Scarborough Research - Scarborough Research - Wikipedia

Scarborough[1] má sídlo v USA průzkum trhu společnost, která měří nákupní vzorce, využití médií napříč platformami a trendy životního stylu dospělých. Se specializací na místní a národní spotřebitelský výzkum měří Scarborough více než 100 místních trhů ve Spojených státech. Scarborough má sídlo v New Yorku.

Společnost

Scarborough je společný podnik mezi Společnost Nielsen a Arbitron.[2] Scarborough začínal jako dceřiná společnost společnosti VNU a byla sloučena s Birch Radio v roce 1987. VNU poté prodala 50% podílu ve Scarborough společnosti Arbitron v roce 1992. VNU byla v roce 2007 přejmenována na Nielsen Company.[3]

Mezi hlavní služby Scarborough patří:

  • Studie místního trhu na více než 100 trzích.
  • Studie několika trhů, která kombinuje data z místních trhů měřená do jedné databáze.
  • Vnitrostátní studie pro spotřebitele.
  • Noviny hodnocení publika pro čtenáře tisku, publikum na webu a integrované nebo celkové publikum (tisk a online) pro noviny v USA
  • Hispánský spotřebitelský výzkum.
  • Analýzy a vlastní výzkum pomocí internetových panelů, studie kontaktů, segmentační analýza a studie značky.
  • Schopnost klientů kombinovat vybrané špičkové studie místního trhu do jedné databáze.
  • Marketingová data o sportovních fanoušcích, týmech a ligách.
  • Přizpůsobený výzkum o dětech, dospívajících a jejich rodičích.
  • Přizpůsobené výzkumné zprávy, prezentace a analýzy.

Metody

Scarborough používá třídílný průzkum s více než 210 000 respondenty. Oblasti obsluhované zahrnují tisk, digitální, rádio, televizní vysílání, kabelovou TV, mimo domov, agenturní a sportovní marketing. Scarborough's Top-Tier Local Market Studies,[4] hodnocení publika v novinách a několik tržních a národních studií je akreditováno radou Media Rating Council (MRC).[5]

Od roku 2013 nebyli tazatelé ve výzkumu v Scarborough oprávněni na požádání odstranit kontaktované osoby ze svých seznamů, s odvoláním na obavy o soukromí,[6] což vede ke stížnostem od znepřátelené skupiny potenciálních respondentů. Ve 4. čtvrtletí roku 2015 byla tato politika změněna.

Sportovní marketing v Scarborough

Scarborough Sports Marketing je sportovní divize celkové značky Scarborough. Tato divize měří nákupní návyky sportovních fanoušků pro týmy, ligy, obchodníky a mediální profesionály. Data shromážděná společností Scarborough používají klienti k získání více informací o korporátních sponzorstvích, rozvoji fanoušků, merchandisingu, propagaci, informacích o konkurenci, prodeji vstupenek, marketingu, prodeji médií, umístění médií a časových rozpisech. Studie společnosti Scarborough se používají k určení informací o místních a národních trzích v celých Spojených státech.

Změřeny sportovní kategorie

  • Avidita / Úroveň zájmu ze strany ligy nebo sportu
  • Sportovní události, kterých se účastní liga, sport nebo tým
  • Počet her, kterých se liga nebo sport zúčastnily za posledních 12 měsíců
  • Sportovní programy sledované (TV, rádio, kabel) podle ligy, sportu / týmu / události
  • Aktuálně nakupujte / máte zájem o sezónní vstupenky do místního sportovního týmu
  • Sportovní oděvy zakoupené logem týmu / ligy
  • Částka ochotná utratit za letenku podle ligy
  • Chování online týkající se oblečení s logem sportu, fantasy sportů, sportovních lístků, sportovních výsledků / aktualizací a webových stránek profesionálních týmů Major League

Viz také

Poznámky

  1. ^ http://www.scarborough.com/
  2. ^ http://www.arbitron.com
  3. ^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/[trvalý mrtvý odkaz ]
  4. ^ Špičkové studie místního trhu
  5. ^ [1]
  6. ^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375

externí odkazy