SMART (reklamní agentura) - SMART (advertising agency)
 | |
| Nezávislá kreativní agentura | |
| Průmysl | Reklamní kancelář Marketing Branding |
| Založený | Sydney, Austrálie (2000) |
| Zakladatel | Ben Lilley a Paul Findlay |
| Hlavní sídlo | , Austrálie |
Počet míst | 3 |
| Služby | Reklama na značku, komunikační strategie, sociální média a digitální služby |
| webová stránka | chytrý |
CHYTRÝ je Australan reklamní kancelář s kancelářemi v Sydney, Melbourne, Zlaté pobřeží a Brisbane. SMART je nezávisle řízený a vlastněný australský podnik.
Společnost SMART, která byla zahájena v roce 2000 jako butiková kreativní agentura, byla založena skupinou bývalých nadnárodních agenturních profesionálů usilujících o vytvoření „strategické a kreativní alternativy k tradičnímu agenturnímu myšlení“.[1] Zakládajícím partnerům bylo při založení agentury méně než třicet.[2] Marketingový časopis B&T s názvem SMART „reklamní agentura New Age“ v rámci udílení cen Agentura roku 2003.[3]
V roce 2011, McCann Worldgroup získala společnost SMART a nahradila vedení společnosti McCann Worldgroup Australia týmem vedení společnosti SMART.[4] V roce 2020 společnost SMART získala zpět od společnosti McCann Worldgroup její původní zakladatel Ben Lilley, který ji dnes opět provozuje jako nezávislou reklamní agenturu.[5]
Klienti a ocenění
SMART byl jmenován Agentura roku B&T[3] a vystupoval v Business Review Weekly Fast100 seznam nejrychleji rostoucích podniků v Austrálii.[6] Agentura je známá tím, že ke svým klientům přistupuje selektivně a zaměřuje se na kreativní inzerenty „s modrým čipem“.[1]
SMART byl jmenován australskou značkou Mambo,[7] klient, který dříve odmítl spolupracovat s reklamními agenturami. Rovněž podnikla několik netradičních kaskadérských kousků, včetně vysílání trpaslíků do ústředí Peugeot ve snaze zajistit si místo na seznamu agenturních nabídek výrobce automobilů.[8] Kaskadérský kousek, který zahrnoval zaměstnance agentur, kteří se maskovali jako řidiči doručování s sebou, aby zveřejňovali náborové reklamy uvnitř konkurenčních agentur, také zvedl obočí.[9]
Ředitelé agentury
Zakládajícími partnery agentury byli generální ředitel Ben Lilley a kreativní ředitel Paul Findlay. Lilley je mediální komentátorkou, zejména v oblasti marketing pro mládež,[10] a byl jmenován jedním z AdNews čtyřicet špičkových profesionálů do čtyřiceti let.[2] V zakládajícím týmu agentury byl také kreativní ředitel John Mescall, spisovatel Hloupé způsoby, jak zemřít.