Sergio Zyman - Sergio Zyman
Sergio Zyman | |
---|---|
narozený | |
Národnost | Mexické |
Vzdělávání | Harvardská Univerzita (MBA ) |
obsazení | Obchodník |
Známý jako |
|
Pozoruhodná práce | Konec marketingu, jak ho známe (2002) |
Sergio Zyman (narozen 30. července 1945) je a marketing výkonný ředitel z Mexika, nejlépe známý jako obchodník za neúspěšným spuštěním společnosti Nová koks.
raný život a vzdělávání
Zyman se narodil a Mexický židovský rodina v Mexico City.[1] Navštěvoval výkonné programy v Harvardská Univerzita a postgraduální školy v Londýně, Paříži a Jeruzalémě, ačkoli jeho profesní životopis neuvádí diplom absolventa.[2]
Kariéra
Pracovní zkušenosti společnosti Zyman zahrnují funkční období Coca-Cola, PepsiCo, a Procter & Gamble a jeho vlastní firma Zyman Group. Je také známý tím, že pomáhá zavádět Dietní kola v roce 1982 a početí Fruitopia v roce 1994.[3][4][5][6]
Po odchodu ze společnosti Coca-Cola zahájila společnost Zyman a poradenství firma s názvem Zyman Group, kterou prodal[7] na Partneři MDC Inc., kanadská reklamní firma holdingová společnost, za přibližně 60 milionů dolarů v dubnu 2005. Tam ho jako předsedu vystřídal Scott Miller, dříve s McCann Erickson. Skupina Zyman již podniká. Zyman později působil jako ředitel společnosti Upstream Worldwide, The mateřská společnost z uSell.com, ale byl tam nahrazen a již není členem výkonného týmu.[8] Poté pracoval s JC Penney jako marketingový konzultant, ale byl propuštěn provozním ředitelem Mike Ullmanem.[9]
Nová koks
Úvodní příběh v Fortune Magazine od 1. května 1995 uvedeno Nová koks jako největší marketingová chyba od uvedení Brod je Edsel. Nová koks byla přeformulování originálu Coca-Cola příchuť. Po výrazném nesouhlasu spotřebitelů byla původní příchuť znovu zavedena po 77 dnech. Fortune Magazine hlášeno:
Zyman, tehdejší šéf amerického marketingu, odcházel ze svého nesmírně úspěšného zavedení dietní koksu, když mu byla v roce 1984 přidělena každodenní odpovědnost za přísně tajný projekt Kansas. Horlivý Mexičan trval na tom, že Coca-Cola (nebo Co-Coola) , jak to vyslovuje) musí jednat směle, aby zvrátil svůj 20letý pokles tržního podílu oproti Pepsi. Zyman, bývalý obchodník s Pepsi, tvrdil, že správnou strategií bylo nahradit 98letou koksu lepším chutěním coly, označit ji Nová koks „a obviňujte novinky - což je přesně to, co společnost udělala před deseti lety letos v dubnu. Největší chybou Zymana, kterou někteří připisují egu, bylo to, že on a jeho tým nepředložili možnost udržení staré Coly na trhu.
Publikovaná díla
Zyman napsal čtyři knihy o marketingu a reklamě, včetně:
- Konec reklamy, jak ji známe s Arminem Brottem. John Wiley & Sons, 2002
- Konec marketingu, jak ho známe
Reference
- ^ Natalie Zmuda (10. dubna 2013). „Deset věcí, které byste měli vědět o Sergiovi Zymanovi“. Věk reklamy.
Pan Zyman je mexického židovského dědictví a narodil se v Mexico City.
- ^ „Sergio Zyman: Coca Cola CMO“. Bigspeak.com. Citováno 2010-06-02.
- ^ Sellers, Patricia (1995-05-01). „TAK, ŽE SEM NEUVĚŘIL. TEĎ SE ZPĚT ZPĚT! - 1. května 1995. Money.cnn.com. Citováno 2010-06-02.
- ^ „Otázky a odpovědi: Sergio Zyman“. Forbes.com. 2004-10-20. Citováno 2010-06-02.
- ^ Hutsul, Christopher (16. ledna 2005). „Přesně na co ten muž myslel ?; Nová koks tankovala a Sergio Zyman ví proč“. Pqasb.pqarchiver.com. Citováno 2010-06-02.
- ^ Johnson, Greg (06.08.1998). „REKLAMA A MARKETING; Bývalý Coca-Cola Exec se připojuje k představenstvu Launch Media Board“. Pqasb.pqarchiver.com. Citováno 2010-06-02.
- ^ Vranica, Suzanne (01.04.2005). „MDC má většinový podíl ve firmě Sergia Zymana - WSJ.com“. Online.wsj.com. Citováno 2010-06-02.
- ^ tým
- ^ Bloomberg News. Ackman požaduje odvolání předsedy JC Penneyho