SoulCycle - SoulCycle - Wikipedia

SoulCycle
TypDceřiná společnost
Založený2006; Před 14 lety (2006)
ZakladateléElizabeth Cutler
Julie Riceová
Ruth Zukerman
Hlavní sídloNew York, NY
Počet míst
99 (Březen 2020)[1]
Klíčoví lidé
Sunder Reddy (prozatímní generální ředitel)
Počet zaměstnanců
1,500 (2016)
RodičEquinox Fitness
webová stránkacyklus duší.com

SoulCycle je fitness společnost se sídlem v New Yorku, kterou vlastní Skupina Equinox který nabízí indoor cycling cvičení. Byla založena v roce 2006 a působí v USA, Kanadě a Velké Británii.[2] Na začátku roku 2020, před Pandemie covid-19, provozovala 99 studií.[1]

Ruth Zukerman v červenci 2018

Dějiny

Ruth Zukerman začal učit třídy rotace na Manhattanu v roce 1996.[3] V roce 2006 představila své klienty Elizabeth Cutler a Julie Riceová přes oběd, kde se tři ženy rozhodly založit značku, která se stane SoulCycle.[4][5]

Rice dříve pracoval jako manažer talentů pro Benny Medina Handprint Entertainment a Cutler jako realitní agent.[6][7] SoulCycle's otevřelo své první studio v roce 2006 na internetu Upper West Side v Manhattan a později rozšířena na několik dalších míst na Manhattanu.[5] Společnost má sídlo v West Village na Manhattanu.[8]

Stacionární kolo, které se nacházelo v původních studiích SoulCycle, bylo kolo Schwinn s řetězovým pohonem, které se obvykle používá ve větších tělocvičnách.[9]Později by měli na zakázku navržené kolo s modelem „děleného sedadla“, což je funkce navržená k úlevě od nepohodlí často spojeného s jízdou na běžném stacionárním kole.[10] V roce 2017 představil SoulCycle své kolo nové generace, které mělo hliníkový rám, pás z uhlíkových vláken a elektromagnetickou odolnost.[11] V roce 2019 společnost uvedla na trh SoulBeat, který umožňuje jezdcům sledovat metriky výkonu, jako je vzdálenost, výkon a kadence, prostřednictvím následující třídy mobilní aplikace SoulCycle.[12]

V roce 2009 Zukerman opustil SoulCycle a příští rok založil konkurenta Flywheel Sports s Jayem Galuzzem a Davidem Seldinem, přičemž spoluzakladatelé Cutler a Rice zůstali ve výkonných rolích.[13][14] V roce 2011 majoritní podíl v SoulCycle získala společnost Spřízněné společnosti, přičemž společnost na ní působí jako dceřiná společnost společnosti s příbuzným vlastnictvím Equinox Fitness.[15]

V návaznosti na svou roli provozní ředitelky firmy Melanie Whelan byl v roce 2015 jmenován výkonným ředitelem Soulcyle.[16] V roce 2016 Rice a Cutler odstoupili ze svých rolí vedoucích kreativních pracovníků a prodali své akcie společnosti Equinox za 90 milionů dolarů.[7][17][18] Jak 2016, Equinox vlastní 97% podíl ve společnosti.[18]

V červenci 2015 společnost SoulCycle požádala o získání 100 milionů dolarů v počáteční veřejná nabidka v hodnotě kolem 900 milionů dolarů. Společnost pozastavila proces v roce 2016. V květnu 2018 podala žádost u Komise pro cenné papíry IPO bylo zrušeno s odvoláním na „tržní podmínky“.[19][20]

V říjnu 2017 společnost otevřela na Manhattanu své první studio, které není založené na cyklistice, SoulAnnex Flatiron District.[21] Začlenění prvků jógy a silového tréninku do tříd mimo kolo umožnilo expanzi diverzifikovat nabídky společnosti založené na fitness.[21] V únoru 2018 však hromadná žaloba místních obyvatel kvůli stížnostem na hluk vyústila v trvalé uzavření lokality.[22][23]

V březnu 2017 společnost SoulCycle otevřela své první studio mimo USA King Street West v Toronto.[24][25] Po úspěchu na kanadském trhu společnost otevřela druhé studio v Torontu a další v Vancouver.[26]

18. června 2019 společnost SoulCycle oznámila, že se spojí se společnostmi SiriusXM a Pandora a zahájí exkluzivní čtyřiadvacet hodinový hudební kanál SoulCycle s hudbou, která byla slyšet v jejich studiích.[27]

V říjnu 2018 společnost Whelan oznámila, že SoulCycle zahájí provoz v Spojené království, s ateliérem, který se měl v následujícím roce otevřít v Londýně.[28]

26. listopadu 2019 bylo oznámeno, že Melanie Whelan by odstoupil z funkce generálního ředitele.[29]

Přední vchod do a Manhattan Studio SoulCycle.

Odpověď COVID-19

V březnu 2020 společnost SoulCycle uzavřela všech svých tehdy 99 studií z důvodu Pandemie covid-19.[1] V důsledku zvýšené poptávky spotřebitelů po možnostech domácího fitness[30] společnost ztratila část svého podílu na trhu Peloton, firma nabízející stacionární kola používaná pro streamování domácích tříd rotace.[1] Zatímco SoulCycle oznámil podobný produkt v srpnu 2019 ve spolupráci s digitální platformou Variis, začal se dodávat až v květnu 2020, o šest měsíců později, než bylo původně plánováno.[1]

V důsledku Pandemie covid-19, v březnu 2020, SoulCycle uzákonil prázdniny a snížení platů pro mnoho zaměstnanců a v následujícím měsíci začal propouštět pět až deset procent svých zaměstnanců.[31][32]

V červnu 2020 se SoulCycle rozhodl trvale uzavřít své studio Scarsdale ve Westchesteru v New Yorku a jezdci byli informováni e-mailem. Studia v Malibu, Calabasas, Culver City, Boston's Beacon Hill, Union Square NYC a West 60th Street v NYC se brzy poté zavřela, stejně jako prostředek ke konsolidaci vzhledem k ekonomickým tlakům vyvolaným COVID-19.

V červenci 2020 společnost uzavřela studio King Street v Torontu. V e-mailu zaslaném místním zákazníkům společnost SoulCycle uvedla finanční potíže spojené s pandemií jako odůvodnění náhlého uzavření lokality.[33] Tato událost označila druhé trvalé uzavření studia SoulCycle v nedávné historii a první v důsledku pandemie COVID-19.[23][ověření se nezdařilo ]

Služby a trh

Firma funguje na základě platby za třídu a nenabízí členství.

V listopadu 2017 společnost uvedla na trh koncept fitness off-bike SoulAnnex, který tento nápad nejprve otestoval ve studiu na Manhattanu. SoulAnnex měl podobné značky a ceny jako SoulCycle, ale cvičení nezahrnuje kola a zahrnuje také jógu.[34] V únoru 2018 byla oznámena SoulActivate, třída na kole, která zahrnuje vysoce intenzivní intervalový trénink (HIIT).[35]

V červnu 2018 společnost SoulCycle vytvořila divizi médií pro vytváření mediálních programů a událostí.[36] V červenci 2018 spustily SoulCycle a Equinox talentovou agenturu, která zastupuje jejich fitness instruktory WME v poradní roli.[37][38] V říjnu 2018 společnost SoulCycle uzavřela partnerství Apple Music, zpřístupnění seznamů skladeb a motivačního zvuku s instruktorem. Téhož měsíce společnost zahájila sérii živých koncertů v tandemu s tradičními třídami SoulCycle.[39]

V roce 2011 Los Angeles Times článek, certifikovaný specialista na sílu a kondici James Fell schválil přístup společnosti k pobavení a motivaci svých zákazníků a prohlásil, že podněcuje „důležitost hledání cvičení, které máte rádi, a jeho nadšení.“ Fell však dal společnosti „známku pro fyziologii a biomechaniku cvičení“ a poukázal na to, že spoluzakladatelé nemají certifikaci pro žádný typ cvičení.[40][41] SoulCycle je mezi svými zaměstnanci a jezdci známý svými výhodami v oblasti duševního zdraví a wellness a smyslem pro komunitu.[42][43] Oddaní SoulCycle obvykle označují cvičení jako silný emocionální zážitek.[44][45]

Kontroverze

V srpnu 2019 uvádí, že investor SoulCycle a bývalý většinový vlastník Stephen M. Ross bude hostit plánovanou sbírku pro Donald Trump je volební kampaň vyzval mluvčího, aby společnost od události vzdálil[46][47][48] a vedlo to k bojkotům.[1]

V listopadu 2020 současní i bývalí zaměstnanci a zákazníci SoulCycle tvrdili, že několik instruktorů společnosti učinilo rasistické a homofobní poznámky a ostuda komentáře k ostatním zaměstnancům a zákazníkům, ale společnost odmítla proti nim zakročit kvůli hodnotě jejich značky.[49]

Populární kultura

SoulCycle byl uveden ve filmu z roku 2018 Cítím se krásná.[50]

Reference

  1. ^ A b C d E F Strugatz, Rachel (19. května 2020). „Jak se SoulCycle zasekl při roztočení kol“. The New York Times.
  2. ^ „SoulCycle Radio zahájí virtuální cvičení vedená instruktorem od 6. dubna na SiriusXM“ (Tisková zpráva). PR Newswire. 6. dubna 2020.
  3. ^ Miller, Gerri (11. července 2018). „Ruth Zukerman točí na kole do úspěchu“. The Jewish Journal of Greater Los Angeles.
  4. ^ Morris, Alex (6. ledna 2013). „Pečlivě pěstovaná duše SoulCycle“. New York Magazine: The Cut.
  5. ^ A b Hong, Nicole (18. září 2013). „How I Built It: Cycling Chain SoulCycle Spins Into Fast Lane“. The Wall Street Journal.
  6. ^ Li, Shan (9. srpna 2015). „Zakladatelé SoulCycle si prodávají zábavu v tělocvičně“. Los Angeles Times.
  7. ^ A b Romeyn, Kathryn (3. července 2017). „Jak bývalý manažer talentů spoluzakládal společnost SoulCycle a prodával se za 90 milionů $“. Hollywood Reporter.
  8. ^ Bryant, Adam (14. května 2018). „Generální ředitelka SoulCycle na jejím probuzení z univerzity a číslo jedna, co mohou ženy udělat, aby se prosadily“. CNBC.
  9. ^ Koná, Lisa Elaine (6. června 2013). „Čaroděj wellness designu“. wellandgood.com.
  10. ^ „Villency, designér kola SoulCycle Bike“. Villency.
  11. ^ Malik, Naureen (20. července 2017). „Díky novému rotopedu SoulCycle bude vaše cvičení ještě těžší“. Bloomberg News. Citováno 6. listopadu 2018.
  12. ^ Lushing, Margaux (12. července 2019). „SoulCycle uvádí SoulBeat, zážitek pro jezdce v aplikaci“. Forbes.
  13. ^ Ogunnaike, Nikki (16. června 2016). „Jak jedna žena jednou rukou změnila halové cyklistické hry“. Elle.
  14. ^ Schlossberg, Mallory (9. září 2015). „Jeden ze zakladatelů Soul Cycle zapnul značku a zahájil svého největšího rivala.“. Business Insider.
  15. ^ GRIGORIADIS, VANESSA (15. srpna 2012). „Kult kultu celebrit po cyklu duše“. Vanity Fair.
  16. ^ Bryant, Adam (14. května 2018). „Generální ředitelka SoulCycle na jejím probuzení z univerzity a číslo jedna, co mohou ženy udělat, aby se prosadily“. CNBC.
  17. ^ Henry, Zoe (20. listopadu 2017). „Spoluzakladatel SoulCycle se připojil k dalšímu horkému newyorskému startupu“. Inc.
  18. ^ A b KOWITT, BETH (8. dubna 2016). „Spoluzakladatelé společnosti SoulCycle Cutler a Rice rezignovali: Exkluzivně“. Štěstí.
  19. ^ Fournier, Elizabeth (25. května 2018). „SoulCycle Shelves Plans for USA IPO After Three Years in Limbo“. Bloomberg News.
  20. ^ Kopytoff, Verne (25. května 2018). „SoulCycle končí na cestě k IPO“. Štěstí.
  21. ^ A b Ruiz, Michelle. „Jak SoulCycle plánuje udržet duši bez cyklu“. Vanity Fair. Citováno 2020-07-17.
  22. ^ Marsh, Julia; Daidone, Gina (06.02.2018). „Obyvatelé Flatiron žalovají SoulCycle kvůli neustálým nárazům typu„ bowlingové koule ““. New York Post. Citováno 2020-07-17.
  23. ^ A b Biron, Bethany (01.01.2019). „Setrvačník a SoulCycle prožívají krizi identity“. Vox. Citováno 2020-07-17.
  24. ^ Johnson, Devon (10. října 2016). „SoulCycle vstoupí do Kanady, protože zahajuje mezinárodní expanzi“. Retail Insider.
  25. ^ „SoulCycle Toronto - blogTO - Toronto“. www.blogto.com. Citováno 2020-07-17.
  26. ^ Po, Ritchie (25. července 2017). „oulCycle pokračuje v kanadské expanzi“. Retail Insider.
  27. ^ „SiriusXM a SoulCycle se spojili, aby spustili rádio SoulCycle'" (Tisková zpráva). PR Newswire. 18. června 2019.
  28. ^ Gagne, Yasmin (22. října 2018). „Generální ředitelka SoulCycle Melanie Whelanová hovoří o expanzi do zahraničí a online“. Rychlá společnost.
  29. ^ Biron, Bethany. „Generální ředitelka SoulCycle Melanie Whelan rezignovala, což znamená konec bouřlivého roku pro butikovou fitness společnost“. Business Insider. Citováno 2020-07-17.
  30. ^ Griffith, Erin (6. května 2020). „Lidé kupují maso, toaletní papír ... a pelotony v panice?“. The New York Times. ISSN  0362-4331.
  31. ^ Strachan, Maxwell (18. května 2020). „SoulCycle propouští dlouholeté zaměstnance s nulovým odstupem“. Svěrák.
  32. ^ Garun, Natt (1. dubna 2020). „SoulCycle snižuje výplatu zaměstnanců o 25 procent, zatímco posílá studiové štáby na neomezenou dobu“. The Verge.
  33. ^ DIPLACIDO, VICTORIA (16. července 2020). „SoulCycle vypíná umístění v Torontu na King Street“. Elle.
  34. ^ Olick, Diana (22. listopadu 2017). „SoulCycle sází na novou značku, tato je mimo motorku“. CNBC.
  35. ^ Raphael, Rina (26. února 2018). „SoulCycle se dále rozšiřuje, dostává se do trendu HIIT“. Rychlá společnost. Citováno 6. listopadu 2018.
  36. ^ Raphael, Rina (20. června 2018). „SoulCycle právě zahájil novou mediální divizi“. Rychlá společnost.
  37. ^ Rina Raphael, rychlá společnost. "Equinox a SoulCycle zavádějí talentovou agenturu pro ovlivňující fitness. “19. července 2018. Citováno 7. září 2018.
  38. ^ Mims, Taylor (24. července 2018). „Equinox & SoulCycle zahajují správu komplexních služeb pro talentované fitness“. Plakátovací tabule.
  39. ^ Raphael, Rina (1. října 2018). „SoulCycle mění své jízdy na koncerty živé hudby“. Rychlá společnost.
  40. ^ Fell, James (28. listopadu 2011). „In-Your-Face Fitness: SoulCycle je kombinace cyklistiky a cvičení na horní části těla vyvolává obavy“. Los Angeles Times.
  41. ^ Lutz, Ashley (8. dubna 2016). „Zakladatelé SoulCycle rezignovali“. Business Insider.
  42. ^ Romanoff, Zan (4. prosince 2017). „Konzumní církev tříd fitness“. Atlantik.
  43. ^ Acton, Annabel (13. srpna 2017). „5 tipů od SoulCycle na to, jak budovat značku s následným kultem“. Inc.
  44. ^ Van Dusen, Christine (25. června 2018). „Kultovní přitažlivost SoulCycle“. Atlanta Magazine. Citováno 6. listopadu 2018.
  45. ^ Bennett, Jessica (20. října 2014). „Proč tolik žen pláče v tělocvičně“. Čas. Citováno 6. listopadu 2018.
  46. ^ Primack, Dan (8. srpna 2019). „SoulCycle čelí odporu ohledně plánů investorů na získání finančních prostředků pro Trumpa“. Axios.
  47. ^ Gould Keil, Jennifer (5. srpna 2019). "Trump se chystá navštívit Hamptons později tento týden". New York Post.
  48. ^ Ries, Brian (7. srpna 2019). „Majitel SoulCycle a Miami Dolphins čelí pobouření a vyzývá k bojkotu kvůli Trumpově sbírce“. CNN.
  49. ^ Mazziotta, Julie (18. listopadu 2020). „Instruktoři SoulCycle obviněni z rasistických, sexuálních a hanblivých komentářů: Zpráva“. Lidé. Citováno 18. listopadu 2020.
  50. ^ Hess, Amanda (23. dubna 2018). "'Cítím se hezky a vzestup krásy - standardní popírání “. The New York Times.

externí odkazy