Pivovar Steelback - Steelback Brewery

Pivovar Steelback
Založený2004
Zaniklý2010
Hlavní sídloTiverton, Ontario, Kanada

Pivovar Steelback byl kanadský se sídlem a vlastnictvím pivovar, nacházející se v Tiverton, Ontario, na břehu Huronské jezero.

Dějiny

Začátek

Pivovar Steelback byl založen v září 2002 společností Frank D'Angelo při hledání expanzního prostoru pro svou džusovou společnost D'Angelo Brands.[1] Našel web vTiverton, Ontario, na prodej Barry Sherman, zakladatel společnosti Apotex. Zařízení přišlo s pivovarem, který měl D'Angelo v úmyslu prodat, ale nakonec se rozhodlo založit společnost na výrobu piva s financováním Shermana. Byla to stoprocentní dceřiná společnost společnosti D'Angelo Brands.[2]

Součástí propagační strategie společnosti bylo rozsáhlé sponzorování sportovních akcí a míst, včetně nákupu jmenná práva na rychlostní silnici Sauble v roce 2006 Sauble Beach, několik komunitních arén v Toronto, Velká cena Toronta a sponzorství a Formule jedna závodní tým, stejně jako Toronto Argonauts.

V roce 2006 společnost zakoupila práva na pojmenování Steelback Center v Sault Ste. Marie, nový domov Ontario Hockey League Chrtí chrti za 1,35 milionu $ za 10 let.[3] Společnost také prozkoumala oživení zaniklého Ottawa Odpadlíci z Kanadská fotbalová liga pod novým názvem Ottawa Steelback.[4] Spekulovalo se, že nabídka na vzkříšení Ottawských odpadlíků není nic jiného než reklamní kousek,[5] a nabídka byla následně odmítnuta CFL.[6]

S odvoláním na špatné příjmy, vysoké marketingové náklady a slabý kanadský dolar požádal pivovar i společnost D'Angelo Brands o ochranu před věřiteli. Soudní dokumenty ukazují, že společnosti Wasanda Enterprises Inc. společnosti Barry Sherman dlužila 101 619 464,20 $.[7][8]

1. listopadu 2007 D'Angelo prodal svůj většinový podíl v pivovaru Steelback Brewery Jonathonovi Shermanovi (synovi Barryho). D'Angelo zůstal jako předseda společnosti s menšinovým podílem.[9][10] Později v měsíci byla insolventní společnosti poskytnuta soudní ochrana před jejími věřiteli.[11]

Opětovné spuštění

V květnu 2008 se Jon Sherman stal oficiálním vlastníkem a generálním ředitelem nového pivovaru. V rámci celkových změn nový pivovar přidal Iana MacDonalda jako prezidenta a jmenoval Jayne McGillivrayovou jejich sládkyní.[12] Steelback přeřadil rychlost z honosných reklamních kampaní v hlavním vysílacím čase na lokálnější a minimalističtější přístup prostřednictvím reklamy v tisku, rádiu a na billboardech na pěti trzích v Ontariu spolu s jejich domovem Bruce County; the Větší oblast Toronta, Ottawa, Londýn, Hamilton a Windsor.[13]

V rámci oživení Steelback cítil, že je důležité vzdát hold jeho kořenům v oblasti Bruce County, jako takového místního orientačního bodu, Kincardin maják je uveden na novém obalu.[14] Balení bylo převedeno z čirých plastových lahví na tradiční hnědé lahve a pokud je to možné, byly použity místní suroviny,[15] s cílem poskytovat „řemeslné pivo za běžné ceny“.[16][17]

Po opětovném spuštění společnost získala několik pivovarských ocenění a 21. března 2009 byla také oceněna Sobey's Business of the Year Award.[18]

Uzávěr

V červenci 2009 opustil pivovar Ian MacDonald. Později v měsíci bylo propuštěno 35 z 39 zaměstnanců Steelbacku, takže čtyři zaměstnanci kostry mohli i nadále vyrábět a prodávat pivo. Sherman jako důvod propouštění uvedl nízké prodeje.[19]

V lednu 2010 byly zbývajícím zaměstnancům vydány výpovědní listy a pivovar byl v tichosti odstaven bez oficiálního oznámení.[20][21][22][23]

produkty

V době uzavření patřilo k šesti pivům Steelback Steelback Premium Lager, Steelback Tiverton Honey Brown, Steelback Premium Draft, Steelback Tiverton Dark a Steelback Light, a pouze na čepici, Steelback Red Maple.

Ocenění

2007 Ontario Brewing Awards

  • KATEGORIE MEDOVÉHO PIVA - ZLATÁ MEDAILE - Steelback Tiverton Bear Honey Brown
  • KATEGORIE DARK LAGER– ZLATÁ MEDAILE - Tmavý ležák Steelback Tiverton Bear
  • KATEGORIE LAGER - STŘÍBRNÁ MEDAILA - Steelback Red
  • KATEGORIE LAGERŮ - BRONZOVÁ MEDAILE - Steelback Silver

Ocenění Canadian Brewing Awards 2007

  • KATEGORIE SEVERNÍHO AMERICKÉHO STYLU DARK LAGER– ZLATO - Steelback Dark Lager
  • MEDOVÝ / Javorový LAGER NEBO ALE KATEGORIE - STŘÍBRO - Steelback Honey Brown
  • SVĚTLO (Snížené kalorie) KATEGORIE LAGER - BRONZE - Steelback Light

2008 Ontario Brewing Awards

  • KATEGORIE DARK LAGER– ZLATÁ MEDAILE - Tmavý ležák Steelback Tiverton Bear

2009 Ontario Brewing Awards

  • KATEGORIE MEDOVÉHO PIVA - ZLATÁ MEDAILE - Steelback Red Maple
  • KATEGORIE TMAVÉHO PIVA - STŘÍBRNÁ MEDAILE - Steelback Tiverton Dark

Viz také

externí odkazy

Reference

  1. ^ http://www.foodproductiondaily.com/Supply-Chain/D-Angelo-acquires-new-facility
  2. ^ Menzies, David (2006-07-31). „Být Frankem“. Novinky pro obchodníky. Citováno 2009-06-09.
  3. ^ Odkaz
  4. ^ Občan Ottawa Archivováno 2007-12-07 na Wayback Machine
  5. ^ CBC News
  6. ^ Globe Sports
  7. ^ http://www.canadianbusiness.com/after_hours/opinions/article.jsp?content=20100315_10018_10018
  8. ^ Van Alphen, Tony (20. listopadu 2007). „Steelback v„ krizi likvidity'". Hvězda. Toronto.
  9. ^ Mississauga News
  10. ^ Toronto Star
  11. ^ Toronto Star
  12. ^ http://www.steelbackbrewery.com/site/sub/as_brewmaster.php
  13. ^ Martin, Russ (2008-05-23). „Steelback se zaměřuje na pivo pro návrat“. Marketingový časopis. Citováno 2009-06-02.
  14. ^ Kincardine News, 28. května 2008
  15. ^ Médium online, 6. října 2008
  16. ^ GlobalMalt 2. června 2008
  17. ^ Walkerton Herald-Times, 6. června 2008
  18. ^ http://www.newswire.ca/en/releases/archive/March2009/17/c9120.html
  19. ^ Kanadské pivní novinky - Steelback na pokraji?
  20. ^ Velké kanadské hospody a pivo - Steelback zavírá dveře?
  21. ^ Kanadské zprávy o pivu - Pivovar Steelback byl odstaven?
  22. ^ Toronto Star - Poslední výzva pro Steelback
  23. ^ Owen Sound Sun Times - Steelback se nadobro zavírá