Renato Zveteremich - Renato Zveteremich

Renato Zveteremich (Terst, Itálie, 1893 - Milán, Itálie, 1951) byl italský reklamní ředitel a publicista. On je známý pro vedoucí oddělení prodeje a reklamy oddělení Olivetti společnost ve 30. letech.[1]

Do Olivetti nastoupil v roce 1931, v klíčovém okamžiku plánu expanze, který vytvořil Adriano Olivetti, a byl jmenován uměleckým ředitelem reklamních služeb. Pod jeho vedením získaly milánské kanceláře ctěný status. Jako první zastánce moderního designu zvolil Zveteremich „humanistický“ přístup, který bude mít dlouhodobý vliv na styl Olivettiho komunikace. Jeho kampaně se vyznačovaly moderním multidisciplinárním přístupem. Pod vlivem racionalistické architektury a moderního umění najal Zveteremich mladé komerční designéry s avantgardní hranou: Bruno Munari, Riccardo Ricas, Xanti Schawinsky, Erberto Carboni, Luigi Veronesi, Giovanni Pintori, Costantino Nivola, architekti Luigi Figini a Gino Pollini; a úzce spolupracoval s typografem a kritikem umění Guido Modiano.[2] Odlišný styl a příspěvky každého designéra se spojily do „kolektivní“ vizuální kultury, na rozdíl od fragmentovaného marketingového přístupu běžného v té době v reklamě.[3]

Považoval se za průkopník moderní architektury, kteří se účastnili debaty o Italský racionalismus vedle Persico a Pagano.[1][4]

Po odchodu z Olivetti v roce 1938 působil především jako reklamní konzultant pro společnosti v chemickém a farmaceutickém sektoru, jako jsou Farmitalia, Roche, Montecatini, ve spolupráci s designéry jako např. Bruno Munari a Remo Muratore.

V letech 1941 až 1943 podnikl důležitou publicistickou činnost Domus a Časopis Casabella, kde vyjádřil své názory na svět reklamy a analyzuje její vazby na umění a politickou propagandu.[5] Jeho osobní vize podnikové komunikace, v níž byly aspirace komerční propagace a společenské odpovědnosti spojeny do jedné, byla časově předčasná a charakterizovala italskou reklamu v letech hospodářského rozmachu v padesátých letech: reklama [bude] mít k dispozici spisovatele a básníky, malíře, designéry, umělce, fotografy, grafické designéry..[5]

V roce 1938 Zveteremich byl následován v Olivetti u básník inženýr Leonardo Sinisgalli.[6] Jeho stint na Olivetti bude mít dlouhodobý vliv na grafický styl společnosti trvale, který sahal až do poválečného období.[1][2] Jeho předčasná smrt v roce 1951 zabrání tomu, aby byl uznán jako jeden z nejoriginálnějších intelektuálů působících v průmyslu Sinisgalli, Giovanni Villani, Arrigo Castellani.

Poznámky a odkazy

  1. ^ A b C Colizzi, Alessandro; Zveteremich, Renata Bazzani (2014). „Un pioniere della pubblicità: Renato Zveteremich (1893-1951)“. Storia v Lombardii. 1: 121–140.
  2. ^ A b „Milanův anarchický modernista“. Oční časopis. 2013. Citováno 17. listopadu 2016.
  3. ^ Fioravanti, Giorgio; Passarelli, Leonardo; Sfligiotti, Silvia (1997). La grafica v Itálii (v italštině). Milán: Leonardo Arte. p. 88.
  4. ^ Spoluautoři Časopis Casabella.
  5. ^ A b Colizzi, Alessandro (18. února 2012). „Reklama v Itálii, 1941–1943“. Domus. Citováno 17. listopadu 2016.
  6. ^ De Iulio, Simona; Vinti, Carlo (2009-01-15). „La publicité italienne et le modèle américain - Le débat entre artistes et techniciens (1948-1960)“. Vingtième Siècle (francouzsky). Presses de Sciences Po. 1 (101): 61–80. doi:10.3917 / ving.101.0061. ISBN  9782724631326.