Zdroj produktu - Product feed

A krmivo produktu nebo zdroj dat o produktu je soubor složený ze seznamu produktů a atributů těchto produktů uspořádaných tak, aby bylo možné každý produkt zobrazit, inzerovat nebo porovnat jedinečným způsobem.[1] Zdroj produktu obvykle obsahuje obrázek produktu, název, identifikátor produktu, marketingovou kopii a atributy produktu.[2]

Zdroje produktů dodávají obsah, který je prezentován na mnoha druzích webových stránek elektronického obchodování, jako je vyhledávače, webové stránky pro srovnání cen, přidružené sítě a další podobné agregátory informací o elektronickém obchodování. Informační kanály o produktech jsou[3] generované výrobci, online prodejci a v některých případech jsou informace o produktu extrahovány pomocí škrábání webu nebo sklizené sklízení webu z webu online obchodů.

Aplikace

I když se zdroje produktů liší obsahem a strukturou, cíl zůstává stejný - poskytovat vysoce kvalitní (aktuální, relevantní, přesné, komplexní) informace, aby se kupující mohli rozhodnout o nákupu.[4]

Zdroje údajů o produktech jsou často dodávány mezi výrobci a maloobchodníky,[5] a jsou také používány v různých online marketingových kanálech, které pomáhají nakupujícím najít produkt, který si chtějí koupit, a přesměrovat provoz na webové stránky maloobchodníků. Mezi tyto marketingové kanály patří:

  1. Webové stránky pro srovnání cen - Zdroje jsou popisný obsah produktu potřebný k provozování webů, které porovnávají ceny (weby porovnávající ceny), atributy (většinou na vertikálních portálech vyhledávání) a dostupnost.[6]
  2. Přidružené společnosti placeného vyhledávání - PPC kampaně využívají k určování klíčových slov a nabídek kampaní rozhraní API, která v rámci produktových zdrojů dostávají řadu atributů.
  3. Přidružené sítě - přidružené sítě doplňují produkty prostřednictvím svých platforem od obchodníků po přidružené společnosti.
  4. Tržiště - přijímat zdroje produktů od jejich obchodníků (například eBay a Amazon).[7]
  5. Sociální sítě - může přijímat kanály produktů od obchodníků na seznam produktů (například Facebook, Instagram, Pinterest).[8]

Formáty zdroje

  • Po oznámení důležitosti kvalitních datových zdrojů produktů[9] Google aktualizoval své požadavky na zdroje.[10]
  • Jiné weby se seznamem produktů používají proprietární formáty ve formátu prostého textu nebo XML.
  • Vznikající formát RDF: Sémantické webové standardy, jako je RDF, se zakořenily. Očekává se, že produktový kanál brzy přijme tento nový webový standard.

Reference

  1. ^ „Přehled datových zdrojů“. Nápověda Google Merchant Center.
  2. ^ „Specifikace zdroje produktů“. Nápověda Google Merchant Center.
  3. ^ „Cloud obsahu produktu“. Edgenet. Archivovány od originál dne 06.08.2013.
  4. ^ „Poskytněte vysoce kvalitní data“. Nápověda Google Merchant Center.
  5. ^ „Spex Access - správa dat o výrobcích pro výrobce“.
  6. ^ „Požadavky na zdroj dat“. PriceGrabber.com. Archivovány od originál dne 2016-07-28.
  7. ^ Culpin, Ben (14. června 2019). „Kanály elektronického obchodu - Která je pro vás ta správná volba?“.
  8. ^ "Produktové kanály | Seznam informačních kanálů o produktu". www.productfeeds.org. Citováno 2017-03-08.
  9. ^ „Úspěšné strategie při zvyšování prodeje produktů pomocí Nákupů Google“. Marketingflows.com. 28. dubna 2013. Archivovány od originál 8. června 2013. Citováno 21. září 2016.
  10. ^ „Aktualizovaná specifikace zdroje v Nákupech Google“.