Data z jednoho zdroje - Single-source data

Data z jednoho zdroje (také singlesource, single source) je měření expozice TV a jiných médií / marketingu a nákupní chování v průběhu času pro stejnou osobu nebo Domácnost.[1] Toto měření je měřeno prostřednictvím shromažďování datových komponent dodávaných jednou nebo více stranami překrývajícími se prostřednictvím jediného integrovaného systému sběru dat. Prostředky, kterými jsou tato data uložena, se označují jako databáze s jedním zdrojem.

v Televizní reklama měření, data z jednoho zdroje se používají k prozkoumání loajality jednotlivce a nákupního chování ve vztahu k expozici reklamy v různých časových obdobích - např. rok, čtvrtletí, měsíc, týden. V tomto smyslu jsou data z jednoho zdroje kompilací (1) domácích naskenovaných záznamů o prodeji a / nebo nákupů věrnostních karet z maloobchodů nebo obchodů s potravinami a jiných obchodních operací, (2) dat naladění televize z kabelových set top boxů nebo lidí metrů (tlačítkové nebo pasivní) nebo tunery pro domácnost a (3) demografické informace pro domácnost.

Hodnota dat z jednoho zdroje spočívá ve skutečnosti, že jsou vysoce disagregovaná mezi jednotlivci a v čase. Data z jednoho zdroje odhalují rozdíly mezi vystavením domácností reklamám značky a jejich nákupy těchto značek v rámci fluktuací reklamy.[2]

Společnosti

„Projekt Apollo“ byl navržen jako jediný zdroj, národní služba průzkumu trhu založená na technologii Nielsen's Homescan pro měření chování zákazníků při nákupu, v kombinaci s Arbitron Přenosný měřič osob systém, měření expozice elektronických médií. V lednu 2006 společnosti Nielsen Company a Arbitron Inc. dokončily nasazení národního pilotního panelu s více než 11 000 osobami v 5 000 domácnostech. Sedm inzerentů (P&G, Unilever, Wal * Mart, Pfizer, Pepsi, Kraft), S.C. Johnson, se přihlásili jako členové řídícího výboru projektu Apollo. Výbor spolupracoval se společnostmi Arbitron a Nielsen na vyhodnocení užitečnosti multimédií a informací o nákupu od společného vzorku spotřebitelů. Jednotlivci ve vzorku dostali pobídky k dobrovolnému nošení Arbitronu Přenosný měřič osob, malé zařízení velikosti pageru, které shromažďuje expozici osoby elektronickým mediálním zdrojům: vysílacím televizním sítím, kabelovým sítím a síťovým rádiu, jakož i zvukovým reklamám vysílaným na těchto platformách. Expozice spotřebitele jiným médiím, jako jsou noviny, časopisy a oběžníky, byla shromažďována prostřednictvím dalších nástrojů průzkumu. Projekt byl ukončen v únoru 2008 kvůli velikosti vzorku, nákladům a nedostatečnému závazku klienta.[3]

Před Apollem existovaly další pokusy o měření jednoho zdroje v USA, včetně Arbitron's ScanAmerica, která používala tlačítkové peoplemetry; IRI používá domácí měřicí přístroje na svých trzích BehaviorScan; Adtel; a ERIM. Mimo USA došlo také k takovým snahám, které byly přerušeny, s výjimkou Anglie a Francie, kde přežívají malé panely s jediným zdrojem. V Německu a Nizozemsku v současné době provozuje výzkumná agentura Gfk panely s jedním zdrojem pod názvem „Media Efficiency Panel“ (MEP). V MEP se online chování a reklamní kontakty měří podrobně pomocí zásuvného modulu prohlížeče Nurago. Offline spotřeba médií se měří pomocí ověřených dotazníků o spotřebě médií. Nákupy FMCG jsou zachyceny pomocí domácího skeneru a trvalé nákupy pomocí online systému, který od respondentů vyžaduje, aby se přihlásili a zaregistrovali, jaké zboží si koupili, kde ho koupili a za jakou cenu. Německý panel byl spuštěn v roce 2008 a v současné době experimentuje s měřením zvuku pomocí mobilního telefonu k zachycení reklamních kontaktů v televizi. V tomto panelu v současné době provedlo více než 70 studií velká řada inzerentů. Nizozemský panel byl spuštěn v červenci 2010.

Aby se obešel problém neudržitelných nákladů, který způsobil pokles projektu Apollo, společnost Cross Media Media Analytics All Media Count využívá data průzkumu z podélného panelu a modelování chování ke generování denních kontaktních údajů jednotlivých panelistů pro více než 10 000 mediálních vozidel napříč jedenácti typy médií v Číně.

Termín „jediný zdroj“ se často připisuje Colinovi McDonaldovi, který na britském BMRB v roce 1966 používal k měření prvního kvazi-jediného zdroje namísto elektronických prostředků nákup a prohlížení deníků. Přestože jsou pro přesnost a minimalizaci únavy respondentů upřednostňovány elektronické prostředky pro sběr dat, pro několik médií (časopisy, noviny, metro, doprava, okolní prostředí) dosud neexistují nákladově efektivní metody. Mnoho trhů - například Čína - také nemá univerzální elektronické měření, a to ani pro televizi. Služby jako MRI, Roy Morgan „Simmons, TGI a další po celém světě, kteří shromažďují tyto informace neelektronickými nebo hybridními prostředky, se obecně považují za jediný zdroj, pokud jsou údaje získány od jediného panelu respondentů.

Navzdory nadšení a úspěchu těchto dat byl jediný zdroj sužován vysokými náklady a malými velikostmi vzorků, kvůli nákladům na to, aby lidé mohli provádět veškerou práci spojenou se skenováním domácího čárového kódu a mačkáním tlačítek na peoplemetrech nebo dokonce přenášením a načítáním z pasivní peoplemetry.

Viz také

Reference

  1. ^ [Poltrack, D. F. (1996). Data jednoho nebo dvou zdrojů pro výběr televizního programu. Journal of Advertising Research.]
  2. ^ Tellis, G. J. (2004). Efektivní reklama: porozumění tomu, kdy, jak a proč reklama funguje. ŠALVĚJ.[stránka potřebná ]
  3. ^ [McClellan, S. (2008, 25. února). Arbitron, Nielsen Ukončete projekt Apollo. New York, NY, Spojené státy.]

externí odkazy