu nad produkt konkurence. Po uplynutí období mohou být také výsledkem nadkonkurenční ceny predátorské ceny, který má potenciál antimonopolní zákon důsledky pro predátora.

V marketingu lze použít několik konkurenčních strategií, včetně manipulace s cenami, aby se získala konkurenční výhoda. Úspěšné marketingové a obchodní strategie se nesoustředí jen na vytváření hodnoty pro zákazníka, ale také na konkurenci. Vzhledem k tomu, že se společnosti mohou rozhodnout mezi dvěma hlavními přístupy, tj. Konkurenčními strategiemi:[1]• První přístup je zaměřen na rozvoj a implementaci strategií zaměřených na hospodářskou soutěž, jejichž hlavním cílem je vytvoření „lepšího stavu míru“ mezi konkurenty na trhu. • Druhý přístup je zaměřen na rozvoj strategií, jejichž hlavním cílem je oslabit, eliminovat nebo zničit konkurenční společnost. Tyto strategie nejsou zaměřeny na blaho spotřebitele, ale jsou zaměřeny na maximalizaci zisků. Tento typ strategie se nazývá dravá strategie nebo predátorské ceny.

Pojem

Koncept nadkonkurenční ceny je spojen s konceptem predátorských cen. Dravé ceny lze definovat jako dynamickou tržní strategii, která je charakteristická pro jednotný trh, kde se společnost rozhodne vyvinout obchodní strategii, která v krátkodobém horizontu zahrnuje oběť s cílem eliminovat stávající konkurenci a získání dominantního postavení na trhu, kde ztráty lze obnovit stanovením nadkonkurenčních cen.[2] Predátorské ceny se týkají procesu eliminace konkurence stanovením predátorských cen, které jsou tak nízké, že vytlačují konkurenci z trhu, což umožňuje vytvoření monopolu, kde si společnost může kompenzovat ztrátu a generovat větší zisk stanovením cen nad konkurencí .[3]

Vlastnosti

Ve strategii predátorské jsou přítomny dvě hlavní etapy, tj. Supracompetitive pricing, které zahrnují predační fázi a post-predační fázi (Weismann, 2006). Fáze predace je zaměřena na snižování cen, obvykle pod určitou míru ekonomických nákladů. Toto se označuje jako přírůstkové náklady a hlavním účelem je přimět konkurenční společnosti opustit trh. Druhou fází je post-predační fáze, kdy společnost zvyšuje ceny svých produktů a služeb na nadkonkurenční úroveň.[4] S přihlédnutím k tomu je možné odvodit dvě hlavní charakteristiky nadkonkurenčních cen (Baumol, 2003): • Suprakonkurenční ceny se používají k získání monopolního postavení na trhu a opětovnému získání ztrát, ke kterým došlo v predátorské fázi, • Nadkonkurenční ceny nemají legitimní obchodní odůvodnění kromě znovuzískání ztrát realizovaných během dravé fáze.

Důsledky

Předpokládá se, že tradiční dravá strategie, která zahrnuje stanovování suprakonkurenčních cen na běžném trhu, nelze udržet a je považována za iracionální.[5] Probíhá debata o cenách supracompetitive, tj. Pokud je nutné, aby státní orgány sledovaly společnosti, které stanovují ceny supracompetitive. Probíhá diskuse i rostoucí počet článků, které jsou dobře informovány o problémech nadměrných cen a jejich dopadech na ekonomiku a mnoho z nich navrhlo, aby různé země musely zavést soubor opatření, která jsou nejvhodnější pro jejich země týkající se nadkonkurenčních cen (Nair, Mondliwa, 2015). Tento typ intervence by měl být zvažován zejména v malých ekonomikách, kde je omezena schopnost autokorekce trhu. Na velkých trzích existují určité argumenty proti intervenci týkající se nadkonkurenčních cen. Patří mezi ně následující:[6]• Supracompetitive ceny jsou samoregulační. Prvním argumentem proti státní intervenci a regulaci nadkonkurenčních cen je, že nadkonkurenční ceny jsou samoopravné. Toto tvrzení je založeno na dvou hlavních argumentech. Zaprvé, nadkonkurenční ceny přitahují nové účastníky trhu, kteří mohou snadno získat podíl na trhu tím, že budou nabízet produkty a služby za nižší cenu ve srovnání s konkurencí, která stanovila nadkonkurenční cenu. Zadruhé, s možností nových účastníků jsou dominantní společnosti nuceny snížit ceny svých výrobků a služeb, aby si udržely dominantní postavení na trhu. V případech, kdy neexistují žádné významné překážky vstupu na trh, se dominantní společnosti alespoň z dlouhodobého hlediska zdrží stanovení nadkonkurenčních cen • Kontrola cen snižuje pobídky k investování. Na dynamických trzích jsou dočasně vysoké ceny důležité. Firmy investují a získávají zisky za riskantní investice, pokud jsou k dispozici nadkonkurenční ceny. Cenová regulace a státní intervence tak mohou odrazovat od potenciálních investic, protože v méně rizikovém prostředí jsou přínosy nižší • Supracompetitive ceny se obtížně hodnotí. Dominantní společnosti účtují za své produkty a služby ceny, které jsou vyšší než mezní náklady. Otázka, na kterou je nutné odpovědět, je, když je cena příliš vysoká. Při rozhodování, zda jsou ceny nadkonkurenceschopné, je třeba vzít v úvahu dvě hlavní kritéria. Prvním je určení, zda cena představuje hrozbu pro přežití efektivního konkurenta. Druhým je určující, zda má cena legitimní obchodní opodstatnění (Baumol, 2003). • Neexistuje žádná vhodná regulace k nápravě nadkonkurenčních cen. Úřady mohou zjistit, že některé společnosti stanoví nadkonkurenční ceny, které podkopávají blahobyt zákazníků a pro konkurenční společnosti představují hrozbu přežití. V těchto případech mohou orgány pokutovat společnost stanovením nadkonkurenčních cen, aby zastavily nadměrné poplatky. Tyto typy aktivit však lze implementovat pravidelně a nakonec nepředstavují dlouhodobé řešení problému nadkonkurenceschopných cen.

Reakce

I když existuje několik důvodů proti regulaci nadkonkurenčních cen a tradiční predační model je považován za iracionální a neefektivní, je třeba splnit několik podmínek, aby byla tato marketingová strategie považována za racionální a přijatelnou. Mezi ně patří především přítomnost dravé společnosti na více trzích s více produkty a službami, distribuce informací, kde je to možné, noví účastníci a stávající konkurence neuznávají známky dravé strategie a přítomnost tržních podmínek a překážek vstupu, které umožňují supracompetitive ceny.[7] Tvrzení o predaci a nadkonkurenční ceně nejsou na dynamickém trhu neobvyklé, ale v mnoha případech se jedná pouze o pokus konkurentů o zvýšení nákladů jejich konkurentů.[8]Antimonopolní zákony se zabývají úkolem odlišit konkurenční strategie, které přispívají ke zvýšení blahobytu spotřebitelů, od těch, které snižují blahobyt spotřebitelů. Tento úkol se stává složitějším a obtížnějším s možnou přítomností predátorské marketingové strategie, tj. Nadkonkurenční ceny (Gundlach, 1995). Cenová predace představuje pouze jednu možnou strategii společností, které se snaží posílit své postavení na trhu, ale nemusí to být nutně jediná marketingová strategie, kterou společnost uplatňuje za účelem získání tržní síly. Dravou strategii lze použít v kombinaci s dalšími strategiemi, jako je například nedravá strategie zaměřená na zvyšování nákladů na produkty a služby konkurentů.

Reference

  1. ^ Gundlach (1995). Cenová predace: Právní limity a protimonopolní předpisy. Journal of Public Policy & Marketing. str. 278–289.
  2. ^ Gaudin. Margin Squeeze: Přístup za predátorské ceny s vyššími náklady. Journal of Competition Law & Economics (Sv. 12 ed.). str. 151–179.
  3. ^ William J. Baumol, (2003): Ekonomie: Principy a politika, sv. 6
  4. ^ Weisman. „Poznámky k predátorským cenám“ (PDF).
  5. ^ Weisman. „Poznámky k predátorským cenám“ (PDF).
  6. ^ Vásquez Duque. „Nadměrné ceny: pohled z Chile“ (PDF).
  7. ^ OECD (PDF) http://www.oecd.org/competition/abuse/2375661.pdf. Chybějící nebo prázdný | název = (Pomoc)
  8. ^ Weisman. „Poznámky k cenám Predatoy“ (PDF).