Segmentace Sagacity - Sagacity segmentation - Wikipedia

Segmentace Sagacity je prostředek segmentace a populace zájmu pomocí fáze životního cyklu, příjem a obsazení proměnné. Logika za těmito segmentačními systémy spočívá v tom, že při procházení životem se mění i jejich aspirace a vzorce chování (včetně spotřeby zboží a služeb).[1]

Pozadí

Segmentace Sagacity byla vyvinuta společností obchodující jako Research Services na začátku 80. let. Cílem bylo získat lepší přehled o segmentačních proměnných, jako je rodina, obsazení, a příjem.[2]

Kritéria segmentace

Kritéria segmentace zahrnují:[3]

  • 4 hlavní fáze životního cyklu
    • Závislé: převážně do 24 let žije doma
    • Pre-rodina: do 35 let, kteří si založili vlastní domácnost, ale bez dětí
    • Rodina: páry do 65 let s jedním nebo více dětmi v domácnosti
    • Pozdě: dospělí, jejichž děti opustily domov nebo jsou starší 35 let a bezdětné
  • Skupiny příjmů (pouze pod Rodina a Pozdě skupiny výše)
    • Lepší
    • Hůř
  • Skupiny povolání (viz socioekonomické skupiny definované NRS)
    • Bílý límeček) - nebo sociální skupiny A, B a C1 (tj. Vyšší střední třída, střední třída a nižší střední třída)
    • Modrá (límec) - nebo sociální skupiny C2, D a E (tj. Kvalifikovaná dělnická třída, dělnická třída a ti s nejnižším životním minimem)
  • Rod
    • mužský
    • ženský

Tento přístup k segmentaci generuje 24 skupin domácností.

Segmentaci Sagacity nejčastěji využívají banky a finanční instituce, protože životní fáze je vnímána jako hlavní faktor při přijímání důležitých finančních rozhodnutí, jako je nákup automobilu, domu nebo životní pojištění. Segmentace Sagacity je široce používána v mediálních analýzách a mediálním plánování.[4]

Viz také

Reference

  1. ^ Brierly, S., Příručka reklamy London, Routledge, 1995, str. 32
  2. ^ Rayner, P., Wall, P. a Kruger, S., Mediální studia: Základní zdroj, Londýn, Routledge, 2013, s. 107
  3. ^ Brierly, S., Příručka reklamy London, Routledge, 1995, str. 33
  4. ^ Wilson, R.M.S. a Gilligan, M., Strategické řízení marketingu: plánování, implementace a kontrola, 3. vydání, Elsevier Butterworth-Heinemann, 2007, s. 334