Popová postava - Pop Physique

Popová postava je mezinárodní barre franšíza fitness založená Jennifer a Dericem Williamsem v roce 2008. Franšíza byla založena v roce Los Angeles, ale nakonec expandoval do dalších velkých amerických měst, jako je San Francisco a New York a do Kanada. Většina franšízových poboček byla uzavřena počátkem roku 2019 kvůli různým sporům a soudním sporům.

Dějiny

Pop Physique byla založena v roce Stříbrné jezero v roce 2008 Jennifer Williams, bývalá baletka, a její manžel Deric.[1] Williams předtím učil pilates před zahájením Pop Physique se svým manželem, který byl vývojářem značky.[2] Tato série se specializuje na vysoce intenzivní taneční cvičení.[3] Jennifer Williams uvedla, že jeho fitness režim byl inspirován balet techniky a bylo to srovnáváno s „Lotte Berk "metoda tanečních cvičení.[4][5] Pop Physique následně otevřel místa v San Francisco, a oznámila plány na své první New York City umístění v září 2015, s plány provozovat 22 lokalit do konce roku.[1] Do roku 2016 měla franšíza více než 19 míst v hlavních metropolitních oblastech podobných států Kalifornie, New York, Maryland, a Florida.[6] Později expandovala do Kanady pod názvem „Pop Physique Toronto“ a v roce 2017 otevřela svoji první kanadskou pobočku Yonge a St. Clair v Deer Park, Toronto.[7]

Image a branding

Franšíza se pokusila definovat sebe sama od podobných franšíz, které nabízely třídy „barre“ kultivací „sexy“ a moderní atmosféry, a její první reklamní kampaň vzdala poctu cvičebnici z roku 1973 Probudit! Vědomý! Naživu! podle Lydia Bach.[8] V roce 2015 tvořily zhruba 97% její klientely ženy, přičemž většina z nich byla ve věku od 25 do 45 let.[9] Harperův bazar popsal atmosféru jako „drzou estetiku 80. let Day-Glo díky neonovým nápisům a tapetám ze síťoviny“.[10] Pop Physique otevřel místa tradičně Český sousedství nebo velká městská města. Studia hrála populární hudbu žánrů jako např indie, pop, hip hop, a EDM, a na rozdíl od mnoha tanečních fitness center necenzurovala explicitní písně.[11]

Marketingová kampaň Pop Physique byla zaměřena na pěstování silných sociální média přítomnost, stejně jako slovo z úst a plakátovací tabule reklama.[9] Instagram byla obzvláště důležitá pro její identitu značky a marketingovou strategii a studia zahrnovala značkové „Pop your selfie "zrcadla.[12] Reklama této franšízy používala sugestivní slogany jako „Nice Butt“ a její zboží podobně vydělalo na sexuální přitažlivosti značky se slogany jako „Barre whore“.[13] Pop Physique byl první franšízou barre studio, která zahájila vlastní řadu značkových aktivní oblečení.[14] Franšíza se později snažila nahradit svou video službu služba streamování online předplatného.[15]

Tato franšíza získala značnou pozornost médií pro svou klientelu celebrit a její vztah s volný čas a bederní subkultura, a byl uváděn v publikacích jako Harperův bazar, Lidé, Huffington Post a Los Angeles Times.[16]

Kontroverze a uzavírání lokalit

Dne 30. listopadu 2018 byla Pop Physique žalována pronajímatelem jejího studia v Russian Hill, San Francisco, který tvrdil, že majitelé nezaplatili nájem za místo studia, které si od něj pronajímali. Soud si vyžádal dluh přes 400 000 USD a doplatek za škody.[17] Tato franšíza začala uzavírat mnoho svých poboček v prosinci 2018, často bez předchozího oznámení. Do května 2019 zůstaly otevřené pouze čtyři lokality.[18] V dubnu 2019 ukončila franšíza své umístění v Torontu.[19]

Po náhlém a neohlášeném uzavření několika poboček po celých Spojených státech společnost obdržela stížnosti od zákazníků, kteří si již zakoupili balíčky pro budoucí třídy a nebyli schopni získat náhradu.[20] Jennifer Williamsová obvinila závěry z neočekávaných soudních sporů a právních zapletení. 2. května 2018 Buzzfeed uvedla, že Pop Physique dokonce prodával balíčky zákazníkům na konkrétních místech den poté, co byli oficiálně uzavřeni.[18] Williams uvedla, že již nevlastní žádné ze zbývajících míst, ale franšízanti ve fitness studiu v bývalých lokalitách Pop Physique souhlasili s tím, že budou ctít kupóny a propagační nabídky Pop Physique zákazníka.[21]

Pozoruhodní absolventi

Populární postavu podpořilo několik významných osobností, například Brie Larson,[22] Haim, Diane Kruger, a Vanessa Hudgens.[10] Americká herečka Stephanie Beatriz je tam bývalý instruktor.[23]

Reference

  1. ^ A b „Pop Physique expanduje o studio v New Yorku“. Dobře + dobře. 2015-09-08. Citováno 2020-01-06.
  2. ^ „Insider Q&A: Pop Physique“. Po hodině. 2016-10-10. Citováno 2020-01-06.
  3. ^ Wischhover, Cheryl. „5 nejstylovějších fitness studií v New Yorku“. Módy. Citováno 2020-01-06.
  4. ^ Cummins, Amy (21. listopadu 2013). „Testování špičkové„ zadkové školy “- popová postava. Huffington Post. Citováno 6. ledna 2020.
  5. ^ "Sweat SF: Vše, co potřebujete vědět o Pop Physique". Oblast zátoky 7x7. 2014-08-14. Citováno 2020-01-06.
  6. ^ Wisel, Carlye (01.02.2016). „Třída Barre posedlá sexem, která vám nechce uvědomit, že cvičíte“. Naskládané. Citováno 2020-01-06.
  7. ^ „Pop Physique spojuje barre s pilates v Yonge + St. Clair“. Yonge + St. Clair. 2017-05-29. Citováno 2020-01-06.
  8. ^ Friedman, Danielle (2018-01-19). „The Secret Sexual History of the Barre Workout“. Řez. Citováno 2020-01-06.
  9. ^ A b Slayton, Nicholas. "Pop Physique buduje impérium s Barres a zadní strany". Los Angeles Downtown News - Hlas centra Los Angeles. Citováno 2020-01-06.
  10. ^ A b Neibart, Sam (2015-11-30). „Cult Fitness Studio Pop Physique se otevírá v NYC“. Harperův BAZÁR. Citováno 2020-01-06.
  11. ^ Místní časopis (2016-02-18). „Rovnováha celého života a popová postava mění fitness hru“. Místní časopis. Citováno 2020-01-06.
  12. ^ Steussy, Lauren (srpen 2018). „Butikové tělocvičny lákají milénia na selfie stěny, DJe“. Atletické podnikání. Citováno 2020-01-06.
  13. ^ „Recenze - Pop Physique Bowery - Sweat Concierge NYC“. Sweat Concierge. Citováno 2020-01-06.
  14. ^ „Pop Physique - Los Angeles, San Francisco, NYC a nyní Kanada“. Spa It Girl. 2017-04-19. Citováno 2020-01-06.
  15. ^ „Cvičební studio Pop Physique hledá výtah“. PacMutual. Citováno 2020-01-06.
  16. ^ „Vyzkoušeli jsme to: Třída Pop Physique Barre založená na N.Y.C. slibuje štíhlejší tělo za 30 dní.“. PEOPLE.com. Citováno 2020-01-06.
  17. ^ Fernandez, Noddy A. „Pop Physique, další údajně dluží pronajímateli více než 400 000 $“. Záznam severní Kalifornie. Citováno 2020-01-06.
  18. ^ A b „Pop Physique najednou uzavřela několik svých Barre Studios a odmítla vrátit peníze za kurzy“. Novinky BuzzFeed. Citováno 2020-01-06.
  19. ^ FLEETSTREET (2019-04-05). „Slovo na ulici: Popová postava se zavírá, otevírá se box, ASICS zahajuje běh klubu“. FLEETSTREET. Citováno 2020-01-06.
  20. ^ Eastsider. "Drag Queen zvolena do rady Silver Lake; potíže v Pop Physique; těhotná běžec Boyle Heights dokončil Bostonský maraton". Eastsider LA. Citováno 2020-01-06.
  21. ^ Témata, vedoucí. „Populární společnost Barre náhle uzavřela studia poté, co si tyto ženy koupily třídy. Nezískaly peníze zpět“. Hlavní témata. Citováno 2020-01-06.
  22. ^ „HVĚZDY, KTERÉ BARRE A STUDIA, KTERÉ MILUJÍ“. thebarreblog.com. 13. června 2017. Citováno 2020-01-06.
  23. ^ „Stephanie Beatriz“. FabFitFun. 2014-03-24. Citováno 2020-01-06.