Renana Peres - Renana Peres - Wikipedia

Dr. Renana Peres
Dr. Renana Peres.JPG
Dr. Renana Peres
Vědecká kariéra
PoleMarketing
Fyzika
InstituceHebrejská univerzita v Jeruzalémě

2006: PhD, Marketing
2004: MBA
1994: M.Sc. Fyzika

1991: B.Sc. Fyzika

Renana Peres (hebrejština: רננה פרס) Je izraelský výzkumný pracovník a člen fakulty na Jerusalem School of Business Administration[1] na Hebrejská univerzita v Jeruzalémě. Působí jako hostující asistentka profesora marketingu ve společnosti Whartonova škola na University of Pennsylvania. Peres je zakládajícím generálním ředitelem společnosti PerSay Ltd. Je členkou redakční rady Journal of Marketing Research a International Journal of Research in Marketing[2] a svůj výzkum publikovala v předních vědeckých časopisech v oborech marketing a management.[3]

Výzkum

Peresův výzkum se zaměřuje na různá témata v oblasti marketingu. Tyto zahrnují značky, slovo z úst, šíření inovací a vývoj trhů s novými výrobky, sociální sítě;[4] složitost výzkumu a využití modely založené na agentech pro zkoumání růstu trhu, setí,[5] průmyslový marketing, šíření nových produktů,[6] B2B marketing a CRM na rostoucích trzích.

Peresův výzkum zaměřený na značky a slova z úst si klade za cíl pochopit a rozpoznat bohatství tohoto fenoménu. Její výzkumný projekt porovnává slova z úst v různých kanálech a spojuje je s charakteristikami značky prostřednictvím kategorií značek, produktů a atributů značky.[7] Peres analyzuje jak offline (tváří v tvář a telefonické konverzace), tak online (blogy, fóra uživatelů a Twitter) jako prostředek generování ústní reklamy[8] a řešení nedostatku znalostí o online / offline dynamice.[9][10]

Peresovy výzkumné zájmy ve fyzice se zaměřují na modelování mozku neuronových sítí. Před svým výzkumem v oblasti marketingu Peres zkoumala využití modelů neuronových sítí pro popis jevů učení v lidské vizuální kůře. Poté se přesunula k vývoji algoritmů a systémů pro verifikaci hlasem.

Peres publikoval svá díla v předních časopisech jako např Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Mezinárodní žurnál výzkumu v Marketing, Marketingové dopisy a Ekonomický čtvrtletník.

Vybrané publikace

Knihy

  • Eitan Muller, Renana Peres a Vijay Mahajan (2009), Šíření inovací a růst nových produktů, Marketing Science Institute, relevantní znalostní série, prosinec 2009.

Kniha nabízí první úplný přehled všech klasických i novějších difúzních modelů a zaměřuje se na mechanismy, které jsou základem růstu nových produktů. Kniha se konkrétně zaměřuje na aktuální trendy na trhu, jako je šíření informací, globalizace, konkurence, sociální sítě a růst na trzích služeb.[11]

Vybrané články

Obchodní vedení

Po ukončení magisterského studia fyziky pracovala Peres jako procesní inženýr v Intel v Jeruzalémě. V roce 1995 nastoupila Comverse Technology jako vedoucí výzkumné skupiny v oddělení zpracování signálu a později byl jmenován ředitelem marketingu řečových technologií a zpracování signálu. Síla a udržitelnost hlasové technologie, kterou vyvinula ve společnosti Comverse, vedla Peres k založení společnosti PerSay Ltd v roce 1999, společnosti zaměřené na vývoj, propagaci a marketing technologií rozpoznávání řečníků. Společnost PerSay, která byla dceřinou společností Comverse, vyvíjí systémy, které provádějí hlasovou autentizaci předplatitelů v aplikacích přímého bankovnictví, telekomunikací a elektronického obchodování. Produkty společnosti jsou serverové systémy založené na jedinečné interní technologii a zahrnují algoritmy zpracování hlasu, hardware a komplexní softwarovou architekturu. Peres byl zakladatelem a generálním ředitelem v letech 1999 až 2001. PerSay získala společnost Komunikace Nuance v roce 2010.

Reference

  1. ^ The Jerusalem School of Business Administration
  2. ^ International Journal of Research in Marketing
  3. ^ Stránka řečníka Renany Peresové na izraelské prezidentské konferenci
  4. ^ Jaká je role „word of mouth“ v marketingu?
  5. ^ Dokážete měřit návratnost investic z ústních programů?
  6. ^ Yale School of Management, přednáška Renany Peresové na téma „Inovace nových produktů“ na konferenci Customer Insights
  7. ^ MSI oceňuje Dr. Renanu Peres a profesora Rona Shachara za návrh výzkumu „Vícekanálové slovo z úst: účinek charakteristik značky“
  8. ^ Cross Channel & Multiplatform Customer Behavior: Multichannel Word of Mouth
  9. ^ Wharton Study Shine New Light on Online vs. Offline Word of Mouth, Media Business Network
  10. ^ Proč si značky musí dávat pozor na offline i online z úst, The Keller Fay Group
  11. ^ MSI Insights: Relevant Knowledge Series

externí odkazy