Skutečný pokrok - Real progress

Skutečný pokrok byl strapline, značka a téma Strana zelených Anglie a Walesu ve volbách do Evropského parlamentu v roce 2004 a všeobecných volbách v roce 2005. Bylo to předmětem a Strážce úvodník s jednoduchým názvem „Skutečný pokrok“.

Počátky

Byl vytvořen koordinátorem pro publikace na internetu Strana zelených Anglie a Walesu # jednatel 25letý Matt Wootton koncem léta 2003. Poprvé byl použit v letáku na podzimní konferenci Strany zelených v Lancasteru v roce 2003. Fráze Real Progress vycházela z tématu iniciovaného koordinátorem externí komunikace 2000-2004 Dr. Spencer Fitz-Gibbon. Do konce roku Wootton zaměstnal grafického designéra Jim Killock sjednotit slova Strana zelených a skutečný pokrok do jediného „odznaku“ a „kosočtverce“, inspirovaný jako pocta „kosočtverci“ Evropské strany zelených, kterou Wootton a Killock považovali za neohrabanou (viz Woottonova domovská stránka ).

Stylistické změny

Reálná značka Real Progress byla také změnou stylu domu pomocí nové sady barev, podle Woottonovy webové stránky, inspirované barvami použitými na webových stránkách Švédská strana zelených.

Rebrand využil designové písmo - poprvé, co Strana zelených použila -, které bylo vybráno jako moderně vypadající FF profil který byl vybrán pro své progresivní, čisté a mírně nepředvídatelné vlastnosti.

Dopad a význam

Rebrand byl poprvé uveden do médií na jarní konferenci v roce 2004 a provedl jej BBC [1] a Časy. Článek Times[1] demonstruje důležitost rebrandingu na stranu zelených v té době, kdy se strana zjevně vyhýbá „vousům, sandálům a ořechovým kotletům“ pro „ostré obleky, nové barevné schéma, firemní logo a„ pozitivní “škálu„ rozumu “ opatření."

Ačkoli se nejednalo o rebrand v zásadě založený na výzkumu vytvořený pomocí kvalitativní zpětné vazby, Wootton a Killock (Killock se k výkonnému vedení připojil příští rok) se stali dvěma předními zastánci výzkumu a demografie této strany.

Níže je uvedena řada článků o Guardianu, které ukazují dopad rebrandingu.

Reference

  1. ^ Zelení, kteří upustí sandály pro obleky a zvukové kousky