Vědecká reklama - Scientific Advertising

Vědecká reklama je kniha, kterou napsal Claude C. Hopkins v roce 1923 a je citován mnoha osobnostmi reklamy a marketingu (např David Ogilvy, Gary Halbert, a Jay Abraham ) jako knihu, kterou si musíte přečíst. Podle Paula Feldwicka se ho prodalo přes osm milionů kopií.[1] David Ogilvy napsal, že „Nikomu by nemělo být dovoleno mít cokoli společného s reklamou, dokud si tuto knihu nepřečetl sedmkrát. Změnilo to běh mého života.“[2]

Kniha je uváděna jako původní popis procesu děleného testování a sledování a věrnostních schémat založených na kupónech. V knize Hopkins nastiňuje reklamní přístup založený na testování a měření. Tímto způsobem se ztráty z neúspěšných reklam udržují na bezpečné úrovni, zatímco zisky ze ziskových reklam se znásobují. Nebo, jak napsal Hopkins, inzerent „hraje na bezpečné straně sto ku jedné střele“.

Kniha je obecně považována za základ přímého marketingu.[Citace je zapotřebí ]

V populární kultuře

V televizním seriálu Blázen, sezóna 1 epizoda 11, postava Peggy Olson čte Vědeckou reklamu, aby se připravila na práci. Ona je textař.

Reference

  1. ^ Feldwick, Paul (2015). Anatomie Humbuga. Leicestershire: Matador. str. 6. ISBN  978-1784621-926.
  2. ^ David Ogilvy: Ogilvy pro reklamu. Pan Books (Londýn a Sydney). 1983, s. 203 (bez „na jakékoli úrovni“)

externí odkazy