Psychografické údaje - Psychographics - Wikipedia
 | Tento článek má několik problémů. Prosím pomozte vylepši to nebo diskutovat o těchto otázkách na internetu diskusní stránka. (Zjistěte, jak a kdy tyto zprávy ze šablony odebrat) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)
|
Psychografické údaje je kvalitativní metodika použitá k popisu rysy lidí na psychologické atributy.[1] Psychografické studie byly použity ke studiu osobnost, hodnoty, názory, postoje, zájmy, a životní styl.[2] Protože se tato oblast výzkumu zaměřuje na činnosti, zájmy a názory, psychografické faktory se někdy zkracují na „proměnné AIO“.
Psychografické údaje se používají ke studiu kognitivních atributů, jako jsou postoje, zájmy, názory atd víra, stejně jako studium zjevné chování (např. aktivity).[3]
Psychografické studie jednotlivců nebo komunit mohou být cenné v oblastech marketing, demografie, výzkum veřejného mínění, predikce a sociální výzkum obecně. Psychografické atributy lze porovnat s demografickými proměnnými (jako je věk a pohlaví), proměnnými chování (jako jsou údaje o nákupu nebo míra využití) a organizačními deskriptory (někdy nazývanými firmografický proměnné), jako je průmysl, počet zaměstnanců a funkční oblast.
Psychografické metody získaly důležitost v EU Americké prezidentské volby 2016 a nepřátelské kampaně Hillary Clintonová a Donald Trump, přičemž tato společnost je ve velké míře využívá v microtargeting reklamy na úzké volební obvody.[4]
Psychografické profilování
Když je vytvořen relativně úplný profil psychografického složení osoby nebo skupiny, nazývá se to „psychografický profil“. Psychografické profily se používají v segmentace trhu stejně jako v reklamní. Některé kategorie psychografických faktorů používaných při segmentaci trhu zahrnují:
- aktivita, zájem, názor (AIO)
- postoje
- hodnoty
- chování
Psychografické lze také považovat za ekvivalent pojmu „kultura“, pokud se používá pro segmentaci na národní úrovni.[5]
Srovnání s demografickými údaji
Psychografické údaje jsou často zaměňovány demografie, kde lze historické generace definovat jak demografickými údaji, jako jsou roky, ve kterých se konkrétní generace rodí, nebo dokonce mírou plodnosti rodičů této generace, ale také psychografickými proměnnými, jako jsou postoje, formování osobnosti a kulturní kameny. Například tradiční přístupy k definování Generace baby boomu nebo Generace X nebo Tisíciletí spoléhali jak na demografické proměnné (klasifikace jednotlivců podle let narození), tak na psychografické proměnné (víry, postoje, hodnoty a chování).
Infusionsoft publikoval článek argumentující tím, že psychografická segmentace zákazníků je užitečnější než demografické informace.[5]
Viz také
- Postojové cílení
- Modifikace chování
- Behaviorální cílení
- Černá propaganda
- Vymývání mozku
- Analýza spotřebitele
- Spotřebitelská inteligence
- Demografické cílení
- Dezinformace
- Svoboda volby
- Geografické cílení
- Geodemografická segmentace
- Analýza trhu
- Průzkum trhu
- Segmentace trhu
- Marketing
- Mikrosegment
- Dezinformace
- Politická válka
- Projekt MKUltra
- Propaganda
- Psychometrie
- Psychologická válka
- Pozice (marketing)
- Diferenciace produktu
- Segmentace a umístění
- Dostupný dostupný trh
- Podprahové reklamy
- Cílená reklama
- Cílová skupina
- Celkový adresovatelný trh
- Hodnotové režimy
Reference
- ^ Wells, William D. (květen 1975). „Psychographics: A critical review“. Journal of Marketing Research. 12 (2): 196–213. doi:10.2307/3150443. JSTOR 3150443.
- ^ Senise, Jairo (28. září 2007). „Kdo je vaším dalším zákazníkem?“. Booz Allen Hamilton Inc, Strategy + Business.
- ^ Anderson, Thomas W., Jr.; Golden, Linda L. (1984). „Životní styl a psychografika: kritická recenze a doporučení“. Pokroky ve spotřebitelském výzkumu. 11: 405–411.
- ^ Resnick, Brian (26. března 2018). „Psychografický mikrotargeting“ „Cambridge Analytica“: co jsou hovadiny a co legitimní “. Vox. New York City: Vox Media. Citováno 15. února 2020.
- ^ A b Saunders, Amy (09.05.2016). „Proč je důležitá psychografická segmentace“. Infusionsoft.com. Citováno 2018-03-20.