Rob Shepardson - Rob Shepardson

Rob Shepardson
Alma materFranklin & Marshall College, Škola vlády Johna F. Kennedyho na Harvardská Univerzita.
obsazeníSpoluzakladatel, SS + K.
Politický konzultant
Výkonný ředitel reklamy
Člen rady prezidenta pro fitness, sport a výživu

Rob Shepardson je politický konzultant a marketingový stratég, kterého v dubnu 2014 jmenoval Barack Obama do prezidentské rady pro fitness, sport a výživu (PCFSN).[1] Proslavil se prací na prezidentských kampaních Baracka Obamy z roku 2008[2] a 2012 jako člen týmu placených médií. Společnost Shepardson pro marketingovou komunikaci, SS + K, měla za úkol registrovat a získat podporu tisíciletí (18 až 34 let). V roce 2008 hlasovalo pro Baracka Obamu 66% osob mladších 30 let.[3] V roce 2012 hlasovalo pro Obamu o 1,25 milionu tisíciletí více než v roce 2008, což v jeho prospěch přiklonilo státy jako Florida, Virginie, Pensylvánie a Ohio.[4]

Shepardson je spoluzakladatelem a partnerem reklamní agentury SS + K se sídlem v New Yorku.[5] Kromě politické práce má společnost také neziskové klienty, mezi něž patří nadace LIVESTRONG Foundation, Bill & Melinda Gates Foundation a Bonova kampaň ONE,[5][6] stejně jako mnoho firemních klientů, mezi něž patří HBO, Starbucks, Wells Fargo a The New Yorker.[7]

Strategie oslovení tisíciletí

Shepardson tvrdí, že mladí voliči mají malou důvěru ve Washington, D.C., bez ohledu na politickou stranu u moci. "Millennials se spojí s někým bez ohledu na politické označení, na základě hodnot." Komunikujte prostřednictvím problémů, nikoli prostřednictvím kandidáta, “radí. "Negativní reklamy a politika jako obvykle mohou tisíciletí vypnout." Pokud jde o marketing, jsou velmi chytří. “ Nejlepší strategií, jak je dosáhnout, je „prodat politika tím, že nebude politický“.[4]

Politická komunikace

Mezi příklady Shepardsonovy politické komunikace s SS + K patří:

  • Vaše poprvé (2012) - Tato kampaň zaměřená na první voliče, která byla zaměřena na Obamovu prezidentskou kampaň, obsahovala video autorky a režisérky Leny Dunhamové, která lstivě porovnávala hlasování se ztrátou panenství. „Poprvé bys neměl být s kýmkoli,“ říká Dunham. „Chceš to udělat se skvělým chlapem.“[8] Časopis TIME označil místo Dunham za „nejpamátnější reklamu kampaně roku 2012“.[9] Video získalo cenu Digiday Sammy za „Nejlepší značkové virální video“.[10] Sexuální narážky byly tleskány a odsouzeny podle stranických pravidel, liberální komentátoři jásali humor a konzervativci jej nazývali „bez chuti“.[9]
  • Pro všechny (2012) - SS + K vyvinula v roce 2012 druhou kampaň nazvanou „Pro všechny“, která zahrnovala videoreklamy, sociální média a tiskové reklamy. Vyzvala mladé voliče, aby si na ruku napsali problém, na kterém jim záleželo, vyfotografovali jej a sdíleli na Instagramu.[11] Tato kampaň získala cenu Digiday Sammy za „nejlepší kampaň za sociální angažovanost“.[10]
  • Rebranding Demokratického národního výboru (2010) - Agentura přepracovala logo Demokratického národního výboru, odklonila se od kopajícího červeného, ​​bílého a modrého osla k odvážnému modrému „D“ uvnitř tlustého modrého kruhu se sloganem „Change That Matters“.[12]
  • Kampaň mládeže Obama pro Ameriku (2008) - SS + K vyvinula kampaň „Don't Mad Mad, Vote“ v roce 2008. Přivedla mladé voliče na VoteForChange.org, web pro registraci voličů Obamovy kampaně.[13] V den voleb 2008 získal Barack Obama nejvyšší procento hlasů mladých (66 procent) od zahájení volebních voleb v roce 1972.[3] Obamova kampaň, včetně placeného mediálního týmu, jehož členem byla SS + K, získala reklamní ceny Cannes Titanium a Integrated Gold Lion.[14]

Advokátní kampaně

Shepardson vedl práci SS + K pro vydávání kampaní a neziskových organizací, včetně:

  • Nadace LIVESTRONG (dříve Lance Armstrong Foundation) - Posílit přeživší rakovinu prostřednictvím programů obhajoby a podpory.[15]
  • FWD.us - Založen Markem Zuckerbergem a dalšími manažery ze Silicon Valley, který podporuje komplexní imigrační reformu.[16]
  • Sdílejte naši sílu - Odstranit dětský hlad ve Spojených státech prostřednictvím kampaně No Kid Hungry.[17]
  • Sandy Hook Promise - Založeno rodiči obětí masakru na základní škole Sandy Hook v prosinci 2012 za účelem ochrany dětí před násilím způsobeným zbraněmi.[18]
  • Jdeme! - Založena první dámou Michelle Obamou, první kampaní svého druhu na snížení dětské obezity za jednu generaci.[19]
  • Dost! - Sídlí v Centru pro americký pokrok, což je propagační kampaň zaměřená na boj proti genocidě.[20]
  • Bill & Melinda Gates Foundation - Zlepšit kvalitu života jednotlivců po celém světě prostřednictvím problémů, včetně globálního zdraví a vzdělávání.[21]
  • JEDNA kampaň - Spoluzaložil Bono, advokační kampaň zaměřená na snížení extrémní chudoby a nemocí, kterým lze předcházet, zejména v Africe.[5]

Shepardson navíc vedl práci SS + K pro mnoho komerčních klientů, včetně nedávné, oceňované kampaně pro HBO s názvem „Trapné rodinné prohlížení“, propagující službu HBO Go u vysokoškolských studentů. Kampaň získala několik mediálních uznání,[22] a některá z hlavních ocenění reklamního průmyslu, včetně pěti Cannes Lions[23] a 11 One Show Pencils.[24]

Události veřejné služby

V roce 2014 jmenoval prezident Barack Obama Shepardsona do prezidentské rady pro fitness, sport a výživu (PCFSN) spolu s hráči NBA Jasonem Collinsem a Alonzem Mourningem, šéfkuchařkou celebrit a moderátorkou talk show Rachael Ray a baletkou Misty Copelandovou.[1] Shepardson je také členem Rady pro zahraniční vztahy (CFR)[25] a několik obchodních a charitativních rad, včetně newyorského poradního výboru Enterprise Community Partners (ECP)[26] a poradní sbor Centra pro komunikaci ve zdraví na Fakultě veřejného zdraví Harvardovy univerzity.[5]Vyvinul a učil postgraduální kurz obhajoby zdravotních problémů na Columbia University's Mailman School of Public Health v letech 2003 a 2004.[27]

Kariéra

Spolu s dalšími politickými konzultanty Lenny Sternem a Markem Kaminskym založil Rob Shepardson v roce 1993 reklamní a komunikační agenturu SS + K sídlící v New Yorku.[28] V listopadu 2014 prodala společnost SS + K 33% podíl mezinárodní reklamní agentuře M&C Saatchi.[29] V letech 1987 až 1993 byl Shepardson výkonným ředitelem mezinárodní politické poradenské firmy Sawyer / Miller Group.[1] Před příchodem do společnosti Sawyer / Miller pracoval Shepardson jako zvláštní asistent budoucího guvernéra Pensylvánie Eda Rendella, když byl Rendell okresním právníkem ve Filadelfii.[30]

Osobní

Shepardson získal titul B.A. od Franklin & Marshall College, Lancaster, PA. a M.P.P. z vládní školy Johna F. Kennedyho na Harvardově univerzitě.[5] Shepardson byl uveden do sportovní síně slávy Franklin & Marshall, když vytvořil řadu rekordů jako čtyřletý začínající rozohrávač.[31] Shepardson dokončil Bostonský maraton v roce 2014 za 3:36.[5]

Reference

  1. ^ A b C „Prezident Obama ohlašuje další klíčové administrativní příspěvky“. WhiteHouse.gov. 24.dubna 2014.
  2. ^ Chris Cillizza (4. června 2008). „Obamova kampaň využije šest týmů konzultantů'". The Washington Post. Citováno 16. února 2015.
  3. ^ A b „Mladí voliči ve volbách v roce 2008“. Pew Research. 13. listopadu 2008.
  4. ^ A b „Využívání tisíciletých politických a sociálních vášní před střednědobými volbami“. AdWeek. 6. října 2014.
  5. ^ A b C d E F „Rob Shepardson bio“. SS + K.. Citováno 9. února 2015.
  6. ^ Rob Shepardson; Mark MacKinnon (5. května 2009). „Manifest pro mladé voliče“. The Daily Beast. Citováno 9. února 2015.
  7. ^ „Seznam klientů SS + K“. Agentura Compile.com. Citováno 9. února 2015.
  8. ^ „Nová Obamova reklama Leny Dunhamové - stejně kontroverzní jako všechno, co dělá?“. The Atlantic Magazine. 25. října 2012.
  9. ^ A b „# 3 z 10 nejlepších reklam: Lena Dunham“ „Poprvé"". Časopis TIME. 4. prosince 2012. Citováno 9. února 2015.
  10. ^ A b „SS + K, R / GA oceněn na Digiday Sammy Awards“. Digiday. 8. listopadu 2013.
  11. ^ „Obama pro Ameriku“. SS + K.. Archivovány od originál 26. ledna 2015. Citováno 9. února 2015.
  12. ^ „Brand New: D-emocrats“. V úvahu. 16. září 2010. Citováno 9. února 2015.
  13. ^ „(video) Jak přilákala Obamova kampaň v roce 2008 mladé lidi?“. Sarder TV. Citováno 9. února 2015.
  14. ^ „Kampaň Baracka Obamy získává dvě hlavní ceny na reklamních cenách Cannes Lion“. Opatrovník. 29. června 2009. Citováno 9. února 2015.
  15. ^ „Kampaň„ Uprchlíci “vytvořila náramky Livestrong“. 19. září 2006.
  16. ^ „FWD.us zdůrazňuje naději, kterou přinesou nové příjezdy“. 19. června 2013. Citováno 9. února 2015.
  17. ^ "domovská stránka". Žádné hladové dítě.
  18. ^ „Nové reklamy ovládají zbraň“. Týden. 25. května 2014.
  19. ^ „Překonat obezitu trvá vesnice?“. Huffington Post. 7. prosince 2010.
  20. ^ „Dost! Projekt na ukončení genocidy a zločinů proti lidskosti“. EnoughProject.org.
  21. ^ „Stránka SS + K“. Facebook. Citováno 9. února 2015.
  22. ^ „HBO GO: Trapná rodinná sledovací kampaň“. Blog Kevina Skobaca.
  23. ^ „PDF vítězů Lion Cannes 2014“ (PDF). adage.com.
  24. ^ „The One Show oznamuje vítěze roku 2015“. PR Newswire. 8. května 2015.
  25. ^ "Členství Roster". Rada pro zahraniční vztahy. Citováno 9. února 2015.
  26. ^ „New York Advisory Board“. Enterprise Community Partners. Citováno 9. února 2015.
  27. ^ „Bulletin Columbia University: Mailman School of Public Health“. Mocavo.com. Columbia University.
  28. ^ Solomon, Michael R. (2010). Zahájení! Reklama a propagace v reálném čase, v. 1.0. Flat World Knowledge, Inc. str. Oddíl 1.2. ISBN  0982043023. Citováno 9. února 2015.
  29. ^ „M&C Saatchi kupuje podíl v SS&K“. New York Times. New York. 17. listopadu 2014. Citováno 9. února 2015.
  30. ^ Huber, Robert (2006). Philadelphia Reader. Temple University Press. p. 75.
  31. ^ „Síň slávy: Rob Shepardson“. Franklin & Marshall College Athletics. Citováno 9. února 2015.

externí odkazy