Promasidor Nigérie - Promasidor Nigeria

Promasidor Nigeria Limited
Soukromé
PrůmyslSpotřebitelské balené zboží
PředchůdceWonder Foods Nigeria Limited
Založený1993 v Nigérii
ZakladatelRobert Rose
Hlavní sídlo
Isolo, Lagos
,
Nigérie
produktyCowbell, Onga
RodičPromasidor

Promasidor Nigeria Limited je spotřební balené zboží společnost se sídlem v Isolo, Lagos. Je dceřinou společností společnosti Promasidor Holdings v Jižní Africe. Mezi hlavní značky firmy patří mléko Cowbell, mléko Loya, cereálie Sunvita, koření Onga a nápoje Top Tea.[1] Firma zavedla prodej sušeného mléka v roce sáčky který byl později následován konkurenty.

Společnost je předním producentem mléka v Nigérii.[2]

Dějiny

Společnost Promasidor Nigeria Limited zahájila činnost v roce Nigérie v březnu 1993 pod obchodním názvem Wonder Foods. Mléko kravské byl prvním výrobkem zavedeným do země a zpočátku se prodával v podobné velikosti jako lídr na trhu, Vrchol mléko. Prodej generovaný 400g sušeným mlékem firmy však nebyl povzbudivý. Aby konkurovala ostatním značkám mléka, dovážela firma větší balení mléka, která se poté prodala velkoobchodníkům, kteří poté nabrali mléko z většího balení do menších polyetylénových sáčků za účelem dalšího prodeje. Tato metoda prodeje a distribuce získala určitou trakci. Poté se Cowbell rozhodl dovážet menší sáčky s mlékem, aby se zaměřil na střední a nízké příjmy. Tato prodejní strategie zvýšila tržby firmy. Poté se firma rozšířila do dalších odvětví, jako jsou čokoládové nápoje, čaj a koření.[3] V roce 2010 zaznamenala roční obrat 300 milionů USD.[4]

V roce 2003 změnila firma obchodní název z Wonder Foods na Promasidor, aby podpořila uniformitu napříč skupinou.[5]

Značky

Sušené mléko a kakaové nápoje

Prvním produktem, který na trh uvedl Promasidor, který se poté obchodoval pod značkou Wonder Foods, je mléko Cowbell, které nyní stojí u svého vlajkového produktu. Následovalo mléko Loya uvedené na trh v roce 2004 a poté znovu zabalené v roce 2010 a nakonec Miksi. Cowbell je hlavní hnací silou příjmů společnosti Promasidor na trhu s práškovým mlékem. V červnu 2010 si značka udržovala téměř 24% podíl na objemu trhu, což ztrojnásobilo objem Miksi.[4]

Firma také vyrábí kakaové nápoje: čokoládové mléko Cowbell a čokoládu Miksi. Tyto značky konkurují Nestlé Milo a Cadbury Bournvita. Čokoláda Cowbell byla uvedena na trh v roce 2000 a v roce 2011 patřila mezi tři nejlepší kakaové nápojové nápoje v zemi.[4]

Koření

V roce 2004 společnost představila práškové koření Onga[6] vyráběno ve čtyřech variantách raků, kuřecího masa, gulášu a klasiky. Jednalo se o první práškové koření vyrobené v Nigérii. V roce 2010 zahájila firma kořenící kostky Onga.[7]

Čaj

V dubnu 1998 představila firma Top Tea s kulatými čajovými sáčky.[4]

Marketing

V prvních letech obchodování v Nigérii používal Promasidor přímý marketing strategií, vyzvala svůj marketingový tým, aby nosil firemní uniformy a oslovil maloobchodníky prodávající od stánek v obytných čtvrtích nebo vedle ulic. Majitelé kiosků dostali letáky k vložení a prodejní týmy byly povzbuzovány k rozvoji vztahů s maloobchodníky. Společnost také propagovala cílené reklamy na malé děti, u kterých se možná nevyvinula věrnost značce vůči starším kapelám. Za účelem rozvoje nových trhů pro objemnější nákupy se firma vydala do pekáren, cukráren a výrobců jogurtů.[3]

Firma má také historii sponzorování vzdělávacích a mládežnických akcí, jako je každoroční matematická soutěž, která začala na konci 90. let. Sponzoruje také každoroční matematiku kvíz, Cowbellpedia.[8]

Reference

  1. ^ „IFC podporuje expanzi přední společnosti Fortified Food Company Promasidor Nigeria Limited s půjčkou 25 milionů dolarů“.
  2. ^ (Srpen 2017). Pití mléčných výrobků v Nigérii. Mezinárodní sektorové kapsle Euromonitor.
  3. ^ A b Oyeyemi, Kolawole (2014). Zabijte nebo se nechte zabít: instinkt zabijáka marketingu. Dallas: Dům TP. ISBN  9780985081591.
  4. ^ A b C d Promasidor. „CSL Conference September 2011: Quality Food Products“ (PDF). cslstockbrokers. Citováno 20. ledna 2019.
  5. ^ Tento den. (5. února 2003, středa). Nigérie; Wonder Foods mění název na Promasidor. Novinky v Africe. Obnoveno z Nexis Uni.
  6. ^ „Promasidor uvádí Onga Cubes na trh s kořením“.
  7. ^ Ogunwale, Kayode (23. března 2014). „Promasidor uvádí kostky Onga na trh s kořením“. Daily Trust (Abuja).
  8. ^ Belo-Osagie (17. ledna 2019). „Promasidor znovu potvrzuje závazek vůči STEM“. Národ Nigérie.